AWE2023前瞻：場(chǎng)景化方案能否改變家電行業(yè)？ 天天速訊
2023-04-25 09:34:27
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近幾年智能家居行業(yè)快速發(fā)展，推動(dòng)了整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的迭代升級(jí)。如今，市面上絕大多數(shù)家電產(chǎn)品都已經(jīng)成功擁抱智能化，如冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電飯煲、燈光等等。這些產(chǎn)品的出現(xiàn)，確實(shí)給我們的生活帶來(lái)諸多便利，從方方面面提高我們的生活品質(zhì)。現(xiàn)在已經(jīng)有越來(lái)越多的消費(fèi)者主動(dòng)接觸智能家電，還嘗試把家中各類家電都進(jìn)行升級(jí)，想要實(shí)現(xiàn)所謂的全屋智能。 但是，想要實(shí)現(xiàn)真正的全屋智能并不是一件容易的事情，操控一兩件家電還好說(shuō)，但想要把多件產(chǎn)品互聯(lián)并進(jìn)行統(tǒng)一控制，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)難度還是比較高的。關(guān)鍵的一點(diǎn)是，如果你選擇的家電并不屬于同一個(gè)品牌，或不在同一個(gè)智能家居系統(tǒng)當(dāng)中，那很大可能沒(méi)辦法進(jìn)行互聯(lián)。 為了解決用戶想要搭建智慧場(chǎng)景或全屋智能的需求，很多家電品牌也開(kāi)始提供一些現(xiàn)成的方案供用戶做選擇，或根據(jù)用戶的要求進(jìn)行量身定做。華為、海爾智家、三翼鳥(niǎo)等均有類似的服務(wù)，這已逐漸成為一種新的發(fā)展趨勢(shì)。很快，AWE2023就將在上海開(kāi)幕，今年的主題是“智科技，創(chuàng)未來(lái)”，很明顯能看出“智能家居”將是重點(diǎn)。日前，海爾、長(zhǎng)虹等眾多品牌都開(kāi)始預(yù)熱，將在大會(huì)上帶來(lái)多種智慧場(chǎng)景解決方案。而Matter協(xié)議以及chatGPT的出現(xiàn)，有望解決全屋智能實(shí)現(xiàn)過(guò)程中所遭遇到的一些阻礙，或許能推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)生變革。 智慧場(chǎng)景方案，
家電品牌的共同探索方向
據(jù)海爾官方劇透，今年海爾智家將帶來(lái)高端品牌、智慧場(chǎng)景和極致科技等多個(gè)方面的升級(jí)。高端品牌卡薩帝將推出一款洗烘護(hù)三合一高端洗衣機(jī)，Leader品牌也會(huì)推出更多充滿新意外觀設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，滿足年輕人的個(gè)性化選擇。 當(dāng)然，最值得矚目的還是海爾在會(huì)場(chǎng)內(nèi)搭建的“四大場(chǎng)景盒子”樣板間，觀眾可以在其中體驗(yàn)到全面且專業(yè)的智慧場(chǎng)景方案。當(dāng)你通過(guò)智能門鎖打開(kāi)房門時(shí)，全屋的燈光會(huì)自動(dòng)漸進(jìn)式亮起，還會(huì)伴隨輕柔的音樂(lè)鈴聲，讓你感受回家的喜悅。當(dāng)屋內(nèi)傳感器檢測(cè)到中午陽(yáng)光比較強(qiáng)烈時(shí)，智能控制中樞會(huì)開(kāi)啟智慧遮陽(yáng)場(chǎng)景方案，自動(dòng)調(diào)節(jié)窗簾的開(kāi)啟高度或角度等。而在你對(duì)智能語(yǔ)音助手下達(dá)“我要看電影”的指令時(shí)，屋內(nèi)的燈光、窗簾、電視等都會(huì)聯(lián)動(dòng)起來(lái)，迅速為你營(yíng)造舒適的觀影氛圍，這都是海爾智家即將為我們呈現(xiàn)的。 