出品：創(chuàng)業(yè)最前線

2022年年底，醬香白酒市場(chǎng)正在吹來(lái)一波寒氣，據(jù)參加11月份糖酒會(huì)的厚工坊酒業(yè)總經(jīng)理盧彤對(duì)媒體稱，已經(jīng)有很多糖酒會(huì)的常客消失了。

【資料圖】

在醬香白酒市場(chǎng)整體降溫的趨勢(shì)下，厚工坊酒業(yè)反而在營(yíng)銷層面動(dòng)作頻頻。今年11月初，他們瞄準(zhǔn)了即將來(lái)臨的兔年，推出了生肖兔新品，這是厚工坊自去年推出陳釀生肖（虎）之后，第二款生肖酒。

除了在生肖酒上做文章外，厚工坊近期還聯(lián)手敦煌IP，推出了敦煌禮盒，嘗試在文創(chuàng)領(lǐng)域有所突破。

而對(duì)于激戰(zhàn)正酣的世界杯，厚工坊也沒有錯(cuò)過營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，他們聯(lián)手e代駕，一起對(duì)足球迷群體推出了“喝厚工坊，e代駕0元起”的營(yíng)銷活動(dòng)。為了打開C端市場(chǎng)，厚工坊也選擇在國(guó)內(nèi)一線城市投放樓宇廣告，嘗試在用戶端建立品牌影響力。

厚工坊酒業(yè)也曾在營(yíng)銷層面上踩坑，據(jù)天眼查顯示，厚工坊就業(yè)曾經(jīng)在2018年被貴州茅臺(tái)酒股份有限公司以侵害商標(biāo)權(quán)糾紛的原因起訴過，當(dāng)時(shí)一同被茅臺(tái)起訴的還有深圳巴士集團(tuán)股份有限公司，貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)厚工坊迎賓酒業(yè)股份有限公司。

這起訴訟的原因是厚工坊曾在巴士公司運(yùn)營(yíng)的30多輛公交車及廣州室內(nèi)多路公交車車身廣告上突出使用“厚工坊茅臺(tái)釀”、“茅臺(tái)鎮(zhèn)的好酒不只一家”作為廣告宣傳語(yǔ)，且厚工坊公司、迎賓公司曾在位于深圳市一家標(biāo)識(shí)為“永發(fā)煙酒茶”的商鋪門頭招牌上公開突出使用了“厚工坊茅臺(tái)釀”的字樣。

茅臺(tái)公司因此要求三家停止這些廣告宣傳、登報(bào)公開賠禮道歉，并賠償茅臺(tái)公司100萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)損失。

最終這起案件經(jīng)過4次開庭審理，在2020年6月份一審宣判，判決結(jié)果是被告厚工坊公司未經(jīng)原告許可，在公交巴士上投放廣告語(yǔ)“厚工坊茅臺(tái)釀”的行為，構(gòu)成侵害原告權(quán)益的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)立即停止侵權(quán)并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用的法律責(zé)任。

判決厚工坊向茅臺(tái)公司賠償經(jīng)濟(jì)損失8萬(wàn)元。但法院并沒有支持茅臺(tái)要求對(duì)方公開道歉的訴求。

2020年9月，茅臺(tái)公司和厚工坊酒業(yè)都曾提起上訴，但最終2021年2月二審判決結(jié)果是駁回上訴，維持原判。

有了與茅臺(tái)公司這場(chǎng)訴訟，想必厚工坊在營(yíng)銷層面注重宣傳的同時(shí)，也會(huì)更注重合規(guī)。

公開資料顯示，厚工坊酒業(yè)是五葉神集團(tuán)旗下的高端白酒品牌，五葉神集團(tuán)的創(chuàng)始人是溫育青，他目前也是厚工坊酒業(yè)的實(shí)際控制人。

溫育青最早是做房地產(chǎn)開發(fā)起家，1999年成立了五葉神公司，與梅州卷煙廠合作推出了五葉神卷煙，此后這個(gè)品牌曾累計(jì)創(chuàng)造稅收上百億元。目前五葉神的品牌已經(jīng)并入雙喜旗下。此外，溫育青的五葉神集團(tuán)還打造過阿里山烤煙品牌。

而溫育青則在2011年前后投資了茅臺(tái)鎮(zhèn)的茅竹酒廠，此后推出了厚工坊的白酒品牌。

曾有報(bào)道稱厚工坊品牌在2011年4月份上市后，僅用時(shí)8個(gè)月，銷售額就接近3億元。如今厚工坊歷經(jīng)10年的發(fā)展，已經(jīng)擁有以3000噸的體量，躋身茅臺(tái)鎮(zhèn)前5.17%的千噸級(jí)產(chǎn)能企業(yè)。

關(guān)鍵詞：