近日，紅牛?維生素牛磺酸飲料成為“2023全國兩會新華社APP記者特約能量飲料”，走紅重磅新聞報道現(xiàn)場。在新華社報道中心，記者的辦公桌、就餐區(qū)和茶歇區(qū)都能看到紅牛?維生素牛磺酸飲料的身影，確保新華社APP記者在忙碌間隙隨時可以來一罐提神醒腦、補充能量，把最新資訊傳遞給全國用戶。

“走紅”全國“兩會”這個開年以來國家級的重大場合，既反映了紅牛?維生素牛磺酸飲料在功能飲料領域的品牌影響力，也為快消行業(yè)飲料經(jīng)銷商今夏的選品，提供了爆品指引。

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“出圈”主流渠道

其實紅牛?維生素牛磺酸飲料在助力新華社APP記者報道“兩會”之前，就已經(jīng)在多個主流銷售渠道成功實現(xiàn)了“出圈”。比如在京東這個頭部電商平臺，紅牛?維生素牛磺酸飲料憑借近30天的數(shù)據(jù)榮登“功能飲料熱賣榜”TOP1。

另外，紅牛?維生素牛磺酸飲料也在線下渠道完成布局，已經(jīng)覆蓋了大型商超和各種便利店。目前，紅牛?維生素牛磺酸飲料在大潤發(fā)、永輝、華潤、沃爾瑪?shù)却笮蜕坛约懊酪思选⑷摇⒘_森、7-11、中石化、中石油等便利店均有銷售，正品紅牛受到越來越多用戶的歡迎。

值得一提的是，在京東的用戶畫像中，年輕且熱衷于“運動戶外”是一個典型標簽，而類似于美宜佳或者7-11這樣的便利店，同樣也是把“運動、健身”作為生活方式的白領人群的主要特點。

能在這些崇尚“新消費品牌”的年輕主流消費群體中走紅，表明紅牛?維生素牛磺酸飲料已經(jīng)成為他們生活方式的一部分，以及功能飲料領域的不二選擇。做到這一點，和紅牛?維生素牛磺酸飲料的一系列權(quán)威背書密切相關(guān)。

憑借“硬核實力”走紅

紅牛?維生素牛磺酸飲料是泰國天絲集團（紅牛?商標在中國及全球的創(chuàng)始人和合法持有人）在中國授權(quán)生產(chǎn)的功能飲料，出身正，用戶購買和飲用起來更放心。另一方面，紅牛?維生素牛磺酸飲料還是2022-23賽季世界斯諾克官方合作伙伴，足以說明其品質(zhì)經(jīng)得起嚴苛考驗。

紅牛?維生素牛磺酸飲料還擁有國家市場監(jiān)督管理總局批準的“小藍帽”保健食品認證，“小藍帽”是由國家食品藥品監(jiān)督管理局批準的保健食品標志。

除了國家級權(quán)威背書之外，紅牛?維生素牛磺酸飲料的產(chǎn)品成分也實屬“硬核”——每罐含有375mg牛磺酸，與同類產(chǎn)品相比，牛磺酸含量更高，功效更強勁。根據(jù)中國疾控營養(yǎng)與健康所何麗教授的權(quán)威論證， 牛磺酸具有增強神經(jīng)調(diào)節(jié)功能、調(diào)節(jié)鈣穩(wěn)態(tài)、抗氧化、緩解疲勞、提高免疫力等多種生物學功能。

此外，紅牛?維生素牛磺酸飲料還富含B族維生素，可以幫助維持心臟、神經(jīng)系統(tǒng)功能，維持消化系統(tǒng)及皮膚的健康，參與能量代謝，能增強體力、滋補強身，重要性不言而喻。

正是基于品牌和功能的雙重背書，且又契合了年輕用戶的多場景需求——牛磺酸不但能夠滿足補充能量這個“剛需”，還能補充水分，所以在白領、學生以及專業(yè)運動人士等群體中，完全是憑實力“走紅”。

無論是京東這樣的頭部電商，還是大潤發(fā)、7-11等便利店，紅牛?維生素牛磺酸飲料正在引領今夏快消品功能飲料市場的爆款趨勢，成為新消費標桿產(chǎn)品。

這次在大會上和新華社App的合作，正好在夏季飲料旺季到來之前強化了用戶心智，“走紅”屬于水到渠成，必然之勢！

本文來源：財經(jīng)報道網(wǎng)

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