另外，長(zhǎng)虹電視也放出消息，將在AWE2023大會(huì)期間，召開(kāi)多元場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)，除了會(huì)有全新的8K智能電視外，可能還會(huì)有其他如冰箱、空調(diào)、小家電等智能新品。它們也將構(gòu)建成一整個(gè)智慧場(chǎng)景，為用戶提供更多元化、全覆蓋的智能體驗(yàn)。 國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)領(lǐng)域的老品牌萬(wàn)家樂(lè)也將在AWE2023上展示最新的產(chǎn)品和技術(shù)，官方稱將以智慧科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，以場(chǎng)景化的思路來(lái)為用戶打造廚衛(wèi)生活美好體驗(yàn)。目前還不清楚其中的具體細(xì)節(jié)，但應(yīng)該是針對(duì)家庭用水這一需求場(chǎng)景，預(yù)測(cè)會(huì)帶來(lái)健康用水、智能用水之類的解決方案，值得期待。 華為是國(guó)內(nèi)最早布局全屋智能解決方案的品牌之一，2020年帶來(lái)全屋智能All in One，2021年4月發(fā)布“1+2+N”全屋智能解決方案，并在去年11月份升級(jí)到最新的3.0版本，對(duì)網(wǎng)絡(luò)、智能和操控等多個(gè)方面都全面增強(qiáng)。AWE2023展會(huì)上，華為搭建了800多平米的展臺(tái)，將全方位展示智慧家庭、智慧酒店等解決方案，同時(shí)還有智慧屏、智能門鎖等家電新品將發(fā)布亮相。 可以發(fā)現(xiàn)，有越來(lái)越多的品牌都在著重研發(fā)智慧場(chǎng)景解決方案，并開(kāi)始直接向消費(fèi)者推銷這種方案。品牌不再停留于單獨(dú)介紹某一款產(chǎn)品的功能賣點(diǎn)，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。而是向消費(fèi)者傳達(dá)整套方案能幫助用戶解決什么樣的需求痛點(diǎn)，能帶來(lái)那些智能化體驗(yàn)。這種做法既利于消費(fèi)者清晰地認(rèn)清所買產(chǎn)品的價(jià)值，也能讓品牌可以捆綁賣出更多商品。并且，品牌還能結(jié)合用戶的實(shí)際預(yù)算，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行靈活組合搭配，確實(shí)是一種更為聰明的營(yíng)銷方案。其實(shí)，很多人在買家電產(chǎn)品的時(shí)候，根本看不懂產(chǎn)品具體的技術(shù)參數(shù)或性能，大多是因?yàn)楹糜貌艜?huì)去買。即便品牌一味地宣傳技術(shù)有多牛，性能多強(qiáng)勁，但對(duì)普通消費(fèi)者而言卻很難感知。 所以說(shuō)，換一種思路去營(yíng)銷，或許更能激發(fā)用戶換新的熱情，同時(shí)也更符合全屋智能的發(fā)展思路，小雷覺(jué)得這在未來(lái)或許會(huì)成為一種主流的趨勢(shì)，從賣單品變成賣方案。套系家電熱銷，
場(chǎng)景化方案大有可為
可能有小伙伴會(huì)這樣想，單獨(dú)購(gòu)買幾款智能家電然后回家搭建智慧場(chǎng)景，比購(gòu)買品牌的解決方案要更加自由靈活，喜歡什么品牌就選什么品牌的產(chǎn)品，不會(huì)受到限制，性價(jià)比也更高。話雖如此，但自己搭建智慧場(chǎng)景卻不是一件輕松的事情，涉及到網(wǎng)絡(luò)連接、設(shè)備之間的通訊、平臺(tái)協(xié)議等諸多問(wèn)題，沒(méi)有很強(qiáng)的動(dòng)手能力基本不太可能完成。即便Matter協(xié)議打通了品牌之間通訊的壁壘，到想要真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品互聯(lián)操控，過(guò)程還是非常復(fù)雜的，費(fèi)時(shí)費(fèi)力還不一定能做到另自己滿意。 所以，如果市面上有現(xiàn)成的方案可以選的話，相信大多數(shù)人還是會(huì)為了圖個(gè)方便而選擇這個(gè)。 