“2024年整體業(yè)務的表現應該說是符合我們的預期”，華潤啤酒董事局主席侯孝海在業(yè)績會上表示，由于市場變化方面的因素，比如餐飲、夜場等渠道表現疲軟的影響，都對啤酒銷量有所影響。此外，2024年夏天炎熱天氣持續(xù)時間比較短、雨水較多，也影響了旺季出貨量，但華潤啤酒的整體業(yè)績表現好于公司預期和行業(yè)水平。
分業(yè)務看，啤酒業(yè)務于2024年的營業(yè)額為364.9億元，持續(xù)的高端化發(fā)展帶動平均銷售價格同比上升1.5%，推動啤酒業(yè)務于2024年毛利率上升0.9個百分點至41.1%。若扣除產能優(yōu)化所產生的固定資產減值及一次性員工補償及安置費用3600萬元及下半年政府補助和出售土地權益所得溢利的特別收入2.61億元，集團啤酒業(yè)務2024年的未計利息、稅項、折舊及攤銷前盈利同比上升2.4%至78.81億元。
報告期內，華潤啤酒高檔及以上產品的銷量同比增長9%。其中，“喜力”在高基數的情況下仍取得近兩成增長，“老雪”、“紅爵”實現翻倍增長，高端產品“醴”銷量同比增長34%。同時，公司次高檔及以上啤酒及核心產品的整體銷量均實現了同比增長，中檔及以上啤酒銷量占比首次超過50%。
侯孝海在業(yè)績會上重點點名了華潤啤酒旗下的高檔產品，“喜力增長迅速，依然實現雙位數高增長，而且我們的主要發(fā)展的高端大單品像老雪、紅爵這些產品都得到翻倍提升，而雪花純生也在過去高基數基礎上有一定的發(fā)展。superX在經歷了進一步的升級之后，在下半年恢復了強勁增長，這一些業(yè)務的發(fā)展態(tài)勢都顯著說明了華潤啤酒的高端化戰(zhàn)略依然闊步向前，前景依然可以期待。”侯孝海指出，未來五年內啤酒行業(yè)的競爭將集中在高端化、規(guī)模化、個性化、口味多元化、場景化以及健康化，“我估計在這些競爭層面上在未來3-5年展現不同的姿態(tài)。”
白酒業(yè)務方面，在行業(yè)深度調整的背景下，華潤啤酒的白酒業(yè)務實現營業(yè)額同比上升4個百分點至21.49億元。集團推行大單品矩陣戰(zhàn)略，高端大單品“摘要”銷量較去年同期增長35%，貢獻白酒業(yè)務營業(yè)額超70%。若扣除下半年政府補助的特別收入，集團白酒業(yè)務的未計利息、稅項、折舊及攤銷前盈利同比上升接近8%至8.47億元。
“關于啤酒和白酒的目標，我們依然追求今年希望銷量能夠實現持平或者微增長”，侯孝海表示，盡管2025年宏觀經濟仍存在不確定性，行業(yè)分化、存縮量波動時代，但挑戰(zhàn)與機遇并存，華潤啤酒對中國酒類市場的長期發(fā)展依然充滿信心。
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