不是深圳衛(wèi)健委低俗，是這個(gè)舉報(bào)低俗

近期，有網(wǎng)友在人民網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)留言板上反映，某醫(yī)療機(jī)構(gòu)公眾號(hào)用標(biāo)題黨吸引人眼球博得流量，建議進(jìn)行整改，問(wèn)題直指“深圳衛(wèi)健委”及“北京大學(xué)深圳醫(yī)院”微信公號(hào)。就此，深圳衛(wèi)健委回復(fù)稱，相關(guān)公眾號(hào)后續(xù)會(huì)適當(dāng)收縮開放的推文尺度，保持專業(yè)、中性、客觀的風(fēng)格。

其實(shí)深圳衛(wèi)健委所面臨的問(wèn)題，成為政務(wù)宣傳科學(xué)普及的普遍困境，太雅或太俗都會(huì)惹來(lái)爭(zhēng)議。

被舉報(bào)之前，深圳衛(wèi)健委早就成了政務(wù)宣傳的知名網(wǎng)紅。時(shí)刻沖在吃瓜第一線的它，將年輕人關(guān)注的熱梗與健康知識(shí)有機(jī)結(jié)合。小編們“網(wǎng)感強(qiáng)”、“腦洞大”、“文筆好”，內(nèi)容時(shí)而溫暖，時(shí)而調(diào)皮，時(shí)而正經(jīng)。

深圳衛(wèi)健委最近一篇出圈的爆款，來(lái)自世界艾滋病日的特別定制。文章標(biāo)題直白，甚至還有點(diǎn)“污”。如果內(nèi)容本身并無(wú)營(yíng)養(yǎng)、不值得這么多流量，才是真的低俗。可偏偏文章內(nèi)容寫得實(shí)實(shí)在在，沒有歧視，但堅(jiān)決反對(duì)糜亂，警示不健康性行為可能帶來(lái)的嚴(yán)重后果。論語(yǔ)里“質(zhì)勝文則野，文勝質(zhì)則史，文質(zhì)彬彬，然后君子”，說(shuō)的大概就是這種吧。

看過(guò)這些放飛自我的標(biāo)題和“爽文”，才發(fā)現(xiàn)比起一本正經(jīng)的強(qiáng)推，這個(gè)公號(hào)懂人心、說(shuō)人話、又很潮。

有硬核靠譜的科普內(nèi)容做基礎(chǔ)保證專業(yè)，配上活潑有趣的標(biāo)題封面和行文風(fēng)格消解枯燥，慕名而來(lái)的讀者滿載而歸，收獲了專業(yè)的健康衛(wèi)生知識(shí)，還順走了一份快樂(lè)，點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)奔走相告成了常事。

相比之下，一些政務(wù)類信息對(duì)市民來(lái)說(shuō)沒有打開的欲望，僅僅是展風(fēng)采、秀成績(jī)，便失去了真正的價(jià)值。以傳播健康崇尚科學(xué)為出發(fā)點(diǎn)，比起高高在上的宣講，俯下身去做內(nèi)容才不低俗。

實(shí)現(xiàn)全民健康，不是一件輕松容易的事情，需要全社會(huì)的積極參與。這個(gè)過(guò)程中，借鑒大眾傳播中的新玩法，大膽探索更多老百姓喜聞樂(lè)見的宣傳手段，拿到屬于自己的“流量密碼”難能可貴。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。傳播語(yǔ)境發(fā)生了深刻變化，深圳衛(wèi)健委的產(chǎn)品動(dòng)了腦筋，把“用戶思維”拿捏得死死的，抓住受眾不再是“我要說(shuō)什么”，而是“他們想要聽什么”。

十一期間，深圳衛(wèi)健委發(fā)圖讓亂跑的多帶點(diǎn)衣服，說(shuō)不定在哪里隔離能派上用場(chǎng)。就這樣，在一次次的啼笑皆非中，至少讓人相信，靠譜的科普與有趣的靈魂并不互斥，還惺惺相惜。

因?yàn)闃?biāo)題出圈，配圖俏皮，投訴一款內(nèi)容靠譜的產(chǎn)品大可不必。如果從一篇精心打造的內(nèi)容產(chǎn)品中，讀不到知識(shí)也抓不住重點(diǎn)，僅僅get到了低俗，恐怕連舉報(bào)者自己也要反思下，這個(gè)舉報(bào)本身是不是低俗了，格局小了。

關(guān)鍵詞： 深圳 衛(wèi)健委 低俗 舉報(bào)