最近中老年迷上霸總微短劇的新聞?lì)l上熱搜，網(wǎng)友甚至調(diào)侃：“小時(shí)候是爸媽不讓我看電視，沒(méi)想到現(xiàn)在是我不讓爸媽追短劇”。在微短劇火了快2年之后，“霸總”想你的風(fēng)終于還是吹到了老年人的心坎上。

應(yīng)該說(shuō)，這一現(xiàn)象并不令人意外。從傳播學(xué)角度來(lái)看，新的文化現(xiàn)象總是從先鋒人群開(kāi)始向大眾群體擴(kuò)散。隨著互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體以及短視頻在老年人群體中的不斷滲透，老年人被加速整合到互聯(lián)網(wǎng)所搭建起來(lái)的生活和娛樂(lè)場(chǎng)景中。從這幾年有關(guān)微短劇的熱搜中也可以看到其中的傳播端倪：年輕人—>外國(guó)人—>中老年人。從商業(yè)邏輯來(lái)看，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為我國(guó)積極應(yīng)對(duì)人口老齡化，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，提高老年人生活品質(zhì)的重要戰(zhàn)略之一，成為各行業(yè)競(jìng)相布局的新領(lǐng)域。老年群體對(duì)于精神文化生活的需求日益增長(zhǎng)，且相對(duì)年輕人，中老年群體更加“有錢有閑”，所匹配的生活需求和消費(fèi)壓力更小。在此背景下，老年相關(guān)題材微短劇的興起，無(wú)疑是市場(chǎng)敏銳捕捉到老年人情感需求與消費(fèi)潛力的體現(xiàn)。

一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，在提到中老年群體沉迷微短劇的報(bào)道和評(píng)論中，大部分并不是情感中立的，除了對(duì)某些“粗制濫造”的微短劇的譴責(zé)外，也在一定程度上展示了對(duì)中老年人“土味”審美趣味的調(diào)侃甚至“鄙視”。這一現(xiàn)象反映了當(dāng)下社會(huì)在建構(gòu)老年人形象上的一種傾向，即將其作為弱勢(shì)群體，雖然一方面呼吁要加強(qiáng)對(duì)老年人的保護(hù)，但另一方面又帶有居高臨下的優(yōu)越感。然而從上面的文化擴(kuò)散路徑中可以看到，愛(ài)上看微短劇并不是老年人所獨(dú)有的現(xiàn)象，甚至年輕人才是“潮流的開(kāi)創(chuàng)者”。從古早的言情小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò)爽文、到“收割”全球少男少女的《暮光之城》之類的大電影，再到今天的微短劇，無(wú)疑青年才是爽文消費(fèi)的“先遣隊(duì)員”。第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)WETRUE分析了“老年霸總甜寵”類爆款微短劇《閃婚老伴是豪門》的觀眾畫(huà)像，其中24-30歲的年輕觀眾占比約20%；30-50歲的中年觀眾占比過(guò)半；超過(guò)50歲的觀眾占比不到20%。

微短劇能夠吸引人有兩個(gè)底層邏輯。其一，微短劇及其類似產(chǎn)品影響的并不是個(gè)人的理性認(rèn)知而是情緒。換言之，微短劇帶來(lái)的更多是一種情緒體驗(yàn)，一旦它與更接近本能的生物性情感需求相契合，就會(huì)帶來(lái)巨大的吸引力。這些情感包括但不限于：對(duì)舒適富足生活的向往，對(duì)信任和歸屬感的期望，對(duì)理想愛(ài)情的憧憬，對(duì)強(qiáng)大自我能力和掌控感的想象，以及對(duì)懲奸除惡的正義感的追求等。在人類漫長(zhǎng)的演化過(guò)程中，這些有利于人類繁衍生息的情感形成了以多巴胺為代表的獎(jiǎng)勵(lì)性機(jī)制，刻入人類基因。因此，微短劇讓人上頭的原因就在這里，大家在乎的更多是情緒。

微短劇成功的第二個(gè)邏輯是節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多、爽點(diǎn)密集。從生物機(jī)制講，這種模式能更好調(diào)動(dòng)情緒，刺激多巴胺分泌。從社會(huì)機(jī)制講，它也高度貼合當(dāng)下社會(huì)，快節(jié)奏、高強(qiáng)度、碎片化的生活方式。這種趨勢(shì)不僅僅體現(xiàn)在微短劇中，近期大火的脫口秀逐漸完成對(duì)傳統(tǒng)相聲的超越就是其中的典型表現(xiàn)。觀眾已經(jīng)不再有耐心等待傳統(tǒng)相聲敘述一個(gè)相對(duì)完整的故事，然后再抖包袱的表演形式，更需要密集的笑點(diǎn)與高強(qiáng)度的情緒輸出。本質(zhì)上脫口秀也是影響情緒大于邏輯。

