好在泡泡瑪特及時出手“補庫存”。受此影響,LABUBU在二手市場的交易價格大幅下跌。于是,質疑之聲甚囂塵上,諸如“不過是塑料玩具”“玩的是饑餓營銷”“終究是泡沫破滅”等等,甚至有人認為“購買盲盒就是交智商稅”“沉迷潮玩就是玩物喪志”“盲盒營銷就是賭博陷阱”……種種質疑存在偏見,似乎有意“蹭熱點”;諸多觀點實在偏激,涉嫌故意“帶節奏”。
在這些質疑和論調的背后,如果存在理性的審視,尚值得探討;倘若是陳舊觀念的頑固抵抗,則值得注意。尤其需要警惕的是:一些質疑甚至貶低潮玩產業的聲音此起彼伏,這些聲音大多數僅僅是基于片面的解讀和短期的市場現象,有的蓄意“造熱點”,有的故意“潑涼水”,有的純屬“亂彈琴”。
當然,發展中的問題要靠發展來解決。盡管存在過度營銷、信息不透明、虛假宣傳、“三無”產品、售后服務不到位等諸多問題,但是以盲盒為代表的潮玩經濟無論如何都不容小覷,其正處于從快速發展向繁榮邁進的階段。
毋庸置疑,潮玩經濟的迅猛發展離不開政策的積極助力。比如,今年年初印發的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》指出,推動在服裝、箱包、珠寶、美妝、玩具等領域開發聯名款文創產品,打造國貨“潮牌”“潮品”。今年3月印發的《提振消費專項行動方案》提出,開拓國貨“潮品”國內外增量市場。
天眼查數據顯示,截至2025年6月,我國現存在業、存續狀態的潮玩經濟相關企業超過5萬家。此外,預計到2026年,我國潮玩產業總價值將攀升至1101億元,年均增速超過20%。
有人說,是年輕人的情緒消費催火了潮玩;也有人說,潮玩是年輕人表達態度的畫布;還有人說,年輕人和潮玩是相互成就。
當下,不管是盲盒機前的翹首以盼、潮玩店前的迫不及待,還是二手交易平臺上的激烈競價、社交平臺上的花式曬單,都是年輕人情緒消費的真實寫照,折射出在時代變遷大背景下年輕人消費習慣的深刻變革。
一代人有一代人的情緒玩物,一代人有一代人的LABUBU。從“老四大件(縫紉機、自行車、手表、收音機)”中的收音機,到“新四大件(冰箱、洗衣機、空調、電視)”中的電視,再到現在“新消費四劍客(泡泡瑪特、老鋪黃金、蜜雪冰城、毛戈平)”中的泡泡瑪特,不難看出,沒有變化的是情緒價值作為消費決策的內在驅動力始終未曾缺席,發生變化的是實用價值逐步讓位于情緒價值。
所以,越來越多的年輕人在盲盒的驚喜里找尋慰藉,在手辦的精致中寄托熱愛,在聯名款的獨特里彰顯個性……
在傳統消費觀與新興情緒消費理念“短兵相接”的背后,是當下的年輕人正在重構消費邏輯——“為快樂買單”。正如哲學家韓炳哲所說:“今天,我們最終消費的并不是商品本身,而是情緒。”
商務部等部門在2022年聯合發布的《數字化助力消費品工業“三品”行動方案(2022—2025年)》中明確,加強新生消費群體消費取向研究,創新消費場景,推進國潮品牌建設。
顯然,不管是潮玩產業還是其他相關消費品行業,都應該注重研究年輕人的情緒消費。面對諸多質疑之聲,我們需要以更加理性、全面的視角來看待年輕人喜愛的潮玩和情緒消費。
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