21世紀經濟報道記者 董靜怡 上海報道

7月28日，2023年中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在上海拉開帷幕。據悉，本屆ChinaJoy的中外參展企業接近500家，參展企業來自22個國家和地區，整體展出面積突破12萬平方米。

(資料圖片)

作為全球數字娛樂領域最具影響力的展會之一，ChinaJoy不僅是數字娛樂產業的風向標，也一直備受游戲、動漫、音樂、電競、數字娛樂等領域的愛好者及廣大年輕群體的關注和喜愛。

值得注意的是，本屆ChinaJoy吸引眾多非游戲商家參展，如盒馬、美團、得物、Soul等，其中不乏第一次參加的商家。雖然與游戲、二次元的相關度并不大，但借著ChinaJoy的火熱勢頭，幾家廠商在展館中仍然獲得較高熱度。

位于E3館的盒馬展臺擁有極高的人氣，參加活動的隊伍已繞著展位排了半圈。據悉，這是盒馬首次參與ChinaJoy展會。

“過去幾年ChinaJoy都沒有完全放開，今年是第一次完全放開，門票也是在開售之后很快就賣完了。”盒馬展位相關負責人向21世紀經濟報道記者表示，盒馬看中了本屆ChinaJoy巨大的人流量。

“另一方面，當前年輕人面臨著壓力大等負面情緒，所以在這個時候更需要一些情緒的出口。”據該負責人介紹，展區以《盒馬王國之人間菜場》為主題，觀眾在展區內完成多項互動內容，即可憑借積分獲得獎品。

而這次觀眾的熱情程度也超出了他們的預料。“我們今天本來準備了1000張參與互動的手卡，到上午10點多鐘就發了600張。”該負責人向21世紀經濟報道記者表示，后來通過加印才保障了整場活動的順利進行。

另一邊，也是首次參與ChinaJoy的得物也備受關注。

“我是得物鐵粉，這次特地坐高鐵來現場，就是為了來得物展臺。雖然大排長龍，但近距離看到很多潮玩尖貨、藝術品、卡牌等潮流好物，真是不虛此行。”專程從南京趕來的小君向21世紀經濟報道記者表示。

在得物展臺，有ROBBi x阿斯頓馬丁“星馳玩家”潮流公仔、FUNISM玩樂主義“寶可夢”系列公仔等潮玩展出，吸引觀眾參與互動，體驗查驗鑒別服務。

據悉，在得物App，95后新生代的滲透率高達70%，他們的消費能力強，注重興趣和精神消費。國際咨詢機構羅蘭貝格聯合得物App的消費者調研顯示，新生代中關注游戲電競的人群高達48%，收集潮玩的年輕消費者達到了47%，同時他們也樂于為以二次元IP周邊為代表的潮流文化付費。

“期待通過這次ChinaJoy展會，讓更多人感受當代年輕人多元的潮流生活和文化風貌，展現年輕人對美好生活的理解和向往。”得物App相關負責人表示。

社交平臺Soul App攜IP“莫比烏斯”系列亮相，吸引不少年輕人前來打卡。本次展會上，Soul還發布IP“莫比烏斯”系列ChinaJoy限定款數字文創頭像。

Soul副總裁劉一楠表示，“‘莫比烏斯’是平臺青年流行文化的一個縮影。Soul近八成用戶是Z世代，大量年輕人在這里真實分享，展現自己的生活態度、審美美學和驚人的創造力，這些匯聚成了一種潮流，也成為了具有高度認同感的IP誕生的基礎。”

美團的“大陣仗”在展館中也尤為亮眼。在展會上，美團團購、美團酒店、美團外賣、美團閃購等多個業務板塊結合多元化的玩法機制，吸引眾多觀眾打卡。記者注意到，即使在即將閉展之時，仍有不少觀眾拿著游戲積累“團幣”的小冊子向展臺工作人員咨詢參與。

“確實沒想到第一天人會這么多，因為我們的大咖，也就是我們真正的重磅內容還沒來。”美團展臺的相關負責人向21世紀經濟報道記者表示。

據悉，美團在本屆ChinaJoy上請來了多位嘉賓，包括知名電競選手Uzi、知名Coser卡琳娜等，他們在相關圈層內都擁有極高的人氣。

“ChinaJoy吸引的是鐘愛二次元、電競的年輕群體，美團正需要‘扎透’這樣的年輕人群，與他們近距離互動。”該負責人向記者進一步表示。

眼下，越來越多非游戲廠商看中ChinaJoy，背后是游戲產業和其用戶規模的不斷增長。中國音像與數字出版協會第一副理事長、中國音數協游戲工委主任委員張毅君表示，在全球游戲市場整體低迷背景下，我國游戲產業正逐漸走出低谷，呈現上升態勢。

最新發布的《2023年1-6月中國游戲產業報告》顯示，今年1-6月，國內游戲市場實際銷售收入規模為1442.63億元，同比下降2.39%，環比增長22.2%，市場回暖趨勢明顯。我國游戲用戶規模為6.68億，同比增長0.35%，達到歷史新高點。

而這批對游戲充滿熱情的年輕人，也是眾多廠商關注的重點用戶群體。盒馬相關負責人向記者表示，他們發現前來參加游戲的觀眾中，有很多都是盒馬的深度用戶。

通過展會與大量年輕人的近距離接觸，各個廠商有望借此流量完成一輪營銷拉新，并進一步完善其品牌形象。

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