漫步在重慶寸灘國際新城時尚消費區，看著集市上琳瑯滿目的特色小吃，“Z世代”小伙劉宇咽了咽口水，最終選擇離開。他轉頭走向一家家3C數碼店，精心挑選可穿戴產品，特別希望有商家能額外贈送一個體脂秤。

增重近20斤的煩惱，讓劉宇決定開啟體重管理計劃——管住嘴、邁開腿。“國家親授‘健康KPI’，必須穩穩接住！”他十分看重智能穿戴產品的運動監測、三餐打卡等功能，希望能利用AI算法獲得個性化的服務方案，快速實現“減肥大計”！

2024年6月，國家衛生健康委等16個部門聯合啟動為期三年的“體重管理年”活動。近日，“體重管理”又一次成為熱詞。連日來，官方“支招”、民眾熱議，“健康消費”也隨之掀起“熱潮”。

圖為運動服飾吸引民眾駐足選購。黃維正 攝

“運動瘦身，裝備先行！”“00后”女生陳舒婷提著大包小包穿行在各運動品牌店。在她的購物袋中，已經裝滿了球鞋、休閑褲、運動內衣等近十件健身服飾。她說，購買漂亮合身的運動服“悅己”是一方面，更重要的是，劇烈運動時保持舒適的體感，能減少心理抗拒，養成健身習慣，達到更佳的減肥效果。

“也許是民眾體重管理意識不斷提升，近期各類運動產品格外暢銷！為此，我們還聯動多家知名運動品牌推出超值優惠活動，鼓勵消費者擁抱健康生活。”砂之船(重慶兩江)奧萊高級經理張倩告訴記者，在該商業綜合體，即便在“三八”國際婦女節促銷活動后一周，運動產品銷售仍有所提升。

在重慶，公園、健身房、普拉提館、瑜伽館等運動場所也紛紛響應“體重管理”號召，迎來新的發展機遇。

圖為健身愛好者參加籃球運動。受訪者供圖

球場上，兩隊球員默契配合，比分交替上升，精彩進球接連不斷；球場下，觀眾叫好聲、歡呼聲、加油助威聲此起彼伏，氣氛熱烈……這樣的場景是重慶渝高體育中心的“活力日常”。

該場館相關負責人胡成曦稱，這里8個籃球場，每到周末高峰時段有約600人同時在場參與鍛煉，就連工作日早上，也常常人氣十足。她談到，隨著健康生活方式普及，不少企業也十分重視員工身體健康，常常以團建、籃球聯賽等形式“包場”，帶領員工參加體育運動，鼓勵其進行“體重管理”，這也為球館運營創收帶來新的增長點。

《“體重管理年”活動實施方案》提出，要動員社會廣泛參與，提升體重管理效能。其中包括積極營造體重管理社會支持性環境、倡導健康消費新理念等。時下，民眾對健美身材的渴望，正推動健康消費市場奔赴“新藍海”。

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