從中國新能源車到國產(chǎn)美妝，近幾年，國貨頻頻“出圈”，這其中體現(xiàn)的不僅僅中國傳統(tǒng)文化的深厚底蘊，還源自于我們的文化自信，更是新時代科技創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)厚積薄發(fā)的體現(xiàn)。

根據(jù)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會提供數(shù)據(jù)顯示，2024年中國化妝品市場規(guī)模達到10738.22億元，增長2.80%，其中國產(chǎn)品牌占比為55.2%。

“95后”沈鑭告訴記者，她現(xiàn)在的化妝品用的都是國產(chǎn)品牌。“好用，性價比高。”是她對于國產(chǎn)美妝最大的感受。如今越來越多像沈鑭這樣的z世代青年青睞“國產(chǎn)美妝”。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心主任姚永斌在參加2025(第二屆)健康美麗產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(英文簡稱“HHB”)接受記者采訪時表示，“國產(chǎn)美妝”的崛起一大部分原因源自“文化自信”。

如今的國產(chǎn)美妝不僅品質(zhì)好，包裝精美，更是融入中國傳統(tǒng)文化，毛戈平、花西子……國潮涌動，折射出文化自信的深刻內(nèi)涵，是消費者與傳統(tǒng)文化的雙向奔赴。

國產(chǎn)美妝如何走得更遠，姚永斌提出了自己的建議，企業(yè)要加大研發(fā)投入，同時提升品牌建設(shè)以及走綠色發(fā)展道路。他認為，浙江的化妝品企業(yè)甚至可以和與浙江IP充分融合打造，提升品牌價值以及當(dāng)?shù)刂取?/p>

采訪中，一些企業(yè)也表示，電商平臺的崛起，也成為國產(chǎn)美妝崛起的催化劑，但其中也帶來了不少“成長的煩惱”。采訪時一家浙江的化妝品企業(yè)提出呼吁：“希望可以提高行業(yè)門檻”。他表示，隨著電商平臺的涌入，一些懂營銷、懂流量的美妝品牌，直接找代加工，這對真正做研發(fā)的企業(yè)是不小的打擊。“要想國產(chǎn)美妝走得更遠，研發(fā)是底氣，品質(zhì)是關(guān)鍵。”流量易逝，研發(fā)方能行穩(wěn)致遠。

在浙江省健康產(chǎn)品化妝品行業(yè)協(xié)會會長張艷看來，健康美麗產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵是“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”。要以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，推動產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)模式向智能化、數(shù)字化、綠色化轉(zhuǎn)型。

2025(第二屆)健康美麗產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(英文簡稱“HHB”)現(xiàn)場。浙江省健康產(chǎn)品化妝品行業(yè)協(xié)會供圖

據(jù)悉，2025(第二屆)健康美麗產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會將持續(xù)至4月18日，大會開幕式期間，還發(fā)布了2025健康美麗產(chǎn)業(yè)發(fā)展“新質(zhì)生產(chǎn)力”先進榜單，分別從科技創(chuàng)新、社會責(zé)任、行業(yè)引領(lǐng)等不同維度設(shè)有14個獎項。

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