奶粉價(jià)格一直是家長們討論的熱門話題，嬰幼兒奶粉降價(jià)也成為奶粉行業(yè)的熱門關(guān)鍵詞之一。近年來，奶粉在各種實(shí)體店和線上渠道的價(jià)格出現(xiàn)的下降的情況，一些國外奶粉大品牌也不同程度地降價(jià)。那么奶粉降價(jià)的原因是什么？

奶粉降價(jià)原因有兩個(gè)方面：

1.從消費(fèi)者需求來說

2020年，許多行業(yè)都受到了重創(chuàng)，不僅是企業(yè)，還有因社會就業(yè)大幅下降而收入下降的家庭成員。因此，“消費(fèi)降級”話題一度成為熱點(diǎn)。這對高端奶粉的走向有影響嗎？首先要知道，消費(fèi)者的需求是多樣的。有人認(rèn)為價(jià)格高就意味著質(zhì)量高，有人追求性價(jià)比，有人只能買得起便宜的奶粉，但這并不意味著奶粉消費(fèi)會降級。

無論價(jià)格如何，大多數(shù)消費(fèi)者對嬰兒奶粉都有最本質(zhì)的需求，那就是高質(zhì)量。也就是說，價(jià)格不是決定他們購買的最終因素，質(zhì)量才是。這一代父母對母嬰用品的需求更高、更多樣化，尤其是奶粉、羊奶粉、有機(jī)奶粉、高端科學(xué)配方奶粉等。一直受到消費(fèi)者的歡迎。他們可以看到各大品牌的研發(fā)能力，學(xué)會看奶粉的配方表和營養(yǎng)成分的作用，特別注意OPO、益生菌和乳鐵蛋白。

特別是在今年形勢的影響下，提高免疫力成為了病毒最后的解藥。父母更愿意給孩子最好的產(chǎn)品來增強(qiáng)抵抗力，甚至益生菌、乳鐵蛋白、鈣制品等營養(yǎng)品等等。

因此，“消費(fèi)退化”不會影響高端產(chǎn)品的發(fā)展，但不可否認(rèn)的是，“高端”并不意味著“高價(jià)”。在產(chǎn)品質(zhì)量不變的情況下，消費(fèi)者自然愿意支付較低的價(jià)格。這種情況可能導(dǎo)致渠道價(jià)格上漲，因此品牌控制渠道價(jià)格、平衡收入、提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品非常重要。

2.從行業(yè)發(fā)展來說

事實(shí)上，從各大乳品公司的第一季度財(cái)報(bào)來看，飛鶴的增長率不低于30％，而其中飛帆貢獻(xiàn)了大部分收益；健合一直是高端布局，奶粉業(yè)務(wù)同比增長9.9％；澳整體奶粉業(yè)務(wù)增長超過35％，羊奶粉增長約37％；雖然受S-26系列的影響，惠氏奶粉銷量有所下降，但奇福仍在高速增長；美贊臣超高端品牌‘藍(lán)臻‘’也表現(xiàn)出顯著增長。

與此同時(shí)，在市場需求的推動下，許多乳品企業(yè)正在加速進(jìn)入高端市場，布局的細(xì)分品類更多。例如，惠氏， 伊利，健合等推出超高端羊奶粉；雀巢， 達(dá)能， 美贊臣， 君樂寶和許多其他企業(yè)在中國推出了新的A2奶粉產(chǎn)品。簡而言之，保持快速增長的各種子品牌成了兵家必爭之地。每一個(gè)品類都有新玩家不斷加入，尤其是很多主打品牌都在布局高端化發(fā)展，這說明這個(gè)市場是有吸引力的。

以上就是小編帶來的關(guān)于奶粉降價(jià)的原因的全部內(nèi)容，希望這篇文章可以幫到大家，感謝收看。

關(guān)鍵詞： 奶粉降價(jià)