寵物洗護(hù)、寵物寄養(yǎng)、寵物年夜飯，成了寵物行業(yè)里同時漲價的三劍客。近日，北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，主賣寵物食品的商家在春節(jié)前夕上新了寵物年夜飯，部分套餐接近300元一份，菜單中不乏鮑魚、鱈魚等昂貴食材。此外，寵物洗澡、美容等服務(wù)也出現(xiàn)了不同幅度的價格上漲，部分商家采取了“會員不漲、非會員漲價”的漲價模式，非會員漲幅可達(dá)50%—100%。業(yè)內(nèi)人士指出，寵物市場在不斷擴(kuò)容之際，也存在市場規(guī)范性不足、專業(yè)人才短缺以及價格不透明等問題，商家們在春節(jié)漲價的同時，也應(yīng)提升服務(wù)質(zhì)量，避免過度漲價損害消費(fèi)者利益。

年夜飯?zhí)柗Q“人食級”  價格近300元

蛇年新春臨近，“年味”也蔓延到了寵物領(lǐng)域。近日，北京商報記者走訪發(fā)現(xiàn)，一些主賣寵物食品的商家們上新了寵物年夜飯?zhí)撞停渲校患覍櫸锬暌癸埵蹆r達(dá)到288元的商家向北京商報記者表示，近期銷售火熱，準(zhǔn)備了20份，上架不到三天僅剩4份；另一家銷售寵物年夜飯的商家也同樣表示生意火爆，“年前幾乎每天都要加班制作寵物年夜飯，有客人提前一個月就訂完了”。

整體來看，寵物年夜飯市場的產(chǎn)品和價格參差不齊，售價區(qū)間在20—300元不等。

作為一份獨(dú)屬于寵物的年夜飯，其內(nèi)容的豐富程度不亞于人類的年夜飯。一般來說，售價過百元的寵物年夜飯有前菜、主菜、湯品、主食和甜品等多個種類，食材也往往涵蓋牛肉、雞肉、酸奶以及水果等，更有商家在年夜飯?zhí)撞椭刑峁┝缩U魚、鱈魚以及三文魚等昂貴原材料。相比之下，售價二三十元的年夜飯則一般為單一品類，如餃子禮盒或湯圓禮盒等。

對于舍得給毛孩子“砸錢”的家長們來說，選擇安全可靠的年夜飯是他們首要關(guān)心的問題。“我買的寵物年夜飯都是‘人食級別’，人都能吃的食材給寵物們吃更放心。”不過，北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市面上能夠宣稱“人食級”的商家仍在少數(shù)，多數(shù)寵物年夜飯商家則表示產(chǎn)品為“食品級”或“飼料級”。

一位從事寵物醫(yī)療的專業(yè)人員向北京商報記者表示，“人食級”狗糧一般指達(dá)到了人類可食用標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，這類寵物食品不會添加過量的防腐劑和添加劑，也能較大程度地保留食材營養(yǎng)，但“人食級”是針對人而言的，對于寵物來說并不一定更好，高品質(zhì)的飼料級狗糧可能比低品質(zhì)的“人食級”狗糧更有營養(yǎng)，“人食級”更像是一種營銷策略。

非會員洗美漲價 年前已約滿

“精致養(yǎng)寵”除了體現(xiàn)在飲食上，還延伸到了其他領(lǐng)域。年前正是寵物進(jìn)行洗澡美容的熱門時間段，北京線下的多家寵物美容店都已無“檔期”。北京朝陽一家寵物店老板向北京商報記者表示，“從現(xiàn)在到年前最后一天都約滿了，上周就約滿了”。

北京商報記者接連走訪多家寵物店后發(fā)現(xiàn)，除了排期較滿外，漲價也成了不少商家節(jié)前的慣例。以寵物綜合服務(wù)平臺寵物家為例，其店員表示，已于1月20日進(jìn)行了漲價。寵物家小程序中，小型犬美容健康護(hù)理套餐現(xiàn)售價為219元，據(jù)另一小型犬主人發(fā)布的信息，該套餐在2024年8月時的價格為169元，現(xiàn)在漲幅在30%左右。在小紅書等社交媒體中，寵物家也因頻繁漲價遭到不少消費(fèi)者吐槽，消費(fèi)者王女士表示，在寵物家的用戶往往采用充錢辦卡的消費(fèi)模式，“我辦了1000元的卡，辦卡時沒有說漲價的問題，但現(xiàn)在基礎(chǔ)洗護(hù)套餐的價格已經(jīng)從辦卡時的66元漲到了現(xiàn)在的89元”。

