行業(yè)主要企業(yè)：(600315)、(603630)、(603605)、 (002094)、國藥現(xiàn)代(600420)、(002612)、(300132)、(002919)

本文核心數據：中國美妝新零售行業(yè)盈利水平、中國美妝電商滲透率

1、美妝新零售中游以電商與集合店為主

就產業(yè)鏈而言，美妝新零售行業(yè)的上游行業(yè)主要是生產商、供應商以及品牌商，品牌商又分國內品牌和國外品牌;中游行業(yè)主要是各種形式的美妝電商行業(yè)和美妝集合店行業(yè)，下游行業(yè)主要是消費者;交付軟件以及物流商貫穿整條產業(yè)鏈。

2、中國美妝電商滲透率接近30%

美妝因其具有較高的品牌溢價、電商滲透率處在快速提升階段，成為新零售模式下代運營的核心品類，美妝行業(yè)的快速增長帶動美妝代運營需求持續(xù)提升。根據歐睿公布的數據，我國電商渠道滲透率也穩(wěn)步從2016年的14%增長至2020年的27.2%。

3、中國美妝新零售盈利水平普遍較高

從美妝行業(yè)的細分賽道來看，2020年，我國美妝新零售行業(yè)的盈利水平較高，均集中在60%-70%之間，其中，功效型護膚產品的毛利最大，毛利率達到了70%，處于行業(yè)較高水平。

4、2020年中國美妝新零售市場規(guī)模接近700億元

2016-2020年，中國美妝新零售行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，市場規(guī)模持續(xù)擴大，且增長率穩(wěn)定在10%-20%之間，2020年，中國美妝新零售行業(yè)市場規(guī)模達到了682.4億元，同比上升11.5%。

5、中國美妝新零售行業(yè)競爭格局：不同業(yè)態(tài)下競爭激烈

中國美妝新零售行業(yè)分為美妝電商和美妝集合店，美妝電商大體可分為綜合電商平臺、垂直電商平臺和內容電商平臺三大種。綜合電商平臺也是較為傳統(tǒng)的電商平臺，具有擁有流量、資金和資源等眾多優(yōu)勢，因此在業(yè)態(tài)布局上更加豐富，綜合性電商主要玩家有淘寶、等;新型電商平臺又分為垂直性電商平臺和內容性電商平臺。垂直性電商平臺一般為初創(chuàng)公司，和美妝品牌直接簽約和自己的品牌產品，大多數同時擁有APP和小程序，但是缺乏流量帶動運營，垂直性電商的主要玩家有、集美優(yōu)品等;內容性電商線上流量充足但是供應鏈方面上游產品缺乏，下游物流不成熟，內容性電商主要為小紅書、抖音等。

美妝集合店的可以分為傳統(tǒng)和新型美妝集合店，傳統(tǒng)集合店主要以屈臣氏、絲芙蘭為代表，新型美妝集合店以話梅HARMAY、WOWCOLOUR等為代表。

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