在四川成都舉行的第112屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)上，茶飲及咖啡特色展區(qū)熱鬧非凡。其中，讓茶以210 平方米的超大展位格外引人注目。讓茶董事長(zhǎng)兼創(chuàng)始人舒義表示：“以細(xì)分場(chǎng)景創(chuàng)造需求，用場(chǎng)景溝通年輕群體，將是破局行業(yè)同質(zhì)化的關(guān)鍵。”

  “無(wú)糖+”再升級(jí)：從健康基底到功能強(qiáng)化

  舒義表示，當(dāng)前無(wú)糖茶飲已進(jìn)入“無(wú)糖+ ”時(shí)代。讓茶此次重點(diǎn)展示的500mL無(wú)糖果茶系列，在原有無(wú)糖基礎(chǔ)上新增維生素C強(qiáng)化，單瓶含量達(dá)100mg。“這并非簡(jiǎn)單添加，而是基于沙利文調(diào)研中37% 消費(fèi)者對(duì)維生素的強(qiáng)需求，每瓶所含維生素C含量恰好滿足成人每日所需維生素C。”該系列憑借“0糖0能量 好喝不怕胖”的產(chǎn)品賣點(diǎn)以及“先甜后酸、茶感回甘”的產(chǎn)品口感，已連續(xù)多月占據(jù)天貓、京東等電商平臺(tái)茶飲TOP3，并斬獲福布斯中國(guó)2025大消費(fèi)影響力產(chǎn)品、iSEE全球美味獎(jiǎng)等多項(xiàng)殊榮。

  針對(duì)新零售場(chǎng)景，讓茶即將推出1000mL裝。盒馬數(shù)據(jù)顯示，大容量飲品在到家業(yè)務(wù)中復(fù)購(gòu)率高出標(biāo)準(zhǔn)裝2.3倍，客單價(jià)提升40%。舒義透露，該產(chǎn)品瞄準(zhǔn)居家辦公、健身補(bǔ)水等囤貨需求，面向年輕人一人暢飲的飲用場(chǎng)景，預(yù)計(jì)第二季度全面鋪貨。

  場(chǎng)景化革命：用“飯后茶”重構(gòu)消費(fèi)決策鏈

  面對(duì)無(wú)糖茶市場(chǎng)高度同質(zhì)化，讓茶獨(dú)創(chuàng)“場(chǎng)景命名法 ”開辟新賽道。“消費(fèi)者不需要知道普洱產(chǎn)自云南哪座山，只需記住飯后解膩喝普洱。”飯后茶系列運(yùn)用“耳熟能詳?shù)墓斡徒饽伒钠斩?、開胃解膩的山楂濃縮汁”這些原本就占據(jù)了大眾消費(fèi)心智的產(chǎn)品內(nèi)容物，打造輕爽解膩的飯后/佐餐品茶體驗(yàn)。首款產(chǎn)品“飯后普洱”上線盒馬平臺(tái)首月便登上茶飲料新品榜TOP4。

  這種創(chuàng)新源于對(duì)年輕群體的深度洞察。市場(chǎng)調(diào)研顯示，“90后”消費(fèi)者在選擇無(wú)糖茶時(shí)，僅有12%能準(zhǔn)確區(qū)分不同茶種。舒義指出，高山茶系列用海拔數(shù)字替代復(fù)雜茶種術(shù)語(yǔ)，1600米高山烏龍茶比特級(jí)烏龍更具感知力。

  展位上，竹香烏龍、煙感烏龍等首創(chuàng)口味飲品吸引大量經(jīng)銷商駐足品嘗。其中，竹香烏龍?zhí)貏e添加淡竹葉提取物，創(chuàng)造出獨(dú)特的“竹林清風(fēng)”口感體驗(yàn)。

  2025發(fā)展布局： 深耕無(wú)糖果茶藍(lán)海市場(chǎng)

  在談到公司未來(lái)發(fā)展規(guī)劃時(shí)，舒義詳細(xì)闡述了讓茶的發(fā)展戰(zhàn)略。他表示，面對(duì)400億規(guī)模的果味茶飲市場(chǎng)，讓茶將通過(guò)多元化的產(chǎn)品矩陣實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略布局。

  在產(chǎn)品策略上，公司將以無(wú)糖果茶系列為核心增長(zhǎng)引擎，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)年銷售額跨越式增長(zhǎng)。在鞏固沙利文認(rèn)證的銷量領(lǐng)先地位的同時(shí)，將重點(diǎn)拓展三四線城市市場(chǎng)。

  在渠道布局方面，讓茶已構(gòu)建起覆蓋30萬(wàn)家終端的全國(guó)銷售體系，全面進(jìn)駐7-11、全家 、羅森等主流便利店， 并深度合作開市客、盒馬等渠道。

  舒義提到，當(dāng)行業(yè)都在追求無(wú)糖概念時(shí)，讓茶更注重創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值——致力于用一瓶茶飲滿足特定場(chǎng)景的精準(zhǔn)需求，這才是消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)。未來(lái)三年，讓茶的目標(biāo)是成為無(wú)糖果茶細(xì)分領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，并引領(lǐng)中國(guó)即飲茶行業(yè)在功能化和場(chǎng)景化方向的持續(xù)突破與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：