這就引出一個(gè)更有意思的話題：現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展是不是必然導(dǎo)致微短劇和脫口秀這類文化形式的興盛？經(jīng)典的現(xiàn)代化理論認(rèn)為隨著社會(huì)和技術(shù)的演進(jìn)，生物先天屬性對(duì)個(gè)體行為及其結(jié)果的影響將會(huì)衰退，而后天屬性的影響會(huì)越來(lái)越大，所謂自致性因素的效用會(huì)超過(guò)先賦性因素。但威斯康星大學(xué)社會(huì)學(xué)博士鄭博研及其合作者認(rèn)為，生物屬性會(huì)受到社會(huì)環(huán)境的調(diào)節(jié)，進(jìn)而呈現(xiàn)出選擇性表達(dá)的特性。一些生物屬性的表達(dá)會(huì)隨著社會(huì)發(fā)展而減弱，例如受教育機(jī)會(huì)的擴(kuò)大會(huì)使得基因?qū)€(gè)體教育獲得的影響力下降；而另一些生物屬性的表達(dá)會(huì)隨著社會(huì)變遷得到加強(qiáng)，例如當(dāng)社會(huì)的生育規(guī)范減弱時(shí)，基因?qū)€(gè)體生育子女?dāng)?shù)量和時(shí)間的影響就會(huì)變得更加顯著。

回到微短劇的問(wèn)題，對(duì)良好情緒體驗(yàn)帶來(lái)的多巴胺分泌的偏好可能一直是人類最穩(wěn)定而強(qiáng)大的生物屬性之一。在情緒資源供應(yīng)并不豐富或者社會(huì)對(duì)情感表達(dá)規(guī)范和約束較強(qiáng)的時(shí)期，這種需求在相當(dāng)程度上是被抑制的。而當(dāng)下更加開(kāi)放的社會(huì)環(huán)境和多形式的情緒資源供給，在相當(dāng)大的程度上釋放了這種生物需求。特別是對(duì)于年輕時(shí)很少經(jīng)歷開(kāi)放性情感表達(dá)和刺激的老年群體來(lái)說(shuō)，這種體驗(yàn)無(wú)疑更加令人上頭。

因此，微短劇并不只是老年人的課題，是我們當(dāng)代所有人的課題。面對(duì)不斷加速的社會(huì)，我們也都再無(wú)可能回到“從前車馬很慢，書(shū)信很遠(yuǎn)”的年代。我們更應(yīng)該做的是跟微短劇、脫口秀這些時(shí)代的產(chǎn)物一起迭代和進(jìn)化。就像脫口秀因其不斷與年輕人產(chǎn)生情感共鳴、輸出價(jià)值而成為一種新的文化符號(hào)一樣。微短劇也可以在為老人消磨時(shí)間、帶來(lái)良好情緒體驗(yàn)之外，向他們輸出積極的價(jià)值和外部秩序，成為推進(jìn)老齡社會(huì)建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。這既要求平臺(tái)培育和篩選出優(yōu)秀的微短劇作品，設(shè)立行業(yè)標(biāo)桿，也需要切實(shí)負(fù)起監(jiān)管的責(zé)任，打擊粗制濫造、借機(jī)牟利的微短劇公司，規(guī)范付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

與此同時(shí)，我們更應(yīng)該意識(shí)到，老年人跟年輕人一樣，是需要“情緒價(jià)值”的。長(zhǎng)期以來(lái)老年人的精神需求被大大忽略，不僅僅是被社會(huì)、子女，甚至老年人自己也都沒(méi)有意識(shí)到自己需要何種精神資源。微短劇的出現(xiàn)，在其中撕開(kāi)了一個(gè)口子，讓我們得以窺見(jiàn)老年人的需求。微短劇能給的情緒價(jià)值，社會(huì)更應(yīng)該給。在社會(huì)層面，提供老年人真正喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化產(chǎn)品；在社區(qū)層面，注重開(kāi)展有精神附加值的活動(dòng)；在家庭內(nèi)部，年輕人們更應(yīng)該關(guān)注父母的精神需求。在調(diào)侃父母的“新愛(ài)好”之外，子女也可以跟父母一起聊聊微短劇，幫助他們更好適應(yīng)快節(jié)奏的數(shù)字時(shí)代。

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