21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者朱藝藝 杭州報道

A股美妝龍頭珀萊雅（603605.SH），扛起了國貨美妝業(yè)績增長的大旗。

8月2日晚間，珀萊雅發(fā)布上半年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)，2023年1-6月，公司實現(xiàn)總營收35.45億元左右，同比增長35%左右;歸母凈利潤4.90億元左右，同比增長65%左右。

值得一提的是，這一凈利潤增幅創(chuàng)下公司2017年上市以來新高，且近7年公司凈利潤數(shù)值均逐年增長。

對于業(yè)績表現(xiàn)，珀萊雅總結(jié)為公司持續(xù)推進(jìn)“6*N”戰(zhàn)略(新消費(fèi)、新營銷、新組織、新機(jī)制、新科技、新智造)，進(jìn)一步深化“多品牌、多品類、多渠道”策略，繼續(xù)夯實“大單品策略”，旗下各品牌銷售勢頭向好，實現(xiàn)穩(wěn)定增長。

除了珀萊雅的亮眼表現(xiàn)，整體來看，美妝行業(yè)已有回暖趨勢。

如率先披露今年半年報的水羊股份(300740.SZ)，扭轉(zhuǎn)了去年中報“增收不增利”的局面，總營收22.90億元，同比增長4%；扣非凈利潤1.47億元，同比大增101.82%。

此外，青島金王（002094.SZ）、上海家化（600315.SH）、上美股份（02145.HK）等美妝上市企業(yè)均已披露業(yè)績預(yù)告，上半年均實現(xiàn)正向盈利。在歷經(jīng)2022年的“寒冬”之后，美妝行業(yè)是否有望全面復(fù)蘇？

大單品戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)

早在今年7月中旬，珀萊雅就發(fā)布了業(yè)績預(yù)告，預(yù)計今年上半年歸母凈利潤4.6億元-4.9億元，同比增加55%至65%。

如今，相關(guān)經(jīng)營數(shù)據(jù)正式出爐，公司實現(xiàn)歸母凈利潤4.90億元左右，同比增長65%左右，從側(cè)面證實了此前的預(yù)測。

作為國內(nèi)美妝龍頭，珀萊雅擁有大眾精致護(hù)膚品牌珀萊雅、悅芙媞，彩妝品牌彩棠，洗護(hù)品牌Off&Relax、高功效護(hù)膚品牌CORRECTORS等，已覆蓋大眾精致護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)、高功效護(hù)膚等美妝領(lǐng)域。

回顧上半年業(yè)績表現(xiàn)，珀萊雅提到，公司持續(xù)推進(jìn)“6*N”戰(zhàn)略(新消費(fèi)、新營銷、新組織、新機(jī)制、新科技、新智造)，進(jìn)一步深化“多品牌、多品類、多渠道”策略，繼續(xù)夯實“大單品策略”，旗下各品牌實現(xiàn)穩(wěn)定增長。

對此，華西證券7月研報分析認(rèn)為， “主要是公司大單品系列持續(xù)優(yōu)化升級，去年同期受整體大環(huán)境壓制下，今年618期間公司迎來強(qiáng)勁表現(xiàn)”。

根據(jù)珀萊雅對外發(fā)布的戰(zhàn)報，2023年618購物節(jié)期間，珀萊雅主品牌在天貓國貨美妝成交金額排名第一，同比提升80%+；抖音國貨美妝成交金額排名第一，同比提升80%+；京東國貨美妝成交金額排名第一，同比提升70%+，多渠道表現(xiàn)優(yōu)異。

國泰君安8月研報也指出，今年618期間，主品牌珀萊雅旗下頭部大單品早C晚A套組、雙抗精華、紅寶石精華、源力精華、紅寶石面霜、雙抗面膜分別增長43%、39%、21%、56%、333%、317%，均延續(xù)向上勢頭。

8月3日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者以投資者身份致電珀萊雅董事會辦公室，對方表示，“各品牌的具體表現(xiàn)要等今年半年報披露”，不過其也指出，“公司對‘紅寶石精華’、‘雙抗精華’等大單品，持續(xù)進(jìn)行升級迭代”。

此外，多家機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，彩棠、悅芙媞等多品牌在線上全渠道持續(xù)發(fā)力，對珀萊雅的業(yè)績帶來新增量。

美妝行業(yè)或逐步復(fù)蘇

珀萊雅的表現(xiàn)，一定程度上或反映了美妝行業(yè)的回暖跡象。

在此之前，青島金王、上海家化、水羊股份、上美股份等美妝上市企業(yè)，均發(fā)布了正向盈利的預(yù)告。

如率先曬出“成績單”的水羊股份，今年上半年實現(xiàn)總營收22.90億元，同比增長4%；實現(xiàn)歸母凈利潤1.42億元，同比增長72.02%；扣非凈利潤1.47億元，更是同比大增101.82%。

目前，水羊股份擁有“御泥坊”、“EDB”（即伊菲丹)、“大水滴”、“小迷糊”等多個自有品牌及一系列代理品牌。

部分自有品牌放量，成為水羊股份業(yè)績增長的亮點。

水羊股份相關(guān)人士此前接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時提到，“伊菲丹品牌的超級面膜、膠原精粹水及超級面膜的超級CP、防曬等產(chǎn)品，還有大水滴品牌主打熬夜肌膚護(hù)理，由于定位清晰，帶動相關(guān)收入增長”。

不止于此，上海家化也扭轉(zhuǎn)了去年二季度低迷的態(tài)勢，預(yù)計今年上半年扣非凈利潤2.49億元-2.75億元，同比增加24%-37%。

上海家化解釋，今年上半年，公司通過國內(nèi)業(yè)務(wù)的恢復(fù)性增長，消化了海外業(yè)務(wù)的壓力，實現(xiàn)較好經(jīng)營成果。

尤其是自今年第二季度開始，公司針對國內(nèi)業(yè)務(wù)加大品牌投入，驅(qū)動高毛利護(hù)膚品類收入快速增長，結(jié)構(gòu)性提升了毛利率，同時保持了銷售費(fèi)用率、管理費(fèi)用率的穩(wěn)中有降，使得上半年國內(nèi)業(yè)務(wù)扣非凈利潤同比增長約80%。

此外，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者此前從上海家化股東大會上了解到，今年“618”期間，公司線上全渠道全品牌銷售額同比增長34%，其中，美妝同比增長51%，個護(hù)家清同比增長29%。

另一家港股上市的美妝企業(yè)上美股份，也在8月2日晚發(fā)布了盈利預(yù)告。

今年上半年，上美股份預(yù)計總營收為15.53億元-16.16億元，增長約23%-28%，利潤為0.98億元至1.05億元，增長50%至60%，兩項指標(biāo)雙增長主要源于公司核心品牌韓束在抖音渠道的爆發(fā)。

據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)，2023年上半年，韓束位列抖音美妝品牌銷售排行榜總榜TOP2，國貨品牌榜TOP1，GMV較去年同期增長超400%，深挖行業(yè)第一流量增長平臺抖音電商的紅利，為公司創(chuàng)收。

此外，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者了解到，韓束自播號“韓束官方旗艦店”在半年內(nèi)有5個月位列品牌美妝自播榜TOP1，4-6月，該自播號單月銷售額更突破了1個億；在爆品打造上，韓束紅蠻腰系列上市至今累計售出157萬套，成為該品牌的明星大單品。

此外，“2023年上半年各項業(yè)務(wù)逐步復(fù)蘇”的青島金王，預(yù)計今年上半年實現(xiàn)歸母凈利潤為2871.97萬元-3313.82萬元，同比增長30%-50%。

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