近日舉行的中國人民銀行工作會議提到，2023年有序推進數(shù)字人民幣試點。隨著數(shù)字人民幣試點工作逐步深入，應用場景和試點范圍加速擴容，數(shù)字人民幣與電商平臺等線上消費場景的結合也更加緊密。

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特賣電商唯品會近來積極深化政企、銀企合作，通過形式多樣的促消費活動，持續(xù)推進數(shù)字人民幣應用場景建設，助力數(shù)字人民幣提振消費，促進金融惠民。

積極開展促消費活動，推動數(shù)字人民幣應用場景建設

數(shù)字人民幣試點工作展開3年以來，數(shù)字人民幣逐漸融入民眾生活的方方面面。隨著政府引導更多商業(yè)機構、電商平臺深入?yún)⑴c試點，數(shù)字人民幣消費新場景不斷落地，數(shù)字人民幣的促消費、穩(wěn)增長價值日益凸顯。

根據(jù)中國人民銀行數(shù)字貨幣研究所發(fā)文，2022年以來，各試點地區(qū)政府圍繞“促進消費”“抗擊疫情”“低碳出行”等主題累計開展了近30次數(shù)字人民幣消費紅包活動，各商業(yè)機構還開展了多次市場化推廣活動，有力促進社會消費回補與潛力釋放。

為推進數(shù)字人民幣應用場景建設，自2022年4月正式建立數(shù)字人民幣支付能力以來，特賣電商唯品會積極開展了各種形式的數(shù)字人民幣促消費活動，先后參與成都市、簡陽市的數(shù)字人民幣消費券促消費活動。

其中，作為成都“520”數(shù)字人民幣線上消費券的派發(fā)平臺之一，唯品會配合消費券推出多重優(yōu)惠福利，精選應季好貨和全站熱銷大牌搭建成都館，并聯(lián)動6.16年中特賣節(jié)大促，為成都市民打造品質體驗，進一步放大數(shù)字人民幣提振消費價值，助力成都數(shù)字人民幣試點深化。

同時，唯品會還與簡陽市政府聯(lián)合開展“相約簡陽·唯品惠民”數(shù)字人民幣促消費活動，面向在成都市的消費者派發(fā)大面額、低門檻的數(shù)字人民幣消費券，在激發(fā)內需潛力的同時，也讓更多消費者體驗到了數(shù)字人民幣的便捷性與安全性。

復旦大學管理學院市場營銷系副教授肖莉認為，數(shù)字人民幣本質上是一種創(chuàng)新金融服務產品。“通過發(fā)放數(shù)字優(yōu)惠券的方式，促使消費者去試用數(shù)字人民幣這項金融創(chuàng)新服務，讓他們有機會體驗到數(shù)字人民幣的技術優(yōu)勢，這是推動數(shù)字人民幣普及非常重要的第一步”。

創(chuàng)新銀企合作模式，助力培育公眾數(shù)字支付習慣

近三個月，唯品會加快創(chuàng)新銀企合作模式，分別與中國銀行、建設銀行、農業(yè)銀行、郵儲銀行廣州市分行攜手開展數(shù)字人民幣紅包活動，進一步提升消費者的數(shù)字人民幣支付體驗感。

比如在2022年12月與多家銀行合作開展的數(shù)字人民幣紅包活動中，試點地區(qū)用戶可通過唯品會APP領取多種優(yōu)惠類型的數(shù)字人民幣紅包，如郵儲銀行廣州市分行的新客數(shù)字人民幣紅包為滿100減50元，建設銀行數(shù)字人民幣紅包累計最高可達50元，中國銀行無門檻數(shù)字人民幣紅包金額最高達123元。

唯品會數(shù)據(jù)顯示，隨著更多數(shù)字人民幣紅包活動的開展，平臺上的數(shù)字人民幣支付占比逐步提高，總交易金額已接近3億元。值得注意的是，在各年齡層用戶中，90后用戶的數(shù)字人民幣人均交易金額最高，顯示年輕消費者對數(shù)字人民幣有著更高的接受度與認知度。

業(yè)內人士指出，銀行賦能電商平臺，通過優(yōu)質的數(shù)字金融服務加快數(shù)字人民幣應用場景建設，為用戶帶來便捷、高效的支付體驗。同時，電商平臺自身擁有龐大的用戶規(guī)模，聚合豐富的消費場景，也是銀行獲取數(shù)字人民幣錢包新客的重要渠道。雙方深化合作，有助于延伸數(shù)字人民幣服務觸角，提高金融普惠性。

去年12月，數(shù)字人民幣試點再次擴大范圍。數(shù)字人民幣App顯示，在現(xiàn)有試點地區(qū)的基礎上，由此前的深圳、蘇州、雄安、成都擴展至廣東、江蘇、河北、四川全省，并增加山東省濟南市、廣西壯族自治區(qū)南寧市、防城港市和云南省昆明市、西雙版納傣族自治州作為試點地區(qū)。目前，數(shù)字人民幣試點已形成17個省市的26個試點地區(qū)。

唯品會相關負責人表示，“數(shù)字人民幣試點擴圍，為我們推進數(shù)字人民幣應用場景建設帶來新的機遇。未來，唯品會將著力打造豐富、多元的數(shù)字人民幣生態(tài)場景，讓更多消費者共享數(shù)字經濟發(fā)展紅利。”

關鍵詞： 生態(tài)建設