31日7時(shí)30分，隨著發(fā)令槍響，來自世界各地的35000名跑者在哈爾濱開啟了一場(chǎng)穿梭于“冰城夏都”的馬拉松之旅。這場(chǎng)體育賽事，不僅是選手們挑戰(zhàn)自我的舞臺(tái)，更是“爾濱”“后亞冬時(shí)代”文體旅融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

8月31日，參賽選手從起點(diǎn)出發(fā)。新華社記者 王松 攝

  在奔跑中感受“爾濱”

  當(dāng)天清晨的哈爾濱，涼爽宜人。馬拉松賽道上，每一處風(fēng)景都成為跑友們的陪伴。

  “我在2018年冬天來過哈爾濱，沒想到夏天風(fēng)景也這么美。賽道沿途有老建筑，有江邊風(fēng)光，還有音樂表演。”來自福建廈門的“90后”跑者黃雪梅說，這次哈馬之行不僅取得了理想的成績(jī)，還收獲了一場(chǎng)看得見、聽得到的多重體驗(yàn)。

圖為賽道起點(diǎn)哈爾濱音樂公園。圖片來自主辦方

  今年的賽道沿用去年的設(shè)置，起點(diǎn)設(shè)在哈爾濱音樂公園，馬拉松終點(diǎn)設(shè)在太陽島太陽石廣場(chǎng)，半程馬拉松終點(diǎn)設(shè)在哈爾濱市政府廣場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“景中有賽，賽中有景”。賽道設(shè)置了52個(gè)演出和加油點(diǎn)位，健身腰鼓、健身操、花球舞等表演，打造出獨(dú)具特色的“音樂賽道”，展現(xiàn)著這座“音樂之城”的魅力。

圖為比賽現(xiàn)場(chǎng)的音樂演出。圖片來自主辦方

  除了美景與音樂，哈馬還以“美食基因”征服眾多跑友。補(bǔ)給站的馬迭爾冰棍、紅腸、大列巴等特色美食，讓跑友們直呼“好吃”。“聽朋友說‘每逢哈馬胖三斤’，我今天算是見識(shí)了！”來自河北秦皇島的跑者趙哲說。

  為了讓奔跑的精彩被實(shí)時(shí)記錄、一鍵分享，中國(guó)移動(dòng)“全球通·逐馬計(jì)劃”打造了AI移動(dòng)云盤，可以生成跑友專屬的3D卡通形象。賽事期間，在5G-A網(wǎng)絡(luò)與全球通保障下，4K高清直播讓松花江畔的美景與哈爾濱大劇院的風(fēng)采清晰呈現(xiàn)，云端觀眾也仿若身處賽道。

  “體育+”激發(fā)城市活力

  今年的哈爾濱馬拉松正式升級(jí)為世界田聯(lián)金標(biāo)賽事，參賽人數(shù)創(chuàng)下歷史新高，吸引了不少世界排名前列的跑者參加。這背后是哈爾濱以“體育+”為引擎，推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的縮影。

  “我們正在按照世界田聯(lián)‘金標(biāo)’和中國(guó)田協(xié)‘A1類’認(rèn)證賽事的標(biāo)準(zhǔn)辦賽，以提高辦賽質(zhì)量和哈馬品牌影響力，為‘爾濱’長(zhǎng)紅蓄力。”本屆哈馬承辦方、哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)孔慶濱說。

圖為觀眾在哈爾濱市文體旅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上排隊(duì)參觀。圖片來自主辦方

  本屆哈馬以“推動(dòng)全民健身高質(zhì)量發(fā)展”為主題，將賽事與“文體旅商展”深度融合。原有的哈馬博覽會(huì)升級(jí)為“首屆哈爾濱市文體旅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”，不僅宣傳了贊助商品牌，更推介了哈爾濱特色產(chǎn)品。博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)增設(shè)了公益展區(qū)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)。

  張亮麻辣燙等本土品牌銷售火熱，運(yùn)動(dòng)服飾展區(qū)引人關(guān)注，高端火腿產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)“圈粉”……一些參展商表示，此次博覽會(huì)讓消費(fèi)者有了更直觀鮮活的感受，為企業(yè)提供了品牌知名度提升、曝光量激增的機(jī)會(huì)。

  辦一場(chǎng)賽，游一座城。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，8月最后一周，哈爾濱音樂公園、哈爾濱中央大街附近酒店、哈爾濱西站附近酒店、哈爾濱餃子館搜索量分別同比上漲332%、25%、49%、111%。

  賽事同期還舉辦了一場(chǎng)“賽道·商道 哈馬參賽企業(yè)家對(duì)接交流會(huì)”，重點(diǎn)推介了當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源，吸引更多企業(yè)家關(guān)注并投資，實(shí)現(xiàn)“體育+文化”“體育+旅游”“體育+經(jīng)濟(jì)”等協(xié)同發(fā)展。

圖為比賽現(xiàn)場(chǎng)畫面。圖片來自主辦方

  打造城市形象新IP

  相比前幾年的賽事，今年的哈馬在項(xiàng)目設(shè)置上進(jìn)行了優(yōu)化。“太陽島熒光夜跑”取代了原有的迷你跑，于8月23日落幕，吸引了9000名跑友參與。“這不僅拉動(dòng)了哈爾濱夜經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，也響應(yīng)了國(guó)家‘體重管理年’的號(hào)召和‘賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈’的倡議，提升了賽事影響力。”哈爾濱會(huì)展博覽有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理傅明濤說。

  在選手服務(wù)方面，哈馬再度創(chuàng)新。參賽包中除了號(hào)碼布、參賽手環(huán)、手冊(cè)等必備物件外，還包含各類融合了“爾濱”元素的美食、飲料、補(bǔ)給品，讓選手把參賽記憶帶回家。賽事還為選手提供了個(gè)性化的賽前訓(xùn)練指導(dǎo)，通過線上課程、線下講座等形式，提供科學(xué)訓(xùn)練建議；同時(shí)設(shè)立賽后恢復(fù)服務(wù)區(qū)，配備專業(yè)康復(fù)師，為選手提供拉伸、按摩等恢復(fù)服務(wù)。

選手們完賽后進(jìn)行休息放松。圖片來自主辦方

  “跑哈馬，識(shí)‘爾濱’，不僅熱情、寵客，而且細(xì)致、專業(yè)。”哈爾濱市體育局局長(zhǎng)柏志國(guó)說，哈馬串聯(lián)起文化、旅游、美食等城市標(biāo)簽，形成“冬有冰雪，夏有哈馬”新IP，城市形象與知名度進(jìn)一步提升，讓更多人認(rèn)識(shí)和愛上這座“寶藏城市”。

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