當(dāng)你穿行于超市琳瑯滿目的貨架間，或駐足于街邊小店挑選心儀之物時(shí)，除了考慮商品的用途或功能，是否也會(huì)關(guān)注它的商標(biāo)呢？回想一下，當(dāng)遇到貨架上那些包裝設(shè)計(jì)或品牌標(biāo)志極其相似的商品，你是否也曾短暫地“臉盲”，需要仔細(xì)分辨才能判斷出哪個(gè)才是你更信任的品牌？

  這些看似微小的日常瞬間，恰恰印證了商標(biāo)早已悄然融入我們生活中，成為消費(fèi)決策中不可或缺的“信任錨點(diǎn)”。它們?nèi)缤粡垙堳r活的面孔，傳遞著品牌的信譽(yù)和企業(yè)的創(chuàng)新精神。商標(biāo)，遠(yuǎn)不止是簡單的圖案、文字和聲音，它們是企業(yè)多年努力與智慧的結(jié)晶，代表著企業(yè)的品質(zhì)、信譽(yù)與創(chuàng)新。

  保護(hù)商標(biāo) 捍衛(wèi)消費(fèi)者權(quán)益

  商標(biāo)是品牌的象征，也是消費(fèi)者識別和選擇產(chǎn)品的重要依據(jù)。保護(hù)商標(biāo)，實(shí)質(zhì)上就是保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。一個(gè)清晰、獨(dú)特的商標(biāo)能夠讓消費(fèi)者在繁雜的市場中迅速找到值得信賴的產(chǎn)品，從而避免被假冒偽劣商品所誤導(dǎo)或欺騙。

  在新華網(wǎng)與樂高集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起的一項(xiàng)街頭調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對商標(biāo)呈現(xiàn)出多元的態(tài)度和看法。有受訪者表示在購買日常消耗品時(shí)“能用就行，不會(huì)過多關(guān)注商標(biāo)”，而也有不少受訪者認(rèn)為“有商標(biāo)的產(chǎn)品才會(huì)更可信”。其中，也有一位受訪者坦言“有些品牌的LOGO長得很像，自己很難區(qū)分”。從這些調(diào)查中我們可以看到，大眾對于商標(biāo)的概念和意義存在一定的認(rèn)知偏差，同時(shí)也會(huì)受困于如何在紛雜的市場中正確判斷、識別正品。

  然而，商標(biāo)與我們的日常生活、消費(fèi)選擇都息息相關(guān)——它不僅是品牌標(biāo)識，更是消費(fèi)者信任的來源。以全球知名玩具公司樂高集團(tuán)為例，其憑借卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和獨(dú)特的創(chuàng)新理念深受全球消費(fèi)者喜愛，而它的商標(biāo)也是消費(fèi)者識別與選購正品的重要指南。

  有LEGO®標(biāo)志才叫樂高®產(chǎn)品——對于消費(fèi)者來說，識別正版樂高產(chǎn)品并不復(fù)雜，只需留意產(chǎn)品包裝盒上的紅色正方形LEGO字母商標(biāo)，或積木顆粒每個(gè)凸起上的LEGO字標(biāo)。樂高集團(tuán)副總裁、亞太及中國區(qū)總法律顧問羅燦（Robin Smith）分享道，“在每一家樂高品牌零售店入口處、每一顆樂高積木以及每一件樂高產(chǎn)品的包裝上，你都可以找到LEGO標(biāo)識或LEGO文字商標(biāo)。”這一商標(biāo)承載著樂高集團(tuán)對消費(fèi)者的承諾——提供安全、高品質(zhì)的玩樂體驗(yàn)。

  在每一家樂高®品牌零售店入口處，消費(fèi)者都可以找到LEGO®標(biāo)識

  她強(qiáng)調(diào)，“我們致力于確保消費(fèi)者始終相信：任何印有樂高標(biāo)識或采用標(biāo)志性樂高設(shè)計(jì)的產(chǎn)品均為正品樂高產(chǎn)品。”為此，面對繁雜的市場環(huán)境和不法分子的仿冒行為，樂高集團(tuán)堅(jiān)決維護(hù)商標(biāo)權(quán)益，以此捍衛(wèi)品牌形象，確保消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和權(quán)益得到充分保障。

  近年來，樂高集團(tuán)積極維權(quán)，贏得了多個(gè)知識產(chǎn)權(quán)案件的勝利。去年，上海市第三中級人民法院對一起侵犯樂高著作權(quán)案作出終審裁定，維持一審判決，重罰侵權(quán)者，彰顯了法律對商標(biāo)和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的堅(jiān)定態(tài)度。該案件成為了全國涉案標(biāo)的最大的侵犯著作權(quán)罪案件，同時(shí)也入選了2024年上海知識產(chǎn)權(quán)十大典型案例。

  樂高集團(tuán)的商標(biāo)保護(hù)實(shí)踐不僅有助于維護(hù)品牌形象，確保消費(fèi)者準(zhǔn)確選購正品，還能有效打擊侵權(quán)行為，維護(hù)市場秩序，為消費(fèi)者營造公平、公正的購物環(huán)境。同時(shí)，這也為樂高集團(tuán)持續(xù)推出高品質(zhì)、富有創(chuàng)意的產(chǎn)品提供了保障，推動(dòng)了企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

