剛剛過去的2024年，“來一場說走就走的‘China Travel(中國游)’”火遍全球。隨著國際航線加速恢復(fù)，簽證政策利好頻傳，加上國內(nèi)文旅消費服務(wù)供給持續(xù)升級，外國入境游客數(shù)量呈井噴式增長。

與此同時，在互聯(lián)網(wǎng)上以“中國游”為主題的短視頻也持續(xù)火爆。來自世界各地的人們，紛紛用手機拍下了自己眼中的中國，開啟花式“示愛”模式——令人矚目的中國經(jīng)濟、博大精深的中國文化、讓人欲罷不能的中國飲食和善良友好的中國人，都成了外國游客的“心頭好”。

“中國游”的蓬勃發(fā)展，離不開中國積極擴大免簽“朋友圈”的助力。截至目前，中國已與26個國家實現(xiàn)普通護照全面互免簽證，對38個國家實行單方面免簽入境，對54個國家實行過境免簽政策。國家移民管理局的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國各口岸免簽入境外國人2011.5萬人次，同比大漲112.3%。

數(shù)據(jù)背后彰顯出免簽政策的強大磁吸效應(yīng)。拉脫維亞一家旅游培訓機構(gòu)工作人員奧克薩娜·克里韋諾克表示：“中國的免簽政策給我們帶來了發(fā)展機會。很多拉脫維亞人都希望能去中國旅游，這是許多人的夢想。”

免簽政策激發(fā)了無數(shù)外籍人員的來華熱情。一個最直觀的表現(xiàn)就是，在各大旅游平臺上，“中國游”相關(guān)搜索量顯著增加。2023年11月24日，中國外交部宣布，對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6個國家持普通護照人員試行單方面免簽政策。消息一經(jīng)發(fā)布，立刻在全球旅游市場掀起熱潮。中國休閑旅游在線服務(wù)商同程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至當天18時，入境機票搜索量環(huán)比上漲12%；其中，馬來西亞入境機票搜索量環(huán)比暴漲3倍；法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙等國入境機票搜索量也環(huán)比翻番。根據(jù)攜程集團國際平臺Trip.com的數(shù)據(jù)，中方將新西蘭納入單方面免簽國家范圍的消息公布后半個小時，平臺上新西蘭游客搜索與中國相關(guān)關(guān)鍵詞的熱度環(huán)比飆升65%；而澳大利亞與波蘭獲單方面免簽待遇后，平臺相關(guān)關(guān)鍵詞熱度環(huán)比分別增長80%與40%。

深入剖析客源市場結(jié)構(gòu)可以看到，歐洲與東南亞國家游客成為“中國游”增量主力軍。攜程數(shù)據(jù)表明，自2023年12月1日中國對法國、德國等6國試行單方面免簽政策以來，6國入境游客人數(shù)大漲，且熱度持續(xù)至今。尤其是2024年一季度，6國入境中國游客總數(shù)同比大漲約6倍；其中馬來西亞增速一馬當先，暴漲約9倍；法國、西班牙緊隨其后，同比增長約4倍。2024年2月9日起與中國互免簽證的新加坡，以及2024年3月1日起互免簽證的泰國，入境中國游客量增長勢頭同樣迅猛，2024年一季度同比分別增長超10倍和超4倍。

“中國游”的蓬勃發(fā)展，離不開中國積極提升外國入境游客消費體驗的努力。許多外國游客紛紛通過各種方式為“大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金兜底”的支付便利化措施點贊：微信和支付寶等移動支付平臺全面開放綁定維薩(VISA)、萬事達(MasterCard)等主流境外卡功能，使得外籍人員在中國境內(nèi)的支付問題得到了有效解決；中國人民銀行將外籍人員使用移動支付的單筆交易限額和年累計交易限額分別提高到5000美元和5萬美元，進一步提升了支付的便捷性和安全性。

“中國游”的蓬勃發(fā)展，同樣離不開外國博主在海外社交平臺積極“打Call”。許多來中國旅游的外國博主紛紛驚嘆于中國的現(xiàn)代化水平和便利程度，“安全”“安靜”“現(xiàn)代”成為高頻贊譽。他們的分享如同一扇窗戶，打破了外國人對中國的刻板印象，進而激發(fā)海外游客來中國旅游的強烈意愿。在保加利亞，網(wǎng)友留言稱：“我必須告訴你，中國的生活非常有序！在中國你會獲得許多在歐洲想象不到的奇妙經(jīng)歷。”

在中國眾多旅游目的地中，上海以其兼具現(xiàn)代與傳統(tǒng)魅力的城市形象吸引了大量外籍游客，成為“老外濃度”最高的城市。2024年，上海口岸入境旅客超過1808萬人次，同比增長95.6%，繼續(xù)保持全國最大的進出境口岸地位。北京、廣州、深圳等城市也位列機票訪客搜索量前列，成為國際游客的熱門選擇。隨著中國開放的大門越開越大，更多內(nèi)陸城市成為海外游客“新寵”。日本旅行業(yè)協(xié)會(JATA)的分析報告顯示，除北京、上海等傳統(tǒng)旅游線路以及大熊貓主題旅游外，西安、洛陽等中國古城也名列“最想去城市”前列，此外，“絲綢之路行”等高品質(zhì)旅游產(chǎn)品也極其契合日本游客的喜好。

“00后”群體正在成為“中國游”市場新的增長點。攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在過去幾年里，“90后”和“80后”海外游客合計占比依舊保持高位，“00后”群體的占比則異軍突起，目前已超過15%。與疫情暴發(fā)前的2019年相比，“00后”入境訂單量增長了近九成，預(yù)訂金額增幅超過4倍。這一數(shù)據(jù)顯示出，中國開放的國際形象正得到越來越多外國年輕人的認可，這同時也預(yù)示著，未來“中國游”市場將迎來光明且可持續(xù)的前景。

“中國游”不僅是促進全球旅游業(yè)復(fù)蘇的引擎，也是展示中國社會經(jīng)濟發(fā)展成就的舞臺。通過高水平對外開放系列舉措，中國向全球游客呈上了誠意滿滿的“邀請函”，熱情歡迎大家來到中國，親自感受中國的魅力。于是，在市井街巷里，越來越能看到，用中式發(fā)簪將一頭金發(fā)盤起的外國姑娘，在中醫(yī)推拿館里因為被按壓穴位而放棄“表情管理”的外國友人，在川菜館里被辣到涕淚橫流還不肯停嘴的外國老饕，還有一手舉著冰糖葫蘆、一手舉著面人的外國小朋友，以及千里迢迢跑到“村BA”賽場湊熱鬧的外國體育“發(fā)燒友”……一幅多元融合、活力四溢的友誼畫卷正徐徐展開。

當下正值申遺成功后的首個春節(jié)，中國大地上處處張燈結(jié)彩、花團錦簇，想來會吸引更多外國游客對此心動不已。

一個小建議：心動不如趕緊行動！

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