史上最熱“五一”假期后，端午節(jié)再現(xiàn)旅游熱潮。

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6月25日，據(jù)文化和旅游部披露，今年端午假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長(zhǎng)44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。

木鳥(niǎo)民宿CEO黃越對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，今年端午節(jié)延續(xù)了五一出游的火爆，畢業(yè)季、后高考、暑期游多重因素疊加，00后成為拉動(dòng)端午民宿消費(fèi)增長(zhǎng)的首要?jiǎng)恿Α?/p>

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，今年端午成為名副其實(shí)的“五年來(lái)最火端午”，給旅游市場(chǎng)重新步入增長(zhǎng)軌道的第一個(gè)半年畫(huà)上了圓滿(mǎn)的句號(hào)。同時(shí)，由于今年端午臨近暑期，在親子、畢業(yè)生等群體的帶動(dòng)下，暑期旅游市場(chǎng)將提前開(kāi)啟，釋放積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力。

演唱會(huì)市場(chǎng)復(fù)蘇

據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，從端午假期出境游的人群來(lái)看，80后占比37%，90后占比36%，是出游的絕對(duì)主力。

年輕消費(fèi)者的崛起，也帶來(lái)了演唱會(huì)市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，此前經(jīng)歷了三年沉寂的演唱會(huì)市場(chǎng)今年幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆火，并由此帶熱了周邊的旅游市場(chǎng)。

據(jù)文化和旅游部專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查顯示，假日期間訪(fǎng)問(wèn)文博場(chǎng)館、歷史文化街區(qū)，參與各類(lèi)非遺項(xiàng)目，參加音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等文化活動(dòng)的游客占比達(dá)87.9%。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年端午假期期間，全國(guó)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)多達(dá)數(shù)十場(chǎng)，各類(lèi)音樂(lè)表演活動(dòng)達(dá)到數(shù)百場(chǎng)。數(shù)以萬(wàn)計(jì)的年輕游客為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一個(gè)城市，開(kāi)啟自己的假期旅行。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，青島鳳凰音樂(lè)節(jié)舉辦地青島金沙灘景區(qū)是假期最熱門(mén)的演出住宿商圈，其它熱門(mén)演出住宿商圈還有長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)、武漢吳家山、上海虹口足球場(chǎng)和太原山西體育中心，國(guó)內(nèi)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過(guò)300%。此外，如五月天演唱會(huì)武漢站等熱門(mén)演出，均帶動(dòng)周邊商圈住宿預(yù)訂量顯著上漲，部分熱門(mén)商圈出現(xiàn)“一房難求”的情況。

此外，夜經(jīng)濟(jì)成為假期文旅消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)。文化和旅游部調(diào)查，端午節(jié)假期參與夜間游的游客比例達(dá)22.3%，較2022年同期提高7.9個(gè)百分點(diǎn)。端午節(jié)期間，243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量達(dá)3625.3萬(wàn)人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜4.97萬(wàn)人次，較2022年同期增長(zhǎng)38.8%。

細(xì)分市場(chǎng)需求釋放

在旅游地的選擇上，以新疆為代表的西北城市成為亮點(diǎn)。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者透露，近一個(gè)月，預(yù)約新疆當(dāng)?shù)叵驅(qū)У挠唵谓痤~環(huán)比上漲95%。端午假期，新疆當(dāng)?shù)刈廛?chē)訂單同比增長(zhǎng)430%。

“近兩周旅客明顯增多，近期每天都會(huì)工作到凌晨一兩點(diǎn)，甚至已經(jīng)有游客預(yù)訂了國(guó)慶假期的訂單。”據(jù)攜程金牌向?qū)け鴮?duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，由于臨近暑期，最近自己的客人中，95后、00后年輕人居多，同時(shí)這些旅客對(duì)旅游的品質(zhì)需求和情緒訴求更高。“很多年輕旅客認(rèn)為，出來(lái)玩并不是簡(jiǎn)單的景點(diǎn)打卡。平時(shí)除了帶領(lǐng)游客參觀(guān)以外，我們還會(huì)提供私藏的小眾景點(diǎn)攻略、篩選專(zhuān)業(yè)旅拍師，以滿(mǎn)足游客的情緒價(jià)值為先。”

肖兵提到，端午假期在新疆“一車(chē)難求”的背景下，坦克300成硬通貨般的存在。“國(guó)產(chǎn)車(chē)、顏色飽滿(mǎn)、好出片是年輕人們選擇它的主要原因。”

此外，受持續(xù)高溫影響，“避暑游”成為端午假期的重要選項(xiàng)，清涼的公園竹林、水上樂(lè)園和海濱海島都是人們假期避暑的熱門(mén)選擇。

文化和旅游部也披露稱(chēng)，云南、新疆、青海、甘肅、內(nèi)蒙古、貴州等地宜人風(fēng)景和舒適氣候成為很多年輕人自駕游、避暑游的熱門(mén)選擇。青島、大連、秦皇島、煙臺(tái)、威海、寧波等濱海旅游目的地成為很多市民、游客避暑納涼的首選。上海、北京等地的露營(yíng)地漂流迎來(lái)眾多客流，廣州、三亞等地水上樂(lè)園類(lèi)景區(qū)受親子家庭青睞。

在攜程平臺(tái)上，避暑、消暑相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升50%，去海邊、去山中，成為避暑的好方法。例如在天津，幽靜悅目的盤(pán)山、位于“天津北極”梨木臺(tái)的小九寨等，瀑布、峽谷和山林秘境可以讓游客躲避炎炎夏日的圍追堵截，端午假期天津薊州民宿訂單同比增長(zhǎng)300%。

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