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報告:截至5月末,直播短視頻主播賬號累計開通近1.93億個 今亮點
2025-06-27 15:44:34 來源:中國新聞網 編輯:
記者獲悉,中國演出行業協會26日發布的《中國網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2024-2025)》顯示,2024年我國網絡表演(直播)行業市場營收規模達2126.4億元(不包含線上廣告營銷業務),較2023年同比上漲1.5%。

數據顯示,截至2025年5月末,中國網絡表演(直播與短視頻)行業主播賬號累計開通近1.93億個(多平臺非去重數據),同比增長約7.2%;月活躍開播賬號約3326.7萬個;2024年全年新增開播賬號1300萬個。

報告發布現場。中國演出行業協會供圖

報告指出,直播平臺穩健發展與深挖優勢并行,核心平臺一方面深耕垂類內容生態,提升內容深度與專業性,另一方面積極探索人工智能生成內容(AIGC)在內容創作、用戶交互、虛擬主播、智能剪輯等環節的深度應用,顯著提升了生產效率和用戶體驗。

此外,MCN機構是網絡表演直播與短視頻行業的重要構成。2024年中國網絡表演(直播與短視頻)行業的經紀機構發展,呈現多維度的變化與拓展。截至2025年5月,根據行業調研、全國企業信用信息公示系統等綜合測算,國內經紀機構數量近2.9萬家,相較2024年增加約2200家。眾多MCN機構在精細化運營、IP孵化、跨界整合及出海探索方面取得顯著進展,主播和內容創作者專業化、職業化水平進一步提升,優質內容創作成為核心競爭力。

主播、機構、平臺形成合力,促使網絡表演直播和短視頻行業向內容生產垂直化、精品化方向發展,同時技術創新、合規運營及商業模式多元化成為行業發展的關鍵驅動力。

報告認為,數字技術與文化傳播深度融合,網絡表演行業已成為新大眾文藝的重要實踐場。但同時,網絡表演行業在快速發展中面臨內容同質化、價值引導功能需進一步提升的挑戰,亟需通過規范化、職業化建設提升文化供給質量。

記者獲悉,近日在杭州舉辦的2025中國網絡表演(直播與短視頻)行業年會,啟動網絡表演行業優質主播計劃試點工作,以培養優質主播為切入點,構建主播職業能力評價與扶持體系,推動網絡表演從“流量驅動”向“價值引領”轉型。

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