1月27日，中國(guó)美妝品牌花西子的首家海外旗艦店在Ginza Six（銀座6）商場(chǎng)正式開業(yè)。作為東京銀座地區(qū)最大的商業(yè)設(shè)施，Ginza Six商場(chǎng)匯聚了百余個(gè)世界知名品牌。誕生于中國(guó)杭州的花西子，成為首個(gè)入駐Ginza Six的中國(guó)美妝品牌，花西子旗艦店也成為東京銀座地區(qū)的首家中國(guó)彩妝品牌旗艦店。

花西子首家海外旗艦店

近年來(lái)，越來(lái)越多具有中國(guó)文化特色和創(chuàng)新精神的品牌走向國(guó)際舞臺(tái)，花西子正是其中代表?；ㄎ髯由罡毡臼袌?chǎng)，推出了更多日本消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品。

“四年來(lái)，花西子在日本市場(chǎng)積累了良好的消費(fèi)者基礎(chǔ)和口碑，此次旗艦店落成，不僅是品牌探索國(guó)際化的重要里程碑，也體現(xiàn)了國(guó)際市場(chǎng)對(duì)花西子科研實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)與文化表達(dá)的高度認(rèn)可。” 花西子聯(lián)合創(chuàng)始人任剛睿介紹道，“我們希望讓海外消費(fèi)市場(chǎng)看到中國(guó)品牌的價(jià)值，讓更多海外用戶通過(guò)線下渠道近距離體驗(yàn)中國(guó)的‘新質(zhì)美力’。”

東方美妝 一份來(lái)自中國(guó)的“新春賀禮”

花西子旗艦店位于商場(chǎng)負(fù)一層美妝專區(qū)，這里云集了眾多國(guó)際香化品牌。旗艦店采用了東方園林的設(shè)計(jì)風(fēng)格，融合山水造型、園林軒窗等元素，傳遞出東方雅韻與現(xiàn)代簡(jiǎn)約之美。

開業(yè)正值中國(guó)新春佳節(jié)前夕，花西子不僅給日本本土消費(fèi)者帶來(lái)了一份來(lái)自中國(guó)的新春賀禮，同時(shí)也為海外華人送去了一份家鄉(xiāng)的祝福。此次花西子帶來(lái)了同心鎖口紅、玉養(yǎng)蜜粉、百鳥朝鳳眼影盤等海外熱銷產(chǎn)品，還特別推出富有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色、匠心獨(dú)運(yùn)的刺繡限定系列。其中，66套手繡版刺繡限定系列禮盒，讓眾多消費(fèi)者對(duì)中國(guó)非遺“蘇繡”技藝產(chǎn)生了濃厚興趣。

“蜜粉上臉的效果很棒，清爽還有光澤，而且每件產(chǎn)品都像藝術(shù)品。”一名來(lái)自東京本地的消費(fèi)者向記者分享道，“不僅體驗(yàn)了中國(guó)妝，還了解了中國(guó)非遺，下次想帶朋友一起來(lái)。” 來(lái)自西班牙的賽琳娜說(shuō)，“ 我很喜歡傳統(tǒng)工藝和美妝結(jié)合的形式，加深了我對(duì)中國(guó)文化的了解，我打算買一些送給家人和朋友”。

消費(fèi)者體驗(yàn)“中國(guó)妝”

從線上獨(dú)立站到線下旗艦店 以長(zhǎng)期主義探索國(guó)際市場(chǎng)

順應(yīng)海外消費(fèi)者的需求，花西子在2021年，品牌成立的第四年，通過(guò)入駐日本亞馬遜平臺(tái)正式揚(yáng)帆“出海”，隨后建立品牌全球獨(dú)立站，探索國(guó)際市場(chǎng)。

經(jīng)過(guò)兩年多的線上探索，花西子開始逐步布局海外線下。2023年2月15日，花西子在日本美妝線下集合店@cosme東京旗艦店開設(shè)了品牌首個(gè)海外線下快閃店；2023年8月31日，花西子受邀入駐日本老牌百貨伊勢(shì)丹新宿總店，開設(shè)品牌首個(gè)海外季節(jié)限定店；2023年9月1日，花西子在日本@cosme大阪旗艦店開設(shè)首個(gè)海外線下專柜。截至目前，花西子在大阪、福岡、札幌等地開設(shè)線下實(shí)體。2024年，花西子在日本市場(chǎng)的銷售額占品牌海外銷售總額的40%。

花西子蒙古族印象系列

一路走來(lái)，花西子始終堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，致力于對(duì)一個(gè)市場(chǎng)的深入研究和長(zhǎng)期探索。這也讓花西子收獲了消費(fèi)者廣泛的贊譽(yù)，其品牌影響力也從消費(fèi)群體延展至更廣泛的領(lǐng)域。2024年，花西子被日本時(shí)尚雜志《Poco’ce》評(píng)為年度“最佳美妝獎(jiǎng)”；日本電視劇《Animals》在劇中主動(dòng)展示花西子彩妝產(chǎn)。

品質(zhì)為基 文化為魂，花西子的出海之道

自2021年以來(lái)，花西子在高質(zhì)量“出海”的道路上穩(wěn)步前行，以文化出海、品質(zhì)出海為引領(lǐng)，持續(xù)發(fā)力高成熟度、高競(jìng)爭(zhēng)力的化妝品市場(chǎng)。在線下市場(chǎng)的布局上，花西子還于2024年9日12日在巴黎老牌百貨莎瑪麗丹開設(shè)專柜，成為其百年歷史上首個(gè)入駐的中國(guó)美妝品牌，也是目前唯一一家在歐洲開設(shè)線下實(shí)體的中國(guó)彩妝品牌。

花西子巴黎專柜

這些成果的背后，是花西子對(duì)其科技“硬實(shí)力”和文化“軟實(shí)力”的不懈探索。2019年，花西子引入國(guó)際前沿質(zhì)量管理體系，構(gòu)建了企業(yè)質(zhì)量體系標(biāo)準(zhǔn)——花西子標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)參考了中國(guó)、歐盟、日本及美國(guó)EWG等標(biāo)準(zhǔn)。2020年，花西子首創(chuàng)“東方美妝研發(fā)體系”，融匯中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美妝科技，從膚色膚質(zhì)到成分原料構(gòu)建了全面的研究體系，為品牌國(guó)際化發(fā)展注入了核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在文化美學(xué)表達(dá)上，花西子致力于探尋中國(guó)文化的精髓，如將陶瓷、苗銀、花絲、皮雕、蘇繡等民族非遺工藝與現(xiàn)代工藝巧妙融合，應(yīng)用于彩妝產(chǎn)品中，以美妝為媒，向全球消費(fèi)者展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)和東方美學(xué)的獨(dú)特魅力，彰顯中國(guó)品牌價(jià)值和文化自信。

目前，花西子產(chǎn)品已通過(guò)品牌獨(dú)立站和電商平臺(tái)銷往全球110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。作為中國(guó)化妝品行業(yè)的出海先鋒，花西子將繼續(xù)探索兼顧品牌價(jià)值塑造與海外商業(yè)成功的出海模式，致力于打造“C-beauty”的國(guó)際范本。

關(guān)鍵詞：