線下店為主要渠道。

(資料圖)

本文為IPO早知道原創(chuàng)

作者｜劉小七

據(jù)IPO早知道消息，中國高端香水香氛品牌聞獻DOCUMENTS日前宣布完成數(shù)千萬元A+輪融資，本輪融資由凱輝基金旗下消費共創(chuàng)基金與歐萊雅中國首家投資公司——上海美次方投資有限公司（以下簡稱“美次方”）聯(lián)合領投。

凱輝消費共創(chuàng)基金由凱輝基金與開云集團（Kering）、歐萊雅集團（L’Oral）和保樂力加集團（Pernod Ricard）合作共同建立，旨在投資和孵化在消費品及零售領域具有高增長潛力并處于早期階段的中國公司。本次投資后，凱輝基金和美次方將積極運用態(tài)圈的量，在渠道建設、品牌打造、出海等環(huán)節(jié)上賦能公司，幫助聞獻向新的發(fā)展階段。

同時，此次投資為美次方在中國的首個風險投資，并由歐萊雅集團的戰(zhàn)略創(chuàng)新風險投資基金公司BOLD（Business Opportunities for L’Oral Development）提供支持。這一舉措進一步印證中國市場在歐萊雅全球布局中的重要地位，并彰顯了中國美妝品牌在美次方未來投資中的重要戰(zhàn)略部署。

中國高端香水香氛品牌聞獻DOCUMENTS于2021年誕生，并帶來其獨創(chuàng)風格“禪酷CHANKU”，致力開發(fā)使用產(chǎn)自中國或源自中國的原料，并通過扎實工藝創(chuàng)香，用久難忘懷的濃香水向中國當代年輕人以及全世界酷愛歷史人文并追求創(chuàng)新的人們獻上新奇香道。

聞獻目前以線下店為主要銷售渠道，已在上海淮海路、上海靜安嘉里中、北京SKP-S開設三家線下門店，并計劃于 2022年下半年在成都和深圳再鋪設三家線下店。

目前聞獻DOCUMENTS的主要客群為高消費心智的Z世代青年，注重自我選擇與藝術表達。聞獻DOCUMENTS目前已推出了第一季 “人無完人”HUMAN系列、第二季“人面獸心”FREE系列和第三季“不省人事”LOST系列共15支氣味。

聞獻DOCUMENTS品牌創(chuàng)始人孟昭然表示：“聞獻DOCUMENTS一直以來都希望通過新奇深刻的氣味體驗，喚醒城市居民感官共鳴，與世界溝通當代國人的品味生活。此次接受凱輝基金和美次方的投資，我們希望能借助兩者在各自領域的專業(yè)經(jīng)驗和領先地位，加強我們品牌自身審美的創(chuàng)意優(yōu)勢，并在人才培養(yǎng)、產(chǎn)品開發(fā)、商業(yè)運營、全球化渠道方面獲得更多助益，努力提升競爭力并成為更有遠界的國際品牌。”

凱輝基金創(chuàng)始人及董事長蔡明潑表示 ：“香水特有的情緒價值、社交與文化價值表達，使其成為高溢價品類里的明珠。我們非常興奮遇上一位極具天賦的創(chuàng)業(yè)者，在品牌表達上第一眼就讓人感受到兼具“中式理念詮釋的”、“世界普適潛力的”，并且在定價上非常勇敢而“有力度”。凱輝希望陪伴聞獻團隊勇于探索、持續(xù)追求品牌的價值高點。”

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞表示：“美次方的成立是歐萊雅又一里程碑式的創(chuàng)舉，體現(xiàn)了集團對于日益優(yōu)化的中國營商環(huán)境的信心，以及整個中國市場和中國美妝品牌發(fā)展前景的長遠信心。中國擁有著全球最考究的需求最復雜多元的消費者群體。同時隨著北亞“中日韓美妝黃金三角洲”的協(xié)同發(fā)展，我們相信中國美未來會對區(qū)域乃至全球美妝市場的發(fā)展產(chǎn)生更為重要的影響。聞獻DOCUMENTS不僅是中國高端個性化美妝市場的新興先鋒力量，同時它背后的中國新香與東方美學哲思也廣受年輕人喜愛，我們非常興奮能開啟這次合作。未來，歐萊雅也會攜手更多行業(yè)伙伴一起共創(chuàng)共贏，共同探索未來之美，并通過不斷帶來首發(fā)首秀來滿足人們對美的渴望。除了投資富有潛力的中國美妝品牌之外，美次方還會涉獵新數(shù)字化消費體驗、先進供應鏈技術、未來科學等領域的創(chuàng)新項目，創(chuàng)造美，讓世界為之所動。”

美次方是一家專業(yè)的投資公司，于2022年5月由全球及中國第一大美妝集團——歐萊雅在中國市場首次投資成立，其也是集團首個除總部外單個市場設立的投資公司。美次方的核心宗旨就是投資未來之美，通過與更多中國美相關產(chǎn)業(yè)的合作伙伴和人才合作，培育出具有前瞻性的創(chuàng)新業(yè)務以及美妝科技解決方案并幫助其落地，為中國開放式創(chuàng)新生態(tài)圈建設貢獻一份力量，同時引領中國美妝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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