當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一，美國(guó)知名零售商沃爾瑪宣布在虛擬游戲平臺(tái)Roblox上線兩款沉浸式體驗(yàn)服務(wù)，為用戶提供音樂(lè)服務(wù)、時(shí)尚產(chǎn)品和玩具展示等服務(wù)，從而向元宇宙業(yè)務(wù)邁出第一步。

沃爾瑪在Roblox上線的是沃爾瑪樂(lè)園(Walmart Land)以及沃爾瑪娛樂(lè)世界(Walmart’s Universe of Play)。其中沃爾瑪樂(lè)園主打線上時(shí)尚、美容和娛樂(lè)產(chǎn)品，而沃爾瑪娛樂(lè)世界主要向用戶展示各種玩具。

在虛擬世界中，人們開(kāi)始將視頻會(huì)議、游戲、社交媒體和電子商務(wù)等各種元素融合在一起。沃爾瑪正在效仿耐克、VF Corp.等公司的做法，試圖通過(guò)打造元宇宙業(yè)務(wù)來(lái)吸引更多消費(fèi)者的注意力。Roblox是日活用戶超過(guò)超過(guò)5200萬(wàn)的在線社區(qū)，其中許多都是年輕人，這對(duì)企業(yè)巨頭來(lái)說(shuō)也是最有價(jià)值的客戶群體。

“這是我們進(jìn)軍元宇宙業(yè)務(wù)的第一項(xiàng)重大舉措，”沃爾瑪首席營(yíng)銷(xiāo)官威廉·懷特(William White)在接受采訪時(shí)說(shuō)，“是我們用意想不到方式接觸客戶的全新一步。”

沃爾瑪樂(lè)園中有虛擬商店，Roblox用戶可以使用平臺(tái)游戲中獲得的徽章和代幣為自己的虛擬角色購(gòu)買(mǎi)商品。此外，沃爾瑪樂(lè)園還將設(shè)置一個(gè)“無(wú)視物理學(xué)的摩天輪”，可以俯瞰整個(gè)虛擬世界，此外，進(jìn)入沃爾瑪樂(lè)園的用戶還可以通過(guò)各種游戲以及比賽獲得代幣和徽章。

上線初期，沃爾瑪樂(lè)園將為用戶提供類(lèi)似音樂(lè)節(jié)的虛擬體驗(yàn)，還有一個(gè)以時(shí)尚產(chǎn)品主題的“時(shí)尚之家”，其中包括虛擬試衣間和超大規(guī)模的化妝挑戰(zhàn)賽。今年10月份，沃爾瑪還將在沃爾瑪樂(lè)園中增加擁有實(shí)時(shí)動(dòng)作效果的音樂(lè)會(huì)，屆時(shí)麥迪遜·比爾(Madison Beer)和凱恩·布朗(Kane Brown)等歌手將登臺(tái)表演。

而沃爾瑪娛樂(lè)世界可以讓Roblox用戶探索玩具世界，并從中賺取可以購(gòu)買(mǎi)虛擬商品的數(shù)字貨幣。沃爾瑪娛樂(lè)世界將提供以《侏羅紀(jì)世界》、《狗狗巡邏隊(duì)》以及其他娛樂(lè)品牌為特色的游戲。

自去年首次亮相以來(lái)，耐克的虛擬世界Nikeland訪問(wèn)量達(dá)到2100萬(wàn)人次，而VF的Vans World訪問(wèn)量約為8100萬(wàn)人次。懷特表示，將重點(diǎn)關(guān)注沃爾瑪虛擬世界的效果。他透露，公司正在不斷完善元宇宙戰(zhàn)略，目的是想讓更多用戶走出虛擬世界，到沃爾瑪?shù)膶?shí)體店和網(wǎng)站上購(gòu)物。

他說(shuō)：“這將是我們打造相關(guān)性、建立文化對(duì)話、與Z世代和年輕用戶建立社區(qū)的絕佳機(jī)會(huì)。”“所有這些都有助于增加品牌資產(chǎn)價(jià)值。”(辰辰)

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