8月3日，淘寶家電產(chǎn)業(yè)中國質(zhì)造白皮書發(fā)布會暨（中山、順德）站招商會在廣東中山成功舉行，大會現(xiàn)場針對淘寶天貓家電產(chǎn)業(yè)新趨勢、行業(yè)重點運營方向及機會進行解讀，同時也推出針對新銳品牌、內(nèi)容IP、實力好貨等潛力商家的超級新商廠長計劃及專項扶持政策，彰顯天貓平臺對于支持產(chǎn)業(yè)帶中小商家生意增長的誠意及決心。

本次大會上，億邦智庫聯(lián)合天貓家電隆重發(fā)布《發(fā)現(xiàn)質(zhì)價比，引領質(zhì)造浪潮——中國家電產(chǎn)業(yè)帶白皮書》。報告從家電產(chǎn)能供需錯位現(xiàn)狀、“中國質(zhì)造”對商家扶持舉措、優(yōu)秀商家案例、行業(yè)未來趨勢研判等維度解讀中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展痛點及發(fā)展方向，為商家厘清行業(yè)走向，并探尋“中國質(zhì)造”平臺合作機會點。

以下為報告解讀內(nèi)容：

中國家電產(chǎn)業(yè)市場始于上個世紀80年代，經(jīng)過近四十年的發(fā)展，已呈現(xiàn)“新階段”、“新基礎”、“新動能”、“新消費”、“新挑戰(zhàn)”五大具有顯著時代屬性特征。

從變遷歷程看，中國家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了以產(chǎn)能為主導的“供給驅(qū)動”階段、線下網(wǎng)點為主導的“渠道驅(qū)動”階段，現(xiàn)已全面進入以消費者為主導的“用戶驅(qū)動”新階段。

在制造端，中國家電產(chǎn)能不僅在全球遙遙領先，在技術和制造工藝方面也保持較高水平。中國在全球的比較優(yōu)勢已經(jīng)由過去的勞動力成本優(yōu)勢，轉化為工業(yè)體系配套完整的縱深優(yōu)勢。

我國家電產(chǎn)業(yè)主要分布在環(huán)渤海、長三角和珠三角三大區(qū)域，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)和跨集群之間已形成較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈分工和區(qū)域協(xié)調(diào)，形成“區(qū)域集中、廣泛分布”的布局特征，以及“綜合產(chǎn)業(yè)帶引領，特色產(chǎn)業(yè)帶支撐”的新動能發(fā)展態(tài)勢。

從消費端看，當下，消費需求呈現(xiàn)個性化、多元化的變化，從品牌認知、品類需求、消費專業(yè)性、價格敏感度方面都有了新的變遷。從產(chǎn)業(yè)端看，家電產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)由于大多缺乏自主品牌打造能力、長期進行低附加值生產(chǎn)且過度依賴客戶訂單，普遍面臨低毛利、高風險、品牌認知度低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的困境。

這是中國制造能力和需求供給之間的錯位，產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)亟待從品牌化轉型、開辟新增長渠道、創(chuàng)新研發(fā)能力等方面尋求突破口。

作為國內(nèi)領軍電商平臺，阿里巴巴最早認知到國內(nèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能供需錯位困境，率先推出鏈接優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能與消費市場的“中國質(zhì)造”服務平臺。這體現(xiàn)在4個方面：1，率先推出“中國質(zhì)造” 打標認證；2，率先開展全國范圍產(chǎn)業(yè)帶規(guī)模化招商；3，率先實現(xiàn)源頭優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能與消費市場無縫連接；4，率先推進產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉型升級。

“中國質(zhì)造”主打結合中國制造業(yè)地域特色，挖掘具有代表性的產(chǎn)業(yè)帶質(zhì)造商家，為制造型企業(yè)搭建高效零售系統(tǒng)，為消費者提供高品質(zhì)平價好貨。在此過程中，平臺對外聯(lián)動政府、生態(tài)服務商，通過嚴選優(yōu)質(zhì)企業(yè)、標準制定、社會化分工來推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設及服務體系發(fā)展；對內(nèi)通過專屬營商護航、流量扶持、C2M數(shù)字化研發(fā)等多維度為商家提供助力及服務，推進制造商與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，多重并舉助力產(chǎn)業(yè)帶轉型升級。

在消費側，“中國質(zhì)造”基于性價比、品質(zhì)化消費及服務需求，構建包含價格力、產(chǎn)品力、服務力的【質(zhì)價比模型】，為用戶提供具有大牌品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)好貨。在產(chǎn)業(yè)側，平臺則通過打造定制化分層扶持政策和權益，助力家電商家向上發(fā)展。

當前，“中國質(zhì)造”平臺已牽手多個家電產(chǎn)業(yè)帶，在助力企業(yè)品牌建設、銷售渠道開拓、產(chǎn)銷協(xié)同、生意增長等維度取得豐碩成效。這當中也跑出多個優(yōu)秀商家，他們立足于“中國質(zhì)造”平臺信任背書、多項政策扶持、C2M模式賦能等成功轉型，實現(xiàn)產(chǎn)品力、品牌力雙向提升，構建創(chuàng)新化競爭力及全方位運營能力。

當下，家電行業(yè)向品質(zhì)消費、場景細分及新興品類崛起方向發(fā)展；隨著家電市場形成線上線下多元融合的格局，以天貓?zhí)詫殹ⅰ爸袊|(zhì)造”為代表的線上市場仍將在中長期擁有廣闊增長空間且具備多重引領發(fā)展價值。這也為企業(yè)發(fā)展帶來啟示：相關企業(yè)需要練好內(nèi)功，同時善用平臺。在自身角度，需要以市場為導向，從研發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)品結構、智能化升級及用戶服務多處加碼；同時利用平臺掌握的消費大數(shù)據(jù)、平臺影響力、商業(yè)及技術資源助力企業(yè)自身，成為當下產(chǎn)業(yè)帶商家首要破局之道。

本文來源：財經(jīng)報道網(wǎng)

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