北京商報記者走訪發(fā)現(xiàn)，對于春節(jié)前漲價的問題，寵物商家們有著截然不同的態(tài)度。一家北京寵物店的老板表示，門店主要做熟客生意，大家預(yù)定時間很早，會盡量安排開，所以并未漲價，臨時想約的會選擇不接。但也有不少商家選擇了在春節(jié)期間進(jìn)行大幅漲價，其中更多商家的漲價模式為，會員不漲價、非會員漲價，漲幅從30%到100%不等，且越接近春節(jié)漲幅越大。據(jù)一名寵物洗護(hù)商家發(fā)布的漲價信息：1月15日—20日會員不漲價，非會員漲價50%，1月21日—2月4日，會員上漲50%且會員卡暫停扣卡，非會員則上漲100%。

此外，寵物寄養(yǎng)、上門喂養(yǎng)等服務(wù)的價格都有不同程度上漲。“寵物派上門喂貓遛狗”小程序在1月28日—2月4日期間，上門喂養(yǎng)寵物的價格上漲了20元，平日價格為70元；一家主營寵物寄養(yǎng)的商家也發(fā)布調(diào)價信息表示，春節(jié)前后漲價幅度達(dá)到了100%。

情感化消費(fèi)突出 漲價也要漲服務(wù)

寵物年夜飯、寵物寫真、寵物美容……當(dāng)下的寵物經(jīng)濟(jì)市場，正在逐步呈現(xiàn)高端化和擬人化的趨勢。中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會發(fā)布的《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2024年以來，寵物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模突破3000億元，2024年城鎮(zhèn)（犬貓）消費(fèi)市場規(guī)模增長7.5%。

大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉認(rèn)為，當(dāng)下，寵物行業(yè)正在快速發(fā)展，寵物消費(fèi)市場主要呈現(xiàn)個性化、高端化以及情感化消費(fèi)等特點(diǎn)，但也存在市場規(guī)范性不足、專業(yè)人才短缺、法律法規(guī)滯后以及價格不透明等問題。

楊懷玉進(jìn)一步指出，具體來看，寵物烘焙行業(yè)正在逐漸興起，市場上出現(xiàn)了多種寵物專用烘焙食品，如寵物蛋糕、年夜飯等，這些產(chǎn)品注重健康、營養(yǎng)，受到寵物主的歡迎，但也需要加強(qiáng)食品安全監(jiān)管，確保質(zhì)量和安全，并建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范生產(chǎn)流程，加大研發(fā)投入，推出更多符合寵物營養(yǎng)需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。同時，寵物洗澡美容行業(yè)目前競爭激烈，市場服務(wù)逐漸專業(yè)化，但仍存在如服務(wù)質(zhì)量參差不齊、價格不透明等問題，需要加強(qiáng)對寵物美容師的專業(yè)培訓(xùn)，提高服務(wù)質(zhì)量，建立透明的價格體系，避免隨意漲價，建立健全的行業(yè)規(guī)范并加強(qiáng)市場監(jiān)管，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

“商家在春節(jié)前夕漲價的同時，也應(yīng)提升服務(wù)質(zhì)量。注意根據(jù)成本和服務(wù)質(zhì)量合理定價，避免過度漲價，損害消費(fèi)者利益。漲價前也要提前公示漲價信息，讓消費(fèi)者有充分的知情權(quán)，避免因突然漲價引發(fā)糾紛。”楊懷玉認(rèn)為。

經(jīng)濟(jì)學(xué)者盤和林則指出，給寵物專供的產(chǎn)品和服務(wù)往往價格虛高，不夠親民，消費(fèi)受眾群體仍然有限，“借春節(jié)漲價情有可原，但漲價幅度要適度，明顯不合理的定價必然會讓商家損失客流，如今寵物行業(yè)競爭激烈，商家做生意要本著持之以恒的態(tài)度”。

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