這是中國首個以消費精品為主題的國家級展會，旨在打造亞太地區規模最大的消費精品展。高水準籌辦這一展會，是寫入2021年《政府工作報告》的重要內容。其更深層立意，在于充分發揮展會聚焦擴大內需戰略、立足自貿港區位優勢、聯通國內國際市場的獨特優勢，構建新發展格局的重要平臺。

海光瀲滟，椰島清風。5月初的海南，因為一場新舉辦的盛會，再一次成為世界舞臺。

5月7日，首屆中國國際消費品博覽會(下稱“消博會”)在海口海南國際會展中心拉開序幕，展會吸引了國內外逾1500家企業、超過2600個品牌參加，聚焦“高、新、優、特”消費精品，力爭國際化水平、單位面積展品價值、首發首展數量國內領先。

四天展會，并不是開辦消博會的最終目的，發揮其展示和宣傳作用，兼顧一部分交易功能，營造和培育“消博會”外在的、持久的“窗口效應”和“溢出效應”，是展會廣受關注的題中之意。

當前，消費成為經濟增長的重要引擎，全球經濟正在經歷新一輪大發展、大變革、大調整，如何引導和助力中國消費升級，實現國內國際雙循環相互促進，更是消博會帶來的深度延展思考。

“溢出效應”持續釋放

“國際展區6萬平方米，分為時尚生活、珠寶鉆石、高端食品保健品、旅居生活和服務消費五大專業展區，參展企業648家，參展品牌1365個，來自69個國家和地區。”5月6日，海南國際經濟發展局局長韓圣健在展會開幕前提前向媒體透露。

除了國際品牌商之外，國內展區達2萬平方米，全國31個省、自治區、直轄市和新疆生產建設兵團，以及廈門、大連兩個計劃單列市單獨組團，分別組織本地消費精品和老字號參展。參展企業達857家，參展品牌1263個，包括華為、格力、海康、科大訊飛、一汽紅旗、比亞迪、茅臺、五糧液、同仁堂、片仔癀、景泰藍等眾多國內知名品牌。

“首屆消博會定位為全球消費精品展示交易平臺，以專業展示、交易、品牌宣傳為主，現場零售為輔。大部分國內外展商希望，通過消博會這一國內首個以消費精品為主題的國家級展會平臺，結識更多的采購商，達成更多的合作意向，獲取更多的訂單，提高產品的品牌知名度。”韓圣健表示。

從首屆消博會的參展結構來看，外資企業和外資品牌占據多數。參展國際頭部企業中，包括法國的路威酩軒集團(LVMH)、開云集團等，參展品牌最多的國別依次分別為韓國124個品牌、法國99個品牌、日本89個品牌、美國68個品牌以及意大利56個品牌。

“我們希望借助消博會這一平臺，向更多的人講述DFS集團的品牌故事，并借此把我們的品牌拓展到更廣闊的地方。”LVMH集團旗下旅游零售商DFS集團全球業務及戰略發展副總裁譚天奇告訴《國際金融報》記者，展會期間，DFS集團會宣布一系列與深免集團在海南合作開展的相關業務。

“基于目前前往海南旅游的游客性質，我們在海南看到了巨大機遇。”歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞在消博會前夕向《國際金融報》記者坦言，“這是一個促進業務的機會，我們期望能夠充分參與進來。我聽說屆時會有很多參展商，可以有很多層面的交流機會。因此，我們要尋找眾多合作伙伴。”

從廣交會到進博會，從服貿會再到消博會，近年來，我國會展業發展迅速，大型展會越辦越多，這四場展會已經共同構成了國家級商務會展體系，形成中國國際化大市場的四輪驅動。

4月底，商務部副部長王炳南在接受媒體采訪表示，“這些展會定位各有不同。舉辦消博會，就是圍繞海南‘國際旅游消費中心’建設，打造國際消費精品的全球展示和交易平臺。”

“此類展會性質的平臺主要目的其實并不是刺激短期的消費。”中原銀行首席經濟學家王軍告訴《國際金融報》記者，“更重要的是發揮展會展示和宣傳作用，兼顧一部分交易功能，因此應重視營造和培育消博會外在的、持久的‘窗口效應’和‘溢出效應’，充分展示全球消費的趨勢和潮流，使‘中國制造’‘中國品牌’‘中國質量’更加深入人心，引導和助力中國消費升級，實現國內國際雙循環相互促進。”

“全國和全球的消博會”

從最初的頂層設計到最終落地實施，首屆消博會的籌辦尚不滿一年時間。

2020年6月1日，中共中央、國務院印發《海南自由貿易港建設總體方案》(下稱《方案》)，提出舉辦中國國際消費品博覽會。3個月后，首屆消博會確定于2021年5月7-10日在海南國際會展中心舉辦。3月12日，在十三屆全國人大四次會議上發布的《政府工作報告》里，在“2021年重點工作”中明確提到，加強貿易促進服務，辦好進博會、廣交會、服貿會及首屆中國國際消費品博覽會等重大展會。4月27日，首屆消博會正式開始搭建布展工作。

“舉辦消博會，對服務構建新發展格局，推動海南自貿港成為國內國際雙循環相互促進重要節點，具有特殊重要意義。”在3月底的新聞發布會上，海南省常務副省長沈丹陽公開表示，“海南自貿港不只是海南的自貿港，更是全國和全球的自貿港。消博會不只是海南的消博會，更是全國和全球的消博會。”

時間撥回至2018年4月13日。時值海南建省辦經濟特區30周年之際，黨中央決定支持海南全島建設自由貿易試驗區，逐步探索、穩步推進中國特色自由貿易港建設。在海南省省委書記沈曉明看來，如果把國內國際雙循環比作一個“8”字形，海南自貿港就處在“8”字中間的交匯點上。

