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作者｜孫鵬越 編輯｜大 風

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近日有消息傳出，蘋果公司軟件工程和服務部門正在對App Store策略進行調整，未來將允許歐洲地區的用戶在第三方應用商店上下載應用。

促使App Store從封閉被迫開放的契機，就是歐盟在今年11月1日正式生效的《數字市場法案》，強制性要求估值為800億美元且在歐盟范圍內每月有4500萬活躍用戶的科技公司，必須允許用戶安裝第三方應用程序，并且外部開發人員可以平等地訪問應用程序和服務的核心功能。 這意味著軟件開發商們將不再受制于App Store的約束，被冠以“蘋果稅”之名的30%傭金抽成政策也瀕臨崩潰。此報道一出，蘋果股價應聲而跌，跌幅約4.69%，市值一夜蒸發約1067億美元（約7440億元人民幣）。 挾平臺以令諸侯App Store已經誕生14年，在漫長的軟件壽命中，蘋果一直著力于打造一個封閉的系統生態，并且“挾平臺以令諸侯”，從2011年開始，蘋果就要求所有在App Store應用內發生的數字內容消費，全部收取30%的傭金抽成。 一刀切的霸王條例讓眾多互聯網企業極為不滿，蘋果公司也順勢成為互聯網行業壟斷問題的典型。2020年8月，知名游戲廠商Epic Games修改了旗下游戲《堡壘之夜》的購買機制，試圖繞過蘋果30%的應用抽成，結果被蘋果直接在App Store下架。 Epic Games非常不滿，向法院訴訟蘋果公司壟斷，要求更改蘋果公司的“霸王條例”。訴訟時間長達一年，2021年9月10日，加州法院正式判決裁定蘋果贏得了10項指控中的9項，但還是要求蘋果對App Store規則進行“有節制的”修改。 面對起訴無望，Epic Games CEO蒂姆斯威尼致信蘋果公司，要求蘋果重新激活該公司的《堡壘之夜》開發者賬戶，并承諾“無論何時何地，我們在蘋果平臺發售的游戲將遵守蘋果的指導方針”。 但蘋果公司強勢回應，拒絕恢復Epic Games的開發者賬戶，并且在地區法院的判決成為最終判決且不可上訴之前，不會考慮任何進一步的恢復請求。

