北京時(shí)間4月17日晚間，中國(guó)新式茶飲品牌霸王茶姬（CHAGEE）正式登陸納斯達(dá)克交易所，股票代碼“CHA”，成為2025年首個(gè)在美上市的中國(guó)茶飲品牌。其收盤價(jià)為32.44美元，上市首日收漲15.86%，市值突破59億美元。這一里程碑事件不僅標(biāo)志著中國(guó)新茶飲品牌獲得國(guó)際資本市場(chǎng)的認(rèn)可，更代表著中國(guó)茶文化實(shí)現(xiàn)在全球范圍內(nèi)的創(chuàng)新表達(dá)。

  茶飲新篇章：從昆明小店到納斯達(dá)克之路

  2017年，霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰在昆明五一路開設(shè)首家門店時(shí)，這家僅30平方米的小店還只是茶飲市場(chǎng)的新入局者。然而在短短七年時(shí)間里，霸王茶姬實(shí)現(xiàn)了從單店經(jīng)營(yíng)到全球6440家門店的跨越式發(fā)展，成為首個(gè)登陸納斯達(dá)克的中國(guó)茶飲品牌。

  首家門店開業(yè)后，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和獨(dú)特的文化氛圍，迅速贏得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛，為品牌發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在品牌創(chuàng)立之初，霸王茶姬沒有局限于傳統(tǒng)奶茶或水果茶范疇，而是致力于呈現(xiàn)一杯現(xiàn)代東方茶。品牌將傳統(tǒng)東方茶文化與現(xiàn)代現(xiàn)制茶飲工藝深度融合，通過創(chuàng)新制茶手法、時(shí)尚包裝設(shè)計(jì)以及沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，讓古老東方茶以嶄新姿態(tài)走進(jìn)現(xiàn)代年輕人的生活。

  品牌的快速發(fā)展印證了市場(chǎng)對(duì)其產(chǎn)品理念的認(rèn)可。招股書顯示,僅2024年一年，霸王茶姬實(shí)現(xiàn)了GMV(商品交易額)295億元，同比增長(zhǎng)173%，凈利潤(rùn)25.15億元，凈利率高達(dá)20.3%，業(yè)績(jī)亮眼。

  2025年1月24日，霸王茶姬發(fā)布2024年會(huì)友報(bào)告：報(bào)告顯示，2024年霸王茶姬全球會(huì)員數(shù)達(dá)1.7億，采購(gòu)了1.3萬(wàn)噸原葉茶，和全國(guó)20多家優(yōu)質(zhì)茶廠合作，深入云南、福建、四川、貴州、安徽、斯里蘭卡等多個(gè)優(yōu)質(zhì)茶葉原產(chǎn)地，創(chuàng)造了6萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，并新增了無(wú)聲門店、寵物門店和24小時(shí)門店等類型。

  從源頭好茶、茶工廠，到供應(yīng)鏈、全球門店，再到為海內(nèi)外消費(fèi)者提供服務(wù)，霸王茶姬正在形成一條完善的現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)鏈，為傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新增量。

  中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王慶在“2024年國(guó)際茶日·現(xiàn)代東方茶創(chuàng)新論壇”上表示，“新茶飲的發(fā)展助力了我們中國(guó)茶葉的銷售。另外，新茶飲還有一個(gè)重要特征，就是讓年輕人喜歡上喝茶。之前中國(guó)人喝茶人群年齡大體在35歲以上，2022年18-38歲的飲茶人口占到了45%。事實(shí)求是講，這個(gè)要感謝新茶飲。”

  全球布局：文化出海的戰(zhàn)略實(shí)踐

  一片小小的茶葉，承載的是中國(guó)博大的茶文化，傳達(dá)給天下“以茶為緣，以和為貴”的中國(guó)儒道精髓，中華茶文化，也成為中國(guó)向世界遞出的一張名片，溝通東西方的文化，構(gòu)筑與各國(guó)間的情誼。

  作為中國(guó)新茶飲品牌的杰出代表，霸王茶姬此次赴美上市，正是踐行“以茶會(huì)友”品牌理念的重要里程碑。這不僅是一次商業(yè)版圖的拓展，更是一場(chǎng)東方茶文化的全球?qū)υ?mdash;—讓世界通過一杯中國(guó)茶，感受五千年文明的獨(dú)特魅力。

  事實(shí)上，霸王茶姬的國(guó)際化戰(zhàn)略早有跡象。2024年8月，品牌在新加坡連開3家門店；9月，全新旗艦店型亮相馬來(lái)西亞，兩地開業(yè)時(shí)都出現(xiàn)了排隊(duì)熱潮。這些成功的海外試點(diǎn)為全球化擴(kuò)張積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。截至2024年底，霸王茶姬已在東南亞地區(qū)開設(shè)156家海外門店。招股書顯示，2025年霸王茶姬計(jì)劃新增1000-1500家門店。

  在全球化戰(zhàn)略布局上，霸王茶姬展現(xiàn)出前瞻性的視野：一方面通過標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)備與規(guī)模化制作確保全球品控，另一方面用“CHA”代碼強(qiáng)化文化標(biāo)識(shí)，同時(shí)以亮眼的營(yíng)收及利潤(rùn)表現(xiàn)證明商業(yè)價(jià)值。

  無(wú)論環(huán)境如何波動(dòng)，這種“文化引領(lǐng)、商業(yè)落地”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，正在重新定義中國(guó)茶品牌的出海路徑，也幫助著中國(guó)企業(yè)走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。

  隨著成功登陸資本市場(chǎng)，霸王茶姬正引領(lǐng)中國(guó)茶行業(yè)進(jìn)入全球化發(fā)展的新紀(jì)元。當(dāng)世界各地的消費(fèi)者手捧一杯"伯牙絕弦"時(shí)，他們品味的不只是一杯現(xiàn)代茶，更是中國(guó)茶文化與時(shí)俱進(jìn)的現(xiàn)代表達(dá)。在這場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合中，霸王茶姬正以其獨(dú)特的方式，向世界講述著現(xiàn)代茶的新故事，開啟中國(guó)茶品牌國(guó)際化的嶄新篇章。

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