作為自貿港的核心政策，2020年7月1日，海南離島免稅購物新政開始實施，購物額度提高至每年每人10萬元，并取消了件數限制。新政之后，數據顯示，2020年海南離島免稅行業營收超300億元，比上年翻番。

另據5月6日海口海關對外通報的數據，5月1日至5月5日，海口海關共監管離島免稅購物金額達9.93億元，購物人次12.1萬人次，購物件數134.5萬件，同比分別增長248%、141%和229%。

連尼亞(Pierre Lannier)項目總監廖雷告訴《國際金融報》記者，海南自由貿易港是當今世界最高水平的開放形態，相較于全球其他自由貿易港，海南自貿港的優勢不僅在于面向全世界，更在于其背后超大規模國內市場的支撐，再加上一系列高水平開放政策措施的出臺落地，海南自貿港對外資有著很強的吸引力。

消費潛力更待挖掘

消博會為全球消費精品展示提供平臺，既為各國消費精品進入中國市場提供展示、交易機會，也為中國各地和各國消費精品銷往世界各地創造商機。

這是消博會“聚焦擴大內需戰略”所擁有的獨特優勢。

中國國際經濟交流中心總經濟師陳文玲在消博會“全球消費創新暨免稅與旅游零售大會”論壇上指出，消博會能夠激發激活需求側，滿足即期消費需求、挖掘潛在消費需求、創造嶄新消費需求，促進形成強大國內市場，不斷創造中國獨特的經濟發展紅利。

在加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，堅持擴大內需，加快形成強大國內市場，對我國加快經濟恢復、構建新發展格局，具有十分重要的意義和作用。

王軍告訴《國際金融報》記者，當前拉動內需仍具有一定挑戰。“最大挑戰是，需求端的恢復仍不均衡，基礎仍不牢固，相對于投資，國內消費恢復仍低于預期，內生動力稍顯不足，經濟增長尚未擺脫投資依賴癥。消費的表現整體偏弱，是本輪經濟復蘇和以往最大的不同”。

“進一步釋放消費潛力，短期來看，需要盡快使經濟在恢復中達到更高水平均衡，特別是支持服務業和中小微企業盡快走出疫情帶來的困境。穩定就業，穩定并逐步增加居民收入，提高居民對于未來經濟增長和收入增長的信心，改善對于教育、養老、醫療等方面支出的不確定性預期。”王軍表示。

我國已經進入消費升級的重要階段，中國消費者對多樣化、個性化和高品質商品的需求日益增長。

“消博會作為推動消費升級的重要平臺，可以加大優質商品供給。讓中國老百姓在家門口就能買到高質量的消費品，享受更優質的服務，拓展品質商品和服務的消費渠道;可以更新消費理念，引領消費潮流，放大消費促進效應，有效傳播消費信息，刺激消費需求，進一步提升消費水平;加快培育新型消費，推動制造業和農業適應消費市場的需求，實現高質量的發展;可以形成以市場需求為導向的會展消費鏈，帶動餐飲、住宿、交通、旅游等相關產業發展，會產生消費外溢效益和乘數效應。”陳文玲表示。

參展企業對于充分參與中國的消費升級進程，已多有觀察和布局。

Mazars集團董事會成員、Mazars中審眾環執行合伙人劉鈺涓告訴《國際金融報》記者，近幾年，中國消費者消費升級趨勢非常明顯，尤其是對高端消費品的需求。現在，中國已經是全球排名第二的奢侈品市場，而2025年，中國將會成為全球最大的奢侈品市場。

“根據我們去年發布的《中國奢侈品消費者調研報告———代際、性別和城市分析》，中國消費者消費能力強、頻率高，超過七成的被調查者都有購買奢侈品的行為，二線城市的消費能力已經逼近一線城市。而隨著消費升級和數字化的普及，中國的消費者也不再僅僅滿足于購買高端商品，顧客對于消費體驗的需求也越來越高。越來越多的品牌開始關注消費體驗，實踐線上線下零售體驗的提升。隨著‘Z世代’的崛起和三四線城市的發展，中國消費市場還有很大的潛力可以挖掘。”

“在雙循環的作用下，消費已成為中國經濟發展的核心動力。”費博瑞表示，歐萊雅集團始終支持和參與中國消費升級進程，自1997年以來，歐萊雅深耕中國24年，不斷提升產品與服務質量，向中國消費者傳遞“美好消費”理念，幫助他們實現創造美好生活的愿望。

下一階段，消費市場將繼續呈現積極的恢復態勢。王軍表示，下一階段隨著服務業重啟疊加居民收入的提高，中國消費有望加速修復，消費市場的景氣度仍將不斷提升。居民消費需求將在消費場景限制放開的情況下迎來快速修復期，二季度國內服務業加快重啟期，對社會消費品零售總額形成有力支撐;服務業修復提速、企業盈利和個體戶投資改善帶動居民收入全面回暖等因素的助力下，預計消費有望迎來加速恢復期。

“就消費升級而言，未來個性化、多樣化的消費漸成主流，消費理念也將從鋪張炫耀向綠色、節約和可持續消費轉變。消費者有望更趨理性，更追求性價比，更加重視便捷、品質、高端、定制、專業和體驗，更加重視滿足速度升級(從延時消費到即時消費)、品質升級(從有沒有到好不好)、服務升級(從有形到無形)、體驗升級(從讓別人羨慕到讓自己快樂)、個性升級(從人無我有到人有我優)、專業升級(從粗放到精致)。”王軍表示。

記者 袁源 馬云飛

關鍵詞： 消博會 企業