截至前5個(gè)月，全國(guó)總票房已經(jīng)超過250億，隨著電影市場(chǎng)的逐漸升溫，有些影院內(nèi)的“黃金坐席”也開始水漲船高——以正在上映的《速度與激情9》為例，北京青年報(bào)記者發(fā)現(xiàn)某影院IMAX廳黃金區(qū)域的位置要比普通位置貴了20元。同一場(chǎng)電影卻因“位置”不同而票價(jià)分區(qū)，這樣的做法觀眾是否會(huì)接受?

觀影

同一影院不同座位票價(jià)不同

《速度與激情9》正在上映，很久未去影院的小李打算去UME華星影院的IMAX廳過把癮，買票時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，同一影院不同區(qū)域票價(jià)差了20元，“中間偏后的位置140元一張，前五排以及靠?jī)蛇叺奈恢脛t120元一張”。考慮到影片是3D模式，位置不好會(huì)影響觀影效果，小李還是買了中間區(qū)域的位置，但心里多少有點(diǎn)不樂意。

其實(shí)，早在2019年底，北京的一些影院就已經(jīng)開始實(shí)行分區(qū)售票。只是由于票差不大，相差多為1元或者2元，觀眾沒有太計(jì)較。而由于2020年初暴發(fā)新冠疫情致使影院停擺，相關(guān)話題也暫時(shí)淡出了人們的視線。如今，隨著疫情得到有力控制，人們的娛樂生活開始恢復(fù)，重新走進(jìn)影院的觀眾卻發(fā)現(xiàn)：看電影又要開始為“黃金區(qū)域”買單了，而且似乎還有看漲的趨勢(shì)。觀眾小王透露：“2020年初去橫店電影院王府井店看《誤殺》的時(shí)候，黃金席位和普通區(qū)域票價(jià)相差2元;這兩天去看《速度與激情9》《寂靜之地2》，發(fā)現(xiàn)差距已經(jīng)變成了3元。”而且，讓小王感覺到迷惑的是，當(dāng)時(shí)影廳的黃金區(qū)域也就三排，共18個(gè)座位，每個(gè)3元錢的話，也就多賺54元，影院真的很缺這點(diǎn)錢嗎?有這個(gè)必要嗎?

對(duì)此，北京一位影院經(jīng)理的回答是“沒必要”。而實(shí)際中，這位影院經(jīng)理所在的電影院并沒有推出“區(qū)域分級(jí)”。他認(rèn)為，這種分區(qū)票價(jià)在大片上映的黃金場(chǎng)次及首映見面會(huì)時(shí)值得一試，畢竟好位置有限，而在日常的上映時(shí)，則沒有必要，“現(xiàn)在的影院普遍多廳，平均上座率并不高，銀幕、音響都很先進(jìn)，不會(huì)出現(xiàn)過偏的現(xiàn)象，所以實(shí)行分區(qū)票價(jià)沒有太大意義。除非你的座椅硬件措施是顯著提高的，有明確的讓觀眾多付費(fèi)的理由。”

觀察

5元以下差價(jià)大多數(shù)觀眾能接受

對(duì)已經(jīng)實(shí)行“分區(qū)票價(jià)”的影院來說，這筆賬似乎還是值得一算的。畢竟從2017年開始，中國(guó)電影院的銀幕數(shù)急速擴(kuò)張，影院競(jìng)爭(zhēng)加劇，加上租金上漲，導(dǎo)致了利潤(rùn)空間的明顯壓縮。在此背景下，設(shè)立“黃金席位”的高票價(jià)，也是一個(gè)不容忽視的增值手段——假設(shè)某影廳共有200個(gè)座位，黃金座位占10%，票價(jià)比非黃金座位高出3元，那么每放映一場(chǎng)電影，該影廳能增收60元;每天放映6場(chǎng)，則單廳單日增加360元收入，一年收入能多出12萬(wàn)多元。日積月累，也是一筆頗為可觀的數(shù)目。

何況，有的電影院區(qū)域票價(jià)差已經(jīng)拉大到10元、20元。北青報(bào)記者在訂票平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，UME影院普通廳日常的“票價(jià)分級(jí)”相差5元、10元和20元，而IMAX廳則為20元。這樣下來，每年因此的增收更為可觀。

目前京城實(shí)行“票價(jià)分區(qū)”的影院還不是很多。據(jù)北青報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，主要有UME影城的相關(guān)影院、橫店王府井店，耀萊成龍的部分影院，以及萬(wàn)達(dá)影院。耀萊成龍最佳觀影區(qū)的票價(jià)比其他區(qū)域高3元，萬(wàn)達(dá)影院則高2元。對(duì)此，觀眾普遍還是能夠接受的，北青報(bào)記者看到很多觀眾都是“無(wú)懼”于加價(jià)，在黃金區(qū)域來購(gòu)票。有觀眾告訴北青報(bào)記者，“差一兩元確實(shí)無(wú)所謂，只要?jiǎng)e太狠了。如果是五元以上就覺得有點(diǎn)過了。”

作為加價(jià)最狠的影院，UME影院的有關(guān)人士用了一系列的參數(shù)值來說明“物有所值”：“黃金區(qū)域夾角不小于36度，仰角不大于35度，同時(shí)在環(huán)繞立體聲、沉浸音渲染下實(shí)現(xiàn)聲音的精準(zhǔn)性。”

觀點(diǎn)

別讓談錢傷了觀眾感情

從市場(chǎng)的角度，同場(chǎng)不同價(jià)是否合理?市場(chǎng)相關(guān)人士表示，影院是有自主定價(jià)權(quán)的，只要在購(gòu)票前，商家對(duì)價(jià)格進(jìn)行了充分的、透明的公示，就不存在違規(guī)。而北青報(bào)記者了解到，分區(qū)定價(jià)在海外也是存在的——英國(guó)等地已采用該種方式對(duì)外銷售電影票。

無(wú)論如何，談錢畢竟“傷感情”。業(yè)內(nèi)專家更希望國(guó)內(nèi)電影院不要傷了與觀眾的維系，在未來能夠積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過經(jīng)營(yíng)和銷售模式的多元化探索來增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多觀眾走進(jìn)影院，而不是過于倚重通過分區(qū)“加價(jià)”這個(gè)途徑來增收。

關(guān)鍵詞： 觀影黃金區(qū)域 電影市場(chǎng) 票價(jià) 黃金坐席