行業(yè)主要企業(yè)：(600315)、(603630)、(603605)、 (002094)、國(guó)藥現(xiàn)代(600420)、(002612)、(300132)、(002919)

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)化妝品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、中國(guó)嬰幼兒護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模

1、中國(guó)嬰幼兒專用產(chǎn)品市場(chǎng)占比較低

從我國(guó)化妝品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看來，我國(guó)嬰幼兒專用化妝品的市場(chǎng)份額相對(duì)較低，僅有5.5%的市場(chǎng)份額。但由于嬰幼兒人群的敏感性，嬰幼兒護(hù)膚品市場(chǎng)依舊受到了市場(chǎng)的高度關(guān)注。

2、不同年齡段嬰幼兒皮膚特點(diǎn)及需求不同

嬰幼兒護(hù)膚用品由于針對(duì)人群的特殊性，尤其嬰幼兒皮膚尚未建立耐性，所選產(chǎn)品的功效必須緊貼嬰幼兒的肌膚需求特點(diǎn)，而在嬰幼兒階段，其不同年齡段的嬰幼兒的皮膚特點(diǎn)也不盡相同。

3、挑選嬰幼兒護(hù)膚品時(shí)應(yīng)注意避免刺激性產(chǎn)品

嬰幼兒的皮膚相較于成年人，對(duì)各類型化妝品添加劑的耐受性都相對(duì)較低。同時(shí)，相較于成年人，護(hù)膚品使用不當(dāng)更容易對(duì)嬰幼兒的皮膚產(chǎn)生永久性損傷，因此，在為嬰幼兒挑選護(hù)膚品時(shí)的注意事項(xiàng)更多。

4、2020年中國(guó)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模接近300億元

隨著越來越多的家長(zhǎng)開始關(guān)注嬰幼兒護(hù)膚品，我國(guó)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)也呈現(xiàn)出繁榮景象。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年間，中國(guó)兒童護(hù)膚產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模從136.4億元擴(kuò)張至258.5億元，2020年繼續(xù)增至291.1億元，同比上升12.6%。

5、中國(guó)嬰童護(hù)膚品產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局：強(qiáng)生、青蛙王子市占率最高

品牌格局方面，近年來，越來越多的國(guó)產(chǎn)美妝品牌進(jìn)軍兒童護(hù)膚品行業(yè)，同時(shí)行業(yè)集中度下降。例如：老牌國(guó)貨郁美凈革新技術(shù)，在保證成分扎實(shí)安全的基礎(chǔ)上、對(duì)香味、包裝進(jìn)行創(chuàng)新;上海家化分別為0-3歲嬰童與3-12歲兒童打造了專屬品牌“啟初”和專屬產(chǎn)品線美加凈“歡歡”系列，深得家長(zhǎng)與孩子們的喜愛;“虹貓藍(lán)兔”、“多啦A夢(mèng)”、“火星娃”等品牌借助深入兒童內(nèi)心的卡通形象開拓市場(chǎng)，初入市場(chǎng)就獲得了品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)嬰童護(hù)膚品市場(chǎng)TOP市占率排名前三是強(qiáng)生、青蛙王子、郁美凈，分別占比14%、14%、12%。

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