蘋果CEO庫克

除了Epic Games之外，流媒體賽道的頭部玩家Netflix早已關閉了在iPhone用戶進行會員訂閱的功能，用戶只能在網站買會員。 面對全球互聯網的集體抵制，蘋果不但沒有修改自家的App Store政策，反而在今年10月又繼續加碼蘋果稅，要求用戶和廣告商在TikTok和Meta旗下Instagram等應用中“推廣”帖子付費時，也必須走蘋果IAP通道，這也意味著蘋果會抽成30%。原本屬于TikTok和Meta的一部分廣告收入，會直接放進蘋果的口袋。不但Meta極為不滿，就連Twitter的蛋糕也被觸動，這讓世界首富、知名網紅馬斯克極為不滿。他在今年11月28日公開質疑蘋果稅的合法性，并且利用自身影響力發起輿論戰，聲稱：“這是一場未來文明之戰爭。” 面對如潮質疑聲，庫克的態度卻極為強硬，曾在Epic訴訟案中做出過解釋：“蘋果iOS生態擁有超過15萬個自主創建和維護的API（應用程序界面），并提供無數的開發工具，這些都是我們為開發者提供的服務，理應獲得相應回報。” “蘋果方面不會改變既定的應用軟件下載機制，如果用戶想要側載軟件、開發商想要繞開蘋果支付渠道，可以去用安卓手機。” 然而現在，蘋果稅這塊不可觸碰的蛋糕，已經面臨有史以來的最大挑戰。 國內苦蘋果久矣據Sensor Tower數據：截至2022年上半年，蘋果App Store的全球消費者支出約437億美元，按照30%抽成比例計算，那么在這段時間里蘋果公司僅靠“蘋果稅”就能躺著獲得約131.1億美元收入。 在國內，蘋果稅也是大廠們無法回避的“達摩克利斯之劍”。據AppStare發布的數據顯示：自2008年App Store上線以來，在中國市場發布的App數量達到1222847個，其中18.09%處于3年及以上未更新。除此之外還有約有22萬款App因長期未更新和未達最低下載量，被App Store移除。 龐大的App數量讓國內App Store市場，成為世界第一檔。但這些軟件中，不乏一些“流氓詐騙軟件”，而收取30%服務費的App Store，卻沒有很好的保護到消費者。據了解，App Store中大量存在一些“免費試用+訂閱制APP”，大多數都是一些照片編輯器、手電筒、壁紙、掃描儀等小工具。屬于沒什么用，長期吃灰的軟件。 這些軟件依靠蘋果獨特的Apple pay賬單支付功能，先是提供免費下載，吸引用戶下載；然后再給予用戶3天的試用期；等到三天之后，沒有卸載軟件的用戶就會面臨每周/每月，數十元到數百元不等的訂閱費。 來源：App Store 這些流氓詐騙軟件的目標群體也很明確，就是抓住那些不習慣使用Apple Pay功能，或者手滑不小心點擊“同意訂閱”的用戶，能坑到一個是一個。 據Sensor Tower數據顯示：2021年有133個詐騙軟件被成為“訂閱騙局”，到了2022年這個名單還有84款應用活躍運營；詐騙軟件下載總量已經突破5億，總收入更是達到了3.65億美元。 由此可見蘋果App Store應用市場的監管，效率極為低下。 這些流氓詐騙軟件所獲得3.65億美元，也是要繳納30%的蘋果稅，這就不由讓人深思：這所謂蘋果稅，是不是就是一種另類的“保護費”。而在黑貓投訴平臺上，關于App Store的投訴共計有5300條，其中大多數都是“軟件亂扣費”、“App無法退款”、“App Store自動扣費”等問題。更令消費者失望的是，蘋果公司壓根沒有入駐黑貓投訴平臺，所以無法處理消費者投訴。 來源：黑貓投訴平臺 在今年8月，國內某演員在社交平臺艾特蘋果CEO庫克，并怒斥蘋果手機官方的App Store是一款流氓軟件。 她表示，在蘋果應用商店下載了一款軟件，后購買了會員服務但是無法正常使用，想要退款時只能退掉85%，而剩下的15%是蘋果收取的蘋果稅。而隨后找蘋果客服溝通索要15%的退款時，遭到了蘋果官方的拒絕。 由此可見，受到蘋果稅荼毒的并不僅僅是軟件商，連普通消費者都深受其害。收稅的不止是蘋果蘋果公司既不是內容作者，也不是出版方，更沒有數字版權，卻要強行收取30%的抽成。這樣強買強賣的流氓生意讓人詬病不已，但事實上，收稅的并不只有蘋果一家。 目前全球5家主流應用商店中，有4家標準抽成為30%。其中蘋果的老對手谷歌，它的應用商店Google Play也是收取30%，但是有“前100萬美元收入傭金抽成15%”的優惠；而微軟應用商店Microsoft Store標準抽成為15%；三星應用商店Galaxy Store也是30%的抽成。 據虎嗅報道：大部分安卓手機品牌，它們的自有應用商店的官方渠道長期奉行著50%的抽成比例。 可見“軟件稅”不光蘋果一家收，甚至是全球科技巨頭默認的潛規則。名氣最大的蘋果公司當了出頭鳥，賺一樣的錢，挨最狠的打。Google Play 歐盟的《數字市場法案》的發布，對于這個“互聯網陋習”開了第一槍，但實際性的效果還需要等到靴子落地的那天，才能看得出來。 但荼毒已久的蘋果稅、谷歌稅、微軟稅、三星稅們，到了必須要調整的時刻。當然最重要的，還是保證用戶利益，加大流氓詐騙軟件的監管審核。

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