21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者李果 王琦 海口報道

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4月11日，第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會重點(diǎn)論壇-女性時尚消費(fèi)論壇在海口拉開帷幕。

本次論壇由海南省人民政府指導(dǎo)，由南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)與中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會、國家珠寶玉石首飾檢驗集團(tuán)有限公司聯(lián)合主辦。

南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)總經(jīng)理張志兵在致辭中表示：“消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇勢頭下，‘她經(jīng)濟(jì)’正深刻影響著消費(fèi)市場的變革和發(fā)展趨勢。南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)始終專注消費(fèi)領(lǐng)域報道和課題研究，為消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展、營商環(huán)境建設(shè)、企業(yè)成長提供輿論、智力、數(shù)據(jù)支持，并為行業(yè)搭建一個開放多樣的交流平臺。”

中國珠寶玉石行業(yè)協(xié)會會長、珠寶國檢集團(tuán)黨委書記、董事長葉志斌表示，此次論壇圍繞新女性、新消費(fèi)、新商機(jī)主題探討時尚消費(fèi)中新時代女性經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象和力量，將為新時代女性經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和更好的服務(wù)帶來新的動力和啟迪，形成珠寶、時尚、文化、藝術(shù)、科技與新時代女性經(jīng)濟(jì)的高度融合的局面。

本次論壇上，同時發(fā)布了《女性消費(fèi)力洞察報告》和《中國女性汽車消費(fèi)趨勢報告》，并提出“三方定期定址舉辦新時代女性+系列高峰論壇倡議”。

聚焦女性消費(fèi)趨勢之變

《女性消費(fèi)力洞察報告》由21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道執(zhí)行總編輯、南財智庫21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院院長陳晨星進(jìn)行發(fā)布。

《女性消費(fèi)力洞察報告》對京東2020-2022年的女性消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，范圍涵蓋京東全部消費(fèi)類別。同時，報告選取了21個城市進(jìn)行實體商業(yè)研究，包含4個一線、17個新一線城市的16家中外資頭部開發(fā)商，覆蓋的購物中心數(shù)量達(dá)到395個，涉及品牌數(shù)量超7000個。

陳晨星表示，《女性消費(fèi)力洞察報告》以“線上+線下”的消費(fèi)大數(shù)據(jù)為依托，對女性的消費(fèi)行為、消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)場景和消費(fèi)觸點(diǎn)四個維度展開分析，為消費(fèi)與零售市場主體提供女性消費(fèi)的觀察與洞見，為品牌、運(yùn)營商、開發(fā)商及投資者提供智力支持，也為消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、國際消費(fèi)中心城市的創(chuàng)建建言獻(xiàn)策。

仲量聯(lián)行研究部資深董事、中國區(qū)零售地產(chǎn)與消費(fèi)研究負(fù)責(zé)人朱建輝認(rèn)為，線下女性消費(fèi)新趨勢主要涉及三個方面：一是消費(fèi)內(nèi)容的變化，即消費(fèi)者最熟悉的衣食住行游購?qiáng)剩碌南M(fèi)內(nèi)容對場景與載體也提出了新的要求；二是消費(fèi)觸點(diǎn)的變化，多元化的消費(fèi)觸點(diǎn)能夠幫助消費(fèi)者產(chǎn)生更多的消費(fèi)需求，而這些觸點(diǎn)有多種呈現(xiàn)方式，如粉絲經(jīng)濟(jì)、IP經(jīng)濟(jì)等；三是消費(fèi)的場景，如配套設(shè)施、視覺效果、綠色環(huán)保等元素，都可能驅(qū)動現(xiàn)代女性群體到線下購物。“消費(fèi)場景的構(gòu)建也逐漸走出了傳統(tǒng)購物中心，開始走向文娛劇場、綠色步道與景區(qū)公園等。這些因女性消費(fèi)所呈現(xiàn)出的多元、包容、創(chuàng)新的行業(yè)新趨勢，都不同程度上驅(qū)動著商業(yè)地產(chǎn)的整體轉(zhuǎn)型與發(fā)展”。朱建輝說。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院秘書長任威風(fēng)則表示，女性消費(fèi)在線上與線下分別具有不同的特征，其中線上消費(fèi)更多地是呈現(xiàn)出一種信息交流，通過信息交流實現(xiàn)商品的交易或o2o服務(wù)；而線下實體零售商業(yè)則更多地體現(xiàn)與消費(fèi)者情感的建立，通過情感建立讓女性消費(fèi)者在線下能夠體驗到更多場景化的互動。

“我們慢慢發(fā)現(xiàn)京東線下門店越來越多，不管是便利店、京東家電、京東mall，還是京東時尚都在慢慢開始布局。”任威風(fēng)表示，京東正在通過積極布局線下銷售，來增強(qiáng)用戶體現(xiàn)，同時打造線上與線下融合發(fā)展的整體業(yè)態(tài)。

共話城市消費(fèi)新格局

為進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，為提升城市消費(fèi)能級獻(xiàn)言獻(xiàn)策，三亞市商務(wù)局黨組書記、局長黃微莉，杭州市商務(wù)局副局長、杭州自貿(mào)片區(qū)管委會專職副主任單敏，普華永道中國并購咨詢服務(wù)合伙人、品牌力計劃助理人孫盼共同參與了由21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院舉辦的“商務(wù)局長一席談”圓桌會。

黃微莉表示，在海南推進(jìn)國際旅游消費(fèi)中心核心區(qū)的建設(shè)過程中，三亞將堅持長短結(jié)合推動消費(fèi)的提質(zhì)升級，擦亮離島免稅的金字招牌，不斷地推動離島免稅品種、品類、價格與國際“三同步”提升服務(wù)。

黃微莉表示，當(dāng)前三亞正在推進(jìn)全域旅游和全時旅游，打造國際旅游勝地，“所謂全域旅游就是到處都是風(fēng)景，全時旅游就是打破以往傳統(tǒng)的淡季和旺季，什么時候到三亞都是好季節(jié)，我們期待把今年變成旅游黃金年”。

單敏表示，今年即將在杭州舉行亞運(yùn)會，這是杭州推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市創(chuàng)建的機(jī)遇，杭州商務(wù)局將圍繞“六個一”促消費(fèi)。包括“出臺一大批政策”、“形成一批夜間經(jīng)濟(jì)”、“落地一批大型購物中心”、“形成一系列的消費(fèi)活動”等。

事實上，多元化的品牌也是城市特質(zhì)消費(fèi)品牌的構(gòu)成因子，未來應(yīng)該如何推進(jìn)更多特色品牌在城市中誕生，并成為城市消費(fèi)發(fā)展的助推力？孫盼給出了自己的解答。她表示，應(yīng)該建立較為完整和豐富的品牌矩陣。第一是建設(shè)和培育老字號品牌，并注重對老字號品牌的煥新以及數(shù)字化改造；第二是發(fā)展新國貨等新銳品牌；第三是引入國際品牌以發(fā)展首店、首秀和首展經(jīng)濟(jì)。

為延續(xù)本次論壇的成果，繼續(xù)挖掘女性消費(fèi)潛力，推進(jìn)女性消費(fèi)趨勢研究，南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)與中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會、國家珠寶玉石首飾檢驗集團(tuán)有限公司共同提出了“三方定期定址舉辦新時代女性+系列高峰論壇倡議”，以期下一屆論壇的舉辦。

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