進(jìn)入7月，隨著全國(guó)各地學(xué)校陸續(xù)放假，旅游業(yè)也正式開(kāi)啟暑期旺季模式，多家在線旅游平臺(tái)相關(guān)訂單較2019年同期實(shí)現(xiàn)翻倍。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，暑期以來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)訂單較2019年同期翻倍增長(zhǎng)；去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期首周（7月3日-9日）出行的機(jī)票預(yù)訂量，同比2019年增長(zhǎng)三成，酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)1.4倍；眾信旅游方面預(yù)計(jì)，2023年暑期國(guó)內(nèi)訂單總額將創(chuàng)歷史新高，同比2019年增長(zhǎng)或超2倍以上。

值得一提的是，今年的暑期遇上高溫天氣，也讓假日消費(fèi)分外“火熱”，夜間經(jīng)濟(jì)被持續(xù)“點(diǎn)亮”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，暑期以來(lái)，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長(zhǎng)約80%，攻略筆記同比增長(zhǎng)160%；平臺(tái)上提供“夜宵”主題團(tuán)購(gòu)的餐飲門(mén)店數(shù)同比增長(zhǎng)60%，相關(guān)訂單量增長(zhǎng)超300%。

實(shí)際上，證券時(shí)報(bào)·e公司記者近日在多個(gè)城市走訪中也明顯感受到暑期旅游餐飲消費(fèi)市場(chǎng)的熱度：多地機(jī)場(chǎng)和火車(chē)站出現(xiàn)客流爆滿，熱門(mén)景點(diǎn)門(mén)票約滿人山人海模式再現(xiàn)。另一方面，不少城市夜間經(jīng)濟(jì)頗為火爆，餐廳和門(mén)店座無(wú)虛席，“煙火氣”不斷升騰，這也折射出消費(fèi)市場(chǎng)活力和暖意。

中航證券最新研報(bào)認(rèn)為，暑期旅游旺季火熱開(kāi)啟，預(yù)計(jì)需求將得到充分釋放，疊加旅客消費(fèi)熱情高漲、旅行資源全面恢復(fù)、避暑需求不斷釋放，疊加消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展、旅游半徑不斷擴(kuò)大、境內(nèi)外游加速回暖，旅游市場(chǎng)有望在第三季度迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，利好旅游、酒店、餐飲、免稅等多個(gè)板塊。

平臺(tái)暑期相關(guān)訂單大增

今年暑期，親子游、跨省游迎來(lái)顯著復(fù)蘇，帶動(dòng)旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，7月1日-10日，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)訂單（含酒店民宿、景點(diǎn)門(mén)票、交通等）相較2019年同期翻倍增長(zhǎng)，西安、北京、成都、南京、上海、重慶、長(zhǎng)沙、青島、廣州、武漢，成為全國(guó)暑期最為熱門(mén)的十大目的地；其中，親子相關(guān)的住宿預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)150%，跨省預(yù)訂的住宿訂單占比超過(guò)2019年同期。

值得一提的是，“玩水”無(wú)疑是暑期最熱門(mén)的玩法之一。海濱城市旅游市場(chǎng)迎來(lái)大爆發(fā)，增幅普遍高于大盤(pán)。以威海為例，暑期旅游消費(fèi)訂單較2019年增長(zhǎng)超過(guò)500%，“北京-威海”“上海-威海”的高鐵動(dòng)車(chē)票十分緊俏。此外，青島、大連、廈門(mén)、秦皇島、海口等地住宿也迎來(lái)量?jī)r(jià)齊漲。

去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，2023年暑期首周（7月3日-9日）出行的機(jī)票預(yù)訂量，同比2019年增長(zhǎng)三成，酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)1.4倍。熱門(mén)目的地為成都、北京、上海、重慶、深圳、廣州、昆明、西安、杭州、烏魯木齊。門(mén)票預(yù)訂量較高的景區(qū)為上海迪士尼樂(lè)園、北京環(huán)球度假區(qū)、故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、珠海長(zhǎng)隆度假區(qū)、廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、黃山風(fēng)景區(qū)、秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、成都大熊貓繁育研究基地、八達(dá)嶺長(zhǎng)城。

根據(jù)眾信旅游7月10日發(fā)布的暑期趨勢(shì)分析報(bào)告也顯示，暑期已至，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)升溫。

截至到目前，眾信旅游國(guó)內(nèi)產(chǎn)品報(bào)名量較去年同期出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年暑期國(guó)內(nèi)訂單總額將創(chuàng)歷史新高，同比2019年增長(zhǎng)或超2倍以上。今年暑期市場(chǎng)有望超越五一黃金周、端午節(jié)小假期出游人數(shù)之和，將達(dá)到全年國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)出游頂峰。從目的地角度分析，熱門(mén)目的地排名前五的為新疆、甘青連線、貴州、內(nèi)蒙、東北。

夜間經(jīng)濟(jì)活力四射

值得一提的是，旺盛的避暑需求，也有力地激發(fā)了夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)活力。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，暑期以來(lái)，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長(zhǎng)約80%，攻略筆記同比增長(zhǎng)160%。以堂食餐飲、休閑娛樂(lè)等為代表的生活服務(wù)品類(lèi)在“晚七點(diǎn)”迎來(lái)全天消費(fèi)最高峰。上海迪士尼、重慶解放碑、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)、重慶觀音橋、成都春熙路成為全國(guó)夜間消費(fèi)最為火熱的前五大商圈。以重慶觀音橋?yàn)槔归g消費(fèi)額較去年同比增長(zhǎng)約60%。

在青島著名的臺(tái)東步行街，晚上22時(shí)，街頭巷尾仍是人頭攢動(dòng)。“那些年一起吃串的地方烤海鮮”餐廳是游客的熱門(mén)之選。據(jù)創(chuàng)始人王俊杰介紹，相較中午，暑期夜間消費(fèi)提升更為明顯，“從18點(diǎn)到22點(diǎn)，整個(gè)步行街都很熱鬧，晚上我們店平均能翻臺(tái)四五次。”

整體來(lái)看，暑期以來(lái)，平臺(tái)上提供“夜宵”主題團(tuán)購(gòu)的餐飲門(mén)店數(shù)同比增長(zhǎng)60%，相關(guān)訂單量增長(zhǎng)超300%。成都、重慶、長(zhǎng)沙地區(qū)的夜間堂食消費(fèi)占比高達(dá)55%以上，均超過(guò)全國(guó)大盤(pán)。重慶火鍋、川菜、烤串均是夜間堂食熱門(mén)品類(lèi)。以重慶火鍋為例，有超70%的訂單發(fā)生在夜間。

美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍表示，暑期“承上啟下”，是觀察生活服務(wù)業(yè)的重要窗口。今年暑期，以“晚七點(diǎn)”為代表的暑期經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，國(guó)內(nèi)生活服務(wù)業(yè)延續(xù)了上半年的強(qiáng)勁復(fù)蘇。市場(chǎng)相關(guān)方需緊貼用戶需求，為消費(fèi)提振年的“下半場(chǎng)”開(kāi)個(gè)好頭。

攝影：曹晨

校對(duì)：王蔚

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