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兩周銷量突破1120萬杯,瑞幸系列新品與周邊火出圈
2025-06-19 11:44:25 來源:中國新聞網 編輯:
從健康飲品到情感化周邊,瑞幸“不止于咖啡”的品牌延展力再次被爆品驗證。今年夏天,瑞幸咖啡的爆款引擎被果蔬茶系列拉動,尤其是近期推出的羽衣輕體果蔬茶與長安的荔枝冰萃系列表現強勁。

根據瑞幸咖啡官方披露的數據,羽衣輕體果蔬茶上線2周的時間,銷量突破1120萬杯。而與熱播劇《長安的荔枝》聯名的荔枝冰萃系列,上線兩天一度被搶到斷貨。

在飲品銷量激增的同時,瑞幸咖啡一系列周邊配套產品也引發搶購熱潮,不僅備受年輕人喜愛,甚至成為網絡上的熱門話題。

瑞幸果蔬茶配套周邊“努力魚”和“聰明魚”發條玩具上線約50萬件,兩天即售罄。據記者在閑魚二手平臺上觀察,其轉賣溢價超原價3倍。而荔枝冰萃系列的配套周邊千荔馬掛件被網友稱為“轉運小馬”,首批三天基本售罄,熱度幾乎等同于潮玩品牌Labubu。目前,瑞幸發布補貨通知,表示正在制作新的小馬,下周將在部分城市門店上線。

瑞幸持續制造現象級產品,不僅展示了其在產品創新上的實力,更顯示出對消費者需求的深度洞察。很大程度上,新品的高品質是底色,而周邊產品不僅是促銷用品,更是品牌與用戶的情感連接點。

端午假期首次上線的果蔬茶就在茶飲市場掀起一場“新鮮革命”,采用的原料羽衣甘藍從農田采摘到工廠鮮榨24小時內完成,并經過7重標準化工序深度鎖鮮。借助高效的供應鏈和干凈配方工程,瑞幸果蔬茶把“健康”標準化,給消費者帶來全新體驗。

而周邊玩具"努力魚",設計靈感源自《海綿寶寶》中的邊緣角色,這一角色精準戳中當代打工人的心態,迅速在社交平臺走紅。新品“長安的荔枝冰萃”配套周邊"轉運小馬"結合了劇中轉運荔枝的經典情節,還被網友衍生出了“荔馬發財”、“荔馬轉運”等諧音梗的美好寓意,契合了Z世代年輕人賽博玄學的精神需求。

而這些帶有情緒附加值的周邊產品通過小紅書、微博等社交平臺上的開箱、二創、轉賣等形式,進一步推高了話題熱度。記者注意到,在小紅書平臺,“瑞幸聯名長安的荔枝”話題有數百萬的瀏覽。

當一款果蔬茶能引發健康生活方式的討論,一個玩具魚、轉運馬能成為職場人的情感投射,品牌便超越了單純的產品交易,進化為一種文化符號。在現制飲品行業同質化競爭加劇的背景下,瑞幸這種"產品創新+內容共創"的多維打法,或將為新消費品牌探索出一條可持續的增長路徑。

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