  保護(hù)商標(biāo) 筑牢企業(yè)創(chuàng)新之基

  商標(biāo)，作為企業(yè)品牌形象與創(chuàng)新精神的象征，不僅承載著企業(yè)的獨(dú)特設(shè)計(jì)理念，更是其創(chuàng)新成果的印記。加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)，實(shí)質(zhì)上就是為企業(yè)創(chuàng)新活力保駕護(hù)航，為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。以樂高集團(tuán)為例，其每年約有50%的產(chǎn)品是全新的，并持續(xù)通過產(chǎn)品創(chuàng)新來為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的玩樂體驗(yàn)，這正是商標(biāo)保護(hù)激勵(lì)創(chuàng)新的生動(dòng)體現(xiàn)。

  歷經(jīng)93年的深厚積累，樂高集團(tuán)憑借其卓越品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新以及豐富的產(chǎn)品組合，贏得了全球消費(fèi)者的青睞。每一塊樂高積木，都凝聚著企業(yè)對高質(zhì)量玩樂體驗(yàn)的不懈追求，讓每個(gè)人都能在拼搭中不斷探索，激發(fā)無限的創(chuàng)新潛能。

  同時(shí)，商標(biāo)保護(hù)對于維護(hù)市場秩序同樣具有重要意義。它有效地遏制了侵權(quán)行為，為市場營造了一個(gè)充滿活力、良性競爭的環(huán)境，進(jìn)而促進(jìn)了整個(gè)社會(huì)的創(chuàng)新發(fā)展。正如原國家工商總局商標(biāo)評審委員會(huì)法律事務(wù)處處長、原中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副秘書長臧寶清所言：“保護(hù)商標(biāo)和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，可以有效地激勵(lì)創(chuàng)新和創(chuàng)造，用法律確立創(chuàng)新創(chuàng)造者的權(quán)利，讓人人敢于投入創(chuàng)新。”

  在此背景下，越來越多的企業(yè)開始重視商標(biāo)保護(hù)，將其視為創(chuàng)新發(fā)展的重要支撐。正如北京市琺瑯廠總經(jīng)理董艷所言：“以前，我們的新品剛一面世，市場上就出現(xiàn)了仿品。這些仿品質(zhì)量低劣，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的權(quán)益，也打擊了我們的創(chuàng)新熱情。而現(xiàn)在，有了商標(biāo)保護(hù)，我們才有了創(chuàng)新的底氣，敢于在設(shè)計(jì)、工藝上進(jìn)行更多的投入和突破。”

  倡導(dǎo)商標(biāo)保護(hù) 社會(huì)共治助力創(chuàng)新綻放光彩

  商標(biāo)保護(hù)的重要性不言而喻，而凝聚社會(huì)合力共同參與實(shí)踐則是關(guān)鍵一步。為此，全球知名玩具公司樂高集團(tuán)與新華網(wǎng)攜手，共同打造了一支倡議視頻——《用行動(dòng)拼搭無限可能，讓守護(hù)點(diǎn)亮創(chuàng)新之光》，該視頻旨在進(jìn)一步喚起全社會(huì)對商標(biāo)保護(hù)的深度關(guān)注，并號召大家積極參與行動(dòng)，共建尊重知識、鼓勵(lì)創(chuàng)新的社會(huì)氛圍。

  通過倡議視頻，樂高集團(tuán)與新華網(wǎng)希望讓更多人了解商標(biāo)保護(hù)的意義，加入商標(biāo)保護(hù)的行動(dòng)

  近年來，樂高集團(tuán)在商標(biāo)保護(hù)宣傳教育方面持續(xù)積極發(fā)力。通過一系列富有創(chuàng)意的活動(dòng)，樂高集團(tuán)成功將商標(biāo)與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的普及知識帶到了社區(qū)、中小學(xué)和高校，構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的商標(biāo)與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)屏障。這些舉措既提升了公眾對商標(biāo)保護(hù)的認(rèn)識，也為構(gòu)建創(chuàng)新、有序的市場環(huán)境打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

  樂高集團(tuán)深入社區(qū)及學(xué)校課堂，提升居民及學(xué)生的商標(biāo)保護(hù)認(rèn)知與創(chuàng)新意識

    為進(jìn)一步提升消費(fèi)者對樂高商標(biāo)的認(rèn)知，樂高集團(tuán)還聯(lián)合新華網(wǎng)推出了線上趣味互動(dòng)游戲《樂高®商標(biāo)大闖關(guān)》，以輕松有趣的答題闖關(guān)形式讓消費(fèi)者掌握識別正品樂高產(chǎn)品的關(guān)鍵知識點(diǎn)，幫助消費(fèi)者在日常購物中更好地辨別真?zhèn)危行ЬS護(hù)自身消費(fèi)權(quán)益。

樂高集團(tuán)聯(lián)合新華網(wǎng)打造了創(chuàng)意線上互動(dòng)游戲，助力消費(fèi)者輕松掌握正品樂高產(chǎn)品的識別要點(diǎn)

當(dāng)然，商標(biāo)保護(hù)也離不開廣大消費(fèi)者的支持與參與。消費(fèi)者應(yīng)提升自身的權(quán)益保護(hù)意識，學(xué)會(huì)識別真假商標(biāo)，主動(dòng)選擇正版產(chǎn)品。只有消費(fèi)者與企業(yè)共同努力，才能形成強(qiáng)大的反侵權(quán)力量，共同維護(hù)一個(gè)健康、可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境。

保護(hù)商標(biāo)，需要各方力量攜手并進(jìn)，以實(shí)際行動(dòng)點(diǎn)亮創(chuàng)新之光，為消費(fèi)者權(quán)益的堅(jiān)實(shí)保障、企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展以及國家創(chuàng)新進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。

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