隨著文化娛樂形式的日益豐富，近年來，看展正在成為觀眾線下文娛消費(fèi)的新主流。12月29日，大麥聯(lián)合抖音藝術(shù)發(fā)布《2022國內(nèi)展覽年終觀察》（以下簡稱“報(bào)告”），從城市分布、觀展人群、熱門IP、消費(fèi)頻次、觀展形式、人氣展館等多個維度對2022年國內(nèi)展覽行業(yè)展開深度觀察，全方位解讀行業(yè)最新動態(tài)及發(fā)展趨勢。

女性為觀展主力軍，超六成用戶多次消費(fèi)

根據(jù)大麥數(shù)據(jù)，在城市分布上，2022國內(nèi)最愛看展（觀展人數(shù)最多）的十大城市分別為上海、北京、杭州、廣州、成都、深圳、蘇州、南京、長沙、武漢，這些城市舉辦的展覽占全國展覽數(shù)量的半數(shù)以上，其中最有“藝術(shù)氛圍”（藝術(shù)展購票人數(shù)最多）的前五城市為北京、上海、杭州、成都、蘇州；從美術(shù)館在抖音上的定位分布來看，北京、上海、深圳、廣州、蘇州則位列前五。

【資料圖】

從觀展人群來看，大麥的觀展用戶群體中，女性用戶占比高達(dá)68%，除藝術(shù)展外，潮流網(wǎng)紅展、ACG展會、市場集市等也深受女性用戶喜愛；在年齡分布上，26至30歲是最愛看展的年齡段，用戶占比達(dá)23.49%，其次為21至25歲（19.44%）和31至35歲（16.34%）。

市場需求的增加也推動了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的涌現(xiàn)。報(bào)告顯示，2022年共有124個展覽項(xiàng)目，被大麥用戶打出了9.0分以上的高分。其中，遇見博物館、UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心、國家地理經(jīng)典影像大展等項(xiàng)目的用戶評論數(shù)均突破1000條。

而從票房情況來看，大麥上最為熱門的年度十大展覽IP則分別為淘寶造物節(jié)、百年無極：西方現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)大師作品展、好奇無界：米奇藝術(shù)展、遇見敦煌 光影藝術(shù)展、現(xiàn)代藝術(shù)100年、中國國際動漫節(jié)、大師自畫像——意大利烏菲齊美術(shù)館館藏展、文明的印記：敦煌藝術(shù)大展、“梵高再現(xiàn)”沉浸式光影大展、國家地理經(jīng)典影像大展。其中，今年共計(jì)3.2萬人次通過大麥購買了中國國際動漫節(jié)項(xiàng)目門票，為2022大麥線下展覽用戶數(shù)之最。

不僅如此， 2022年大麥上觀展次數(shù)達(dá)到2至4次的觀展用戶占全部觀展用戶的31.26%，5至10次的用戶占比為23.99%，而觀展10次以上的用戶也有7.43%，這也意味著，超六成用戶有多次觀展消費(fèi)行為。為了實(shí)現(xiàn)“看展自由”，超過14.42%的用戶年度觀展花費(fèi)超過3000元。可以說，觀展正在成為用戶城市文化消費(fèi)的重要組成部分和新生活方式。

此外，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，用戶的觀展形式和美術(shù)館的運(yùn)營方式亦在不斷豐富，線上線下的交互融合成為新趨勢。如今，觀眾不僅能夠通過大麥購票到線下感受展覽的火爆，也能在抖音線上了解展覽、參與展覽。根據(jù)報(bào)告，798藝術(shù)中心、海上世界文化藝術(shù)中心、浦東美術(shù)館、復(fù)星藝術(shù)中心、德基美術(shù)館等文化藝術(shù)館，同時成為了大麥和抖音用戶觀展搜索的心頭好。

