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“外賣(mài)紅包大戰(zhàn)” 是指近期各大外賣(mài)平臺(tái)為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，通過(guò)發(fā)放大量大額外賣(mài)紅包來(lái)吸引用戶(hù)下單的競(jìng)爭(zhēng)行為。這一現(xiàn)象成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，反映了外賣(mài)行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

7 月 2 日，淘寶閃購(gòu)宣布啟動(dòng)規(guī)模高達(dá) 500 億元的補(bǔ)貼計(jì)劃，通過(guò)發(fā)放大額紅包等方式直補(bǔ)消費(fèi)者及商家。7 月 5 日，淘寶閃購(gòu)發(fā)放了 “滿(mǎn) 25 元減 21 元”“滿(mǎn) 16 元減 16 元” 等外賣(mài)紅包，部分外賣(mài)甚至可 “零元購(gòu)”。為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，美團(tuán)也發(fā)放了 “滿(mǎn) 38 元減 18 元”“滿(mǎn) 29 元減 12 元” 等大額 “神券”，還可將 “神券” 膨脹以獲得更多優(yōu)惠。京東外賣(mài)此前也發(fā)布了領(lǐng) 1000 萬(wàn)張 “蘇超外賣(mài)” 專(zhuān)享券的消息。

大量紅包的發(fā)放，吸引了眾多用戶(hù)涌入平臺(tái)下單，導(dǎo)致美團(tuán)一度出現(xiàn)宕機(jī)，同時(shí)也讓即時(shí)零售訂單量創(chuàng)下歷史新高，截至 7 月 5 日 22 時(shí) 54 分，美團(tuán)即時(shí)零售當(dāng)日訂單突破了 1.2 億單，其中餐飲訂單超過(guò) 1 億單。這場(chǎng)外賣(mài)紅包大戰(zhàn)，本質(zhì)上是平臺(tái)為獲取用戶(hù)流量，通過(guò)高頻外賣(mài)服務(wù)向低頻的電商和旅行業(yè)務(wù)進(jìn)行交叉銷(xiāo)售，是平臺(tái)之間關(guān)于生態(tài)協(xié)同能力的較量。

關(guān)鍵詞： 外賣(mài)紅包大戰(zhàn)是什么意思