中新社北京12月23日電 (記者 呂少威)“如果你是一個(gè)貝果愛(ài)好者，那你一定不能錯(cuò)過(guò)這個(gè)在9月開(kāi)業(yè)以后一直爆火的紐約貝果博物館，透過(guò)明亮的制作間，可以看見(jiàn)貝果從成型到出爐上架的全過(guò)程。”北京一探店博主近日在拍攝的視頻中說(shuō)道。

同是在今年9月開(kāi)設(shè)北京首店的川渝品牌“烤匠麻辣烤魚(yú)”，用不到一個(gè)月的時(shí)間迅速登頂某平臺(tái)北京美食熱門(mén)榜，“排隊(duì)7小時(shí)”成為熱門(mén)話題。

近年來(lái)，諸多國(guó)內(nèi)外品牌紛紛選擇在北京開(kāi)店設(shè)鋪，其中不乏全球首店、亞洲首店、全國(guó)首店，首店已成為公認(rèn)的“流量密碼”。這些新店為首都商業(yè)景觀注入新鮮血液。

記者從北京市商務(wù)局獲悉，今年前11個(gè)月，北京新增首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店超800家，覆蓋餐飲、零售、休閑娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域。

其中，國(guó)際品牌首店數(shù)量增長(zhǎng)明顯，前11個(gè)月新增超一百家。西班牙鞋履品牌CAMPER北京首店入駐漢光百貨，TOM FORD在中國(guó)的首家旗艦店落戶國(guó)貿(mào)商城，比利時(shí)奢侈皮具品牌DELVAUX中國(guó)內(nèi)地首家旗艦店設(shè)在北京王府中環(huán)……

為“先聲奪人”，首店往往通過(guò)別出心裁的門(mén)店設(shè)計(jì)及獨(dú)特主題風(fēng)格給消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。FILA在北京開(kāi)設(shè)了全球首家FILA ICONA旗艦店，三層臨街獨(dú)棟建筑內(nèi)部裝飾融合了諾曼式拱門(mén)、羅馬柱、仿古瓷磚以及靈感來(lái)自羅馬萬(wàn)神殿的穹頂天花板設(shè)計(jì)。喜茶·茶坊在三里屯開(kāi)出北京首店“喜茶·茶坊 BLACK”，將標(biāo)志性的宋韻風(fēng)格與黑金藝術(shù)相交融，營(yíng)造了獨(dú)特的“黑金墨竹”飲茶空間，打造中式茶飲潮流體驗(yàn)。

在選址上，商場(chǎng)仍是首店的熱門(mén)開(kāi)設(shè)地。國(guó)際美妝品牌PRADA BEAUTY、以帆布運(yùn)動(dòng)鞋為特色的美國(guó)潮牌ARTICLE NO.等入駐北京SKP商場(chǎng)。誕生于意大利的實(shí)用主義箱包品牌OROBIANCO、德國(guó)老牌鞋履品牌BIRKENSTOCK、法國(guó)高端女裝品牌HECHTER PARIS等選擇在國(guó)貿(mào)商城開(kāi)設(shè)首店。

北京市商務(wù)局表示，隨著北京商業(yè)載體不斷提質(zhì)升級(jí)，首店分布逐漸呈現(xiàn)出“多點(diǎn)開(kāi)花”的趨勢(shì)。如今，北京“首店經(jīng)濟(jì)”已形成從點(diǎn)到面的漣漪效應(yīng)，不斷激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

北京緣何能持續(xù)吸引眾多品牌前來(lái)“安營(yíng)扎寨”？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其一，北京優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源聚集，對(duì)品牌具有天然的吸引力。

商務(wù)部研究院學(xué)位委員會(huì)委員、研究員白明接受中新社記者采訪時(shí)指出，北京具有豐富的市場(chǎng)資源和很強(qiáng)的輻射帶動(dòng)效應(yīng)，對(duì)于品牌在國(guó)內(nèi)的擴(kuò)張和影響力提升具有積極助力作用。

其二，近年來(lái)，北京持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，“真金白銀”支持品牌開(kāi)設(shè)首店。今年3月，北京市商務(wù)局發(fā)布政策，對(duì)符合條件的首店給予資金支持，其中亞洲首店最高可獲500萬(wàn)元人民幣支持。今年上半年，北京市政府印發(fā)《2024年北京市全面優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境工作要點(diǎn)》，明確七大方面60項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，以更大力度推進(jìn)營(yíng)商環(huán)境持續(xù)改善，擦亮“北京服務(wù)”品牌。

北京師范大學(xué)博士生導(dǎo)師、經(jīng)濟(jì)學(xué)家萬(wàn)喆向中新社記者表示，“首店經(jīng)濟(jì)”是當(dāng)前大力提倡的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”微觀落實(shí)的一環(huán)。“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”代表新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，具有行業(yè)引領(lǐng)性、前瞻性和創(chuàng)新性。

“北京注重‘首店經(jīng)濟(jì)’，除了培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，釋放消費(fèi)市場(chǎng)潛力，更深層次原因還在于欲挖掘創(chuàng)新空間，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，優(yōu)化資源配置，進(jìn)而提升整個(gè)城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。”萬(wàn)喆說(shuō)。(完)

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