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8月11日，一站式宣發(fā)平臺燈塔正式推出票房預(yù)測功能，基于大模型框架，對影片“T+1”日票房和總票房進(jìn)行科學(xué)測算。該功能依托AI大模型完成深度學(xué)習(xí)，將票房預(yù)測準(zhǔn)確性提升至業(yè)內(nèi)新階段。據(jù)悉，這是電影行業(yè)內(nèi)首個基于AI大模型構(gòu)建的票房預(yù)測產(chǎn)品。

2023年暑期檔頻繁上演著票房逆襲的精彩表現(xiàn)。票務(wù)平臺、第三方媒體機(jī)構(gòu)的票房預(yù)測進(jìn)入公眾視野，其準(zhǔn)確性更成為行業(yè)爭議的焦點(diǎn)。如何提升票房預(yù)測的準(zhǔn)確性，避免先入為主的偏差性預(yù)測影響一部電影的最終命運(yùn)，始終是電影宣發(fā)行業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。

燈塔在公開信里坦誠分享了在票房預(yù)測領(lǐng)域，產(chǎn)品所面臨的難點(diǎn)。近來，影響一部影片票房走勢的因素越來越多，除影片品質(zhì)外，檔期、宣傳熱度、點(diǎn)映口碑、排片、平臺開分以及影片能否關(guān)聯(lián)當(dāng)下的社會情緒等復(fù)雜因素都在影響著票房走勢。這些影響因素呈現(xiàn)出更多的實(shí)時性、動態(tài)性和復(fù)雜性，很難做到精準(zhǔn)預(yù)測。

而隨著科技的進(jìn)步，AI大模型的引入為票房預(yù)測的準(zhǔn)確性提升帶來了指數(shù)級的進(jìn)步。以此為技術(shù)依托，燈塔票房預(yù)測的上線為實(shí)時、準(zhǔn)確的票房測算提供了可能。 “引入大模型的Transformer框架后，我們重新構(gòu)建了模型結(jié)構(gòu)，來預(yù)測該影片T+1日票房以及總票房，以期能夠更加接近市場反饋。”據(jù)了解，在試運(yùn)行階段，燈塔已將對頭部影片的日票房預(yù)測的誤差控制在比較低的程度。

燈塔認(rèn)為，無論是燈塔票房預(yù)測還是市場上其他的預(yù)測產(chǎn)品，其實(shí)更像是一個“推測產(chǎn)品”。它不具備先知先覺的預(yù)測能力。“重要的不是票房預(yù)測的數(shù)據(jù)結(jié)果，而是票房預(yù)測的數(shù)據(jù)動態(tài)變化可以重新指導(dǎo)宣發(fā)的策略。”對于片方和宣發(fā)方來說，票房預(yù)測數(shù)據(jù)提供了一個很好的實(shí)時觀測維度。例如，“T+1”日票房的預(yù)測結(jié)果直接反映著宣發(fā)策略的有效性，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)據(jù)此可以發(fā)現(xiàn)問題并及時糾偏，“我們其實(shí)要關(guān)注的不是結(jié)果，而是變化。”

同時，為了持續(xù)提升票房預(yù)測的準(zhǔn)確性，燈塔面向全行業(yè)發(fā)起邀約，通過算法開源，吸引更多算法專家一起加入，將科技進(jìn)步的成果更多地引入電影宣發(fā)場景，助力電影宣發(fā)的效率提升。此外，燈塔還將進(jìn)一步提升測算機(jī)制的透明化，以更公開公正的方式服務(wù)行業(yè)。

“票房預(yù)測產(chǎn)品不是要去影響電影的口碑，而是要成為數(shù)據(jù)決策的助手。我們會持續(xù)用科技為行業(yè)變得更好而努力。”燈塔表示。

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