一來(lái)是不需要為各種家電產(chǎn)品的選擇而糾結(jié)煩惱，二來(lái)是不用頭疼網(wǎng)絡(luò)怎么搭建，產(chǎn)品如何互聯(lián)，場(chǎng)景改怎么設(shè)置等等。對(duì)于多數(shù)人來(lái)說(shuō)，其最終目標(biāo)都是為了獲得智慧場(chǎng)景的體驗(yàn)，過(guò)程如何實(shí)現(xiàn)可能并不是那么重要，除非你是科技發(fā)燒友，否則很少有人愿意去折騰的。從近兩年家電市場(chǎng)的發(fā)展局勢(shì)上也能發(fā)現(xiàn)，套系家電，場(chǎng)景化方案正在被越來(lái)越多消費(fèi)者認(rèn)可和選擇。奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2022中國(guó)套系家電研究報(bào)告》指出，受調(diào)查用戶中有超過(guò)90%的人對(duì)購(gòu)買套系家電表示很感興趣，其中高收入人群的意愿最為強(qiáng)烈。另外，2022年國(guó)內(nèi)家電套購(gòu)市場(chǎng)的容量也達(dá)到了1538億元，預(yù)測(cè)2023年規(guī)模將達(dá)到1760億元，保持正向增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。 套系家電和場(chǎng)景化方案的優(yōu)勢(shì)非常明顯，第一能保證產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格的同意，家居一體性很強(qiáng)，很符合現(xiàn)代人所追求的審美風(fēng)格。第二，設(shè)備間互聯(lián)通訊更為暢通，不會(huì)受到平臺(tái)或品牌間的阻礙，交互控制以及設(shè)備間的內(nèi)容流轉(zhuǎn)也更流暢，能帶來(lái)真正高效、智能的生活體驗(yàn)。最后那自然就售后服務(wù)問(wèn)題了，購(gòu)買一整套方案出了問(wèn)題只需要找一家品牌售后。但如果是買了不同品牌的產(chǎn)品自己搭建場(chǎng)景，出了問(wèn)題首先需要自己排查定位問(wèn)題，再聯(lián)系對(duì)應(yīng)的品牌去解決問(wèn)題，同樣費(fèi)力不討好。其實(shí)，早在2021年就有大量家電品牌在探索套系家電和場(chǎng)景化方案，在AWE2021上，海爾、海信、TCL、西門子、松下、老板、方太等一眾品牌都帶來(lái)了各種套系/場(chǎng)景化家電方案，覆蓋到客廳、臥室、廚房、衛(wèi)生間等不同場(chǎng)景。不過(guò)，當(dāng)時(shí)受限于技術(shù)，每套方案下所包含的產(chǎn)品相對(duì)有限，能提供的體驗(yàn)也差強(qiáng)人意，并沒(méi)能引起用戶過(guò)多的關(guān)注。但在今日，智能家電技術(shù)已經(jīng)有了十足的進(jìn)步，還有更好用的Matter協(xié)議以及chatGPT，廠商們確實(shí)有能力將這些場(chǎng)景化方案打造得更細(xì)致好用。 今年的AWE2023，智能家電和智慧場(chǎng)景化方案絕對(duì)會(huì)是最受矚目的亮點(diǎn)之一，而這也很有希望能引領(lǐng)智能家電行業(yè)邁入新的發(fā)展歷程。場(chǎng)景化方案這種全新的銷售模式，也會(huì)在未來(lái)逐步替代傳統(tǒng)的家電單買的模式。如此一來(lái)，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)變得更為激烈，同時(shí)也更考驗(yàn)品牌自身的技術(shù)實(shí)力，誰(shuí)能率先在這場(chǎng)新競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)？小伙伴們可以關(guān)注雷科技后續(xù)的相關(guān)報(bào)道，我們將在AWE現(xiàn)場(chǎng)為大家尋找答案。 關(guān)鍵詞：
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