日前，國際運動品牌阿迪達斯以首個“三葉草寵物系列產(chǎn)品”正式切入寵物賽道，推出涵蓋寵物服飾、配件的產(chǎn)品線。這一動作不僅是該品牌在生活方式領(lǐng)域的突破，更顯現(xiàn)出當前“寵物經(jīng)濟”從基礎(chǔ)消費向情感消費的升級。在規(guī)模將要突破3000億美元的全球?qū)櫸锸袌鲋校⒌线_斯能否憑借運動基因與潮流設(shè)計分得一杯羹？

阿迪達斯跨界布局

據(jù)了解，阿迪達斯此次發(fā)布的首款寵物系列產(chǎn)品，包括寵物CALI TEE經(jīng)典運動短袖T恤、真牛皮項圈以及PU皮革寵物包等，寵物T恤采用百分百純棉面料，提供芭蕾粉、米白藍等四款配色，其肩部三條紋與后背三葉草的印花則延續(xù)阿迪達斯的經(jīng)典設(shè)計。此外，豐富的尺碼為小型、中型、大型寵物皆提供了合身的選擇，可謂“潮流十足”。

阿迪達斯三葉草寵物系列產(chǎn)品。（圖片截自阿迪達斯官網(wǎng)）

除服飾外，阿迪達斯還同步推出寵物配件，新品項圈采用牛皮材質(zhì)，搭配金色扣件，而三葉草鉚釘與吊墜更是拉滿“可愛屬性”，有黑色和酒紅兩款配色。寵物包則以PU皮革材質(zhì)打造，支持單肩、手提兩種方式使用，既具備實用性，又兼顧了寵主出街的造型時尚。

阿迪達斯官網(wǎng)顯示，此次發(fā)布的三葉草寵物系列產(chǎn)品將于5月27日10點在線上官方渠道發(fā)售。從產(chǎn)品價格來看，繽紛活力的四色T恤售價為199元/件，三葉草金屬吊墜項圈售價為399元/件，兩款復古手提肩背包售價為899元/件，與店內(nèi)成人服飾、背包價格相當。可以看出，該系列寵物產(chǎn)品主要面向追求高品質(zhì)的時尚寵主。

當前，隨著寵物經(jīng)濟不斷發(fā)展，貓狗寵主對寵物用品的要求越來越高，不僅注重產(chǎn)品的品質(zhì)和實用性，也希望寵物用品能夠與自身的時尚品位相匹配。而該系列寵物產(chǎn)品通過注入運動基因，也為寵物時尚提供了一個全新的選擇。

據(jù)悉，為了推廣這一系列寵物產(chǎn)品，阿迪達斯日前在上海舉辦了首屆“愛寵日”活動，受到寵物愛好者的廣泛關(guān)注。阿迪達斯大中華區(qū)企業(yè)公關(guān)及可持續(xù)發(fā)展高級總監(jiān)吳亮對此表示，近年來，隨著年輕人生活方式的演變，越來越多的年輕員工擁有了自己的寵物。讓員工與寵物共享歡樂，將塑造更有活力的企業(yè)文化。

寵物賽道前景幾何

據(jù)阿迪達斯最新發(fā)布的財報，今年第一季度，阿迪達斯全球營收達61.53億歐元，在貨幣中性下較上年同期增長13%，營業(yè)利潤同比增長82%至6.1億歐元，毛利率也較上年同期提升0.9個百分點至52.1%。

隨著寵物經(jīng)濟不斷發(fā)展，寵物服飾及配件市場呈現(xiàn)出可觀的發(fā)展前景。阿迪達斯此時進軍寵物賽道，抓住新興市場的機遇，或?qū)⑦M一步激發(fā)品牌活力與動能。

相關(guān)報告數(shù)據(jù)顯示，2025年，全球?qū)櫸锸袌鲆?guī)模預計將突破3000億美元，并有望在2030年達到5000億美元。在國內(nèi)，2024年，城鎮(zhèn)犬貓消費市場規(guī)模同比增長7.5%，達到3002億元。其中，犬消費市場規(guī)模同比增長4.6%至1557億元；貓消費市場規(guī)模同比增長10.7%至1445億元，貓消費市場增長明顯。

阿迪達斯線下門店。（中國商報記者 王怡菲/攝）

有業(yè)內(nèi)人士表示，進軍寵物賽道，是對寵物經(jīng)濟潛力的挖掘，也可視作品牌的多元化戰(zhàn)略。借助“寵物”這一極具情感價值和生活方式屬性的紐帶，品牌能夠進一步豐富自身價值，推出寵物產(chǎn)品，與寵物主人建立更深層次的情感聯(lián)結(jié)，增強其對品牌的忠誠度，為品牌帶來長期收益。

值得一提的是，阿迪達斯在寵物賽道上也面臨一定挑戰(zhàn)。首先，寵物服飾市場競爭日漸激烈，此前，Snow Peak、H&M、ZARA等品牌都曾推出過寵物服飾相關(guān)產(chǎn)品。其次，寵主對寵物用品的要求也日益增高，阿迪達斯仍需不斷嘗試創(chuàng)新、升級產(chǎn)品以滿足消費者的需求。

業(yè)內(nèi)人士認為，從Gucci、LV推出高端寵物配飾，到阿迪達斯加碼寵物潮流服飾賽道，寵物經(jīng)濟已從“功能消費”邁向“文化消費”。阿迪達斯的入局，不僅是產(chǎn)品線的延伸，更是對“它經(jīng)濟”消費趨勢的精準捕捉。

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