加速平臺能力建設(shè)，助力展覽行業(yè)多維創(chuàng)新

伴隨著觀展逐漸成為城市文化消費(fèi)的新主流和人們的新生活方式，展覽行業(yè)的各個環(huán)節(jié)正在迎來全新的發(fā)展機(jī)遇。

大麥展覽業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人余水濤表示：“用戶觀展需求、觀展形式的變化，也推動了展覽行業(yè)商業(yè)運(yùn)作模式的不斷創(chuàng)新。作為深耕現(xiàn)場娛樂行業(yè)多年的互聯(lián)網(wǎng)平臺，一方面，我們希望能夠基于多元的內(nèi)容玩法和有效的用戶觸達(dá)，為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的展覽內(nèi)容和更豐富的觀展體驗(yàn)；另一方面，我們也希望能夠依托平臺的數(shù)字能力、資源整合能力、運(yùn)營能力和宣發(fā)能力，更好地服務(wù)我們的合作伙伴，共同探索展覽行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的擴(kuò)增。”

據(jù)介紹，2022年大麥在內(nèi)容營銷和宣發(fā)模式上便進(jìn)行了諸多創(chuàng)新嘗試，推出了“9.9元特惠看展”、云看展、線上直播售票等多種玩法，以推動優(yōu)秀展覽藝術(shù)的普及。其中，“9.9元特惠看展”活動在今年暑期、中秋、國慶和雙旦期間均有落地，活動期間，用戶登陸大麥APP即可參與9.9元看展特惠門票秒殺；而作為線下演出云端化的積極探索，今年大麥發(fā)起了“京彩不打烊”、「“藝”起免費(fèi)云看展」等多個云看展企劃，邀請多位藝術(shù)家和策展人在線解讀精品展覽，讓觀眾可以足不出戶免費(fèi)云逛展；此外，大麥還將多個熱門展覽項(xiàng)目帶進(jìn)淘寶及抖音直播間，通過線上直播售票的方式助力展覽項(xiàng)目破圈,讓縮短線上與線下觀展距離變得更加高效。

與此同時，基于淘麥VIP會員體系的持續(xù)建設(shè)，目前也有更多的展覽項(xiàng)目與會員權(quán)益打通，淘麥VIP用戶可使用積分兌換眾多熱門展覽的買一贈一、免費(fèi)觀展、購票折扣、衍生周邊等超值權(quán)益。今年,有超過1000位淘麥VIP用戶通過大麥APP進(jìn)行權(quán)益兌換報(bào)名“teamLab無相藝術(shù)空間”優(yōu)先看展。在用戶運(yùn)營層面，大麥則聚攏了來自30多座城市的5536位能拍會寫的城市娛樂家，邀請其參加了300余次免費(fèi)觀展團(tuán)，這些城市娛樂家貢獻(xiàn)了超2000篇逛展攻略，通過分享自己的看展心得和獨(dú)特體驗(yàn)，吸引更多觀眾近距離感受展覽藝術(shù)的魅力。

除內(nèi)容運(yùn)營、宣發(fā)玩法的創(chuàng)新和用戶權(quán)益的建設(shè)外，大麥在數(shù)字化新基建方面的能力也在展覽業(yè)務(wù)上得到充分展現(xiàn)。今年11月，大麥聯(lián)合靈境文化推出第十八屆中國國際動漫節(jié)數(shù)字收藏門票，這不僅是本屆動漫節(jié)的一次重大創(chuàng)新，也是數(shù)字收藏門票在大麥展覽項(xiàng)目上的首次落地，在為用戶帶來差異化服務(wù)和尊享體驗(yàn)的同時，通過數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)了展覽IP商業(yè)價(jià)值的多元開發(fā)。

“加速能力建設(shè)，創(chuàng)新發(fā)展思路，從而實(shí)現(xiàn)用戶、商家、平臺的多方共贏，是我們持續(xù)努力的目標(biāo)。我們也期待未來能夠與更多合作伙伴攜手，共同讓展覽藝術(shù)走進(jìn)更多人的生活，為展覽行業(yè)的長期健康發(fā)展創(chuàng)造更多新的價(jià)值。”余水濤表示。

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