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數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

支撐作用日益明顯

2022年，面對(duì)復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外環(huán)境，消費(fèi)充分發(fā)揮對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，是支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)定力量。特別在支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)和助力農(nóng)業(yè)發(fā)展上，消費(fèi)的支撐作用日益明顯。

在支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)方面，商品消費(fèi)持續(xù)迭代升級(jí)，逐步實(shí)現(xiàn)從“有”向“好”的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步促進(jìn)制造業(yè)企業(yè)加快轉(zhuǎn)型。目前，借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，許多制造業(yè)企業(yè)步入數(shù)字化、智能化時(shí)代——智能電器、智能機(jī)器人等創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，成為消費(fèi)新熱點(diǎn)；虛擬現(xiàn)實(shí)、直播互動(dòng)等新交互方式構(gòu)成了全新消費(fèi)場(chǎng)景。

以家電產(chǎn)業(yè)為例，盡管已進(jìn)入存量市場(chǎng)階段，但整個(gè)行業(yè)在新消費(fèi)潮流的引導(dǎo)下，依然堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷拓展產(chǎn)品品類，打通了從覆蓋更多消費(fèi)者使用需求到提供更高價(jià)值產(chǎn)品和服務(wù)的升級(jí)路徑。同時(shí)，相關(guān)企業(yè)充分發(fā)揮數(shù)字化供應(yīng)鏈的能力，推動(dòng)電器行業(yè)持續(xù)降本增效，彌合城鄉(xiāng)差異，提升渠道效率。目前，家電消費(fèi)已經(jīng)成為中國(guó)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動(dòng)力。

在助力農(nóng)業(yè)發(fā)展方面，新消費(fèi)所催化出的數(shù)字化供應(yīng)鏈已成為各地農(nóng)產(chǎn)品上行的助推器。一方面，數(shù)字化供應(yīng)鏈能夠幫助區(qū)域優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)接全國(guó)大市場(chǎng)，減少區(qū)域市場(chǎng)受限及農(nóng)產(chǎn)品賣難問題。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品上行還能促進(jìn)縣域農(nóng)村中小企業(yè)和商戶的經(jīng)營(yíng)積極性，2022年線上農(nóng)產(chǎn)品店鋪數(shù)量同比增長(zhǎng)73%，線上農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力。

與此同時(shí)，隨著技術(shù)手段不斷完善，線上銷售的農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)到銷售的信息全程記錄，再加上電商平臺(tái)為用戶提供的好評(píng)率、退貨率、評(píng)價(jià)記錄等參考信息，消費(fèi)者足不出戶就能夠通過產(chǎn)地信息、品牌標(biāo)識(shí)等內(nèi)容精準(zhǔn)搜索和復