Meta(META.US)批評(píng)蘋(píng)果(AAPL.US)改變其應(yīng)用商店的條款，從社交媒體廣告收入中抽取一部分，稱該iPhone制造商“在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中削弱了其他公司”。

蘋(píng)果公司本周更新了相關(guān)政策，要求用戶和廣告商在為國(guó)際版抖音TikTok和Meta旗下Instagram等應(yīng)用中的“推廣”帖子付費(fèi)時(shí)，必須進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。具體來(lái)說(shuō)，根據(jù)這項(xiàng)新規(guī)，如果Instagram上的用戶或商家使用蘋(píng)果手機(jī)向該社媒付費(fèi)推廣個(gè)人帖子，需進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。蘋(píng)果從應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)中收取高達(dá)30%的傭金，這意味著像Meta這樣的公司會(huì)有一部分廣告收入流向蘋(píng)果。

Facebook和WhatsApp母公司Meta在周二的一份聲明中表示:“蘋(píng)果此前表示，它不從開(kāi)發(fā)商的廣告收入中分一杯羹，但現(xiàn)在顯然改變了主意。我們?nèi)匀恢铝τ跒樾∑髽I(yè)提供簡(jiǎn)單的方式，讓他們?cè)谖覀兊膽?yīng)用程序上投放廣告并發(fā)展業(yè)務(wù)。”

正在打造自己廣告業(yè)務(wù)的蘋(píng)果表示，要求應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)只是其現(xiàn)有政策的延伸，其他應(yīng)用已經(jīng)遵守了這一政策。該公司在一份聲明中表示:“多年來(lái)，AppStore的指導(dǎo)方針一直很明確，在應(yīng)用程序內(nèi)銷售數(shù)字商品和服務(wù)必須使用應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。推廣是一種數(shù)字服務(wù)，它允許個(gè)人或組織通過(guò)付費(fèi)來(lái)增加帖子或資料的覆蓋范圍，所以當(dāng)然需要應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。一直以來(lái)都是如此，也有許多應(yīng)用在這方面取得了成功。”

根據(jù)蘋(píng)果的政策，除了應(yīng)用程序之外，如果應(yīng)用程序的唯一目的是讓營(yíng)銷人員在不同媒體上購(gòu)買(mǎi)廣告和管理活動(dòng)(比如電視和廣告牌)，就不需要向蘋(píng)果分成。但該公司表示，“對(duì)于在應(yīng)用中體驗(yàn)或消費(fèi)的內(nèi)容的數(shù)字購(gòu)買(mǎi)，包括購(gòu)買(mǎi)在同一應(yīng)用中顯示的廣告(如在社交媒體應(yīng)用中銷售‘推廣’帖子)必須使用應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。”

例如，根據(jù)新規(guī)則，如果一個(gè)有影響力的人付錢(qián)給Instagram，通過(guò)iPhone應(yīng)用向更多觀眾推廣一篇個(gè)人帖子，蘋(píng)果就會(huì)從中抽成。這些社交媒體公司尚未表示他們將如何遵守這一變化。

社交媒體公司已經(jīng)受到蘋(píng)果iOS系統(tǒng)近期隱私變化的影響，該變化要求公司在收集有關(guān)用戶的數(shù)據(jù)時(shí)，必須獲得用戶的明確許可。Meta依賴這些數(shù)據(jù)來(lái)更好地定向廣告，該公司表示，這一變化將使今年的收入減少100億美元。

不過(guò)，這項(xiàng)促銷政策可能是蘋(píng)果第一次直接從廣告收入中抽成。蘋(píng)果此前曾吹噓，在廣告領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)者可以從客戶那里獲得盡可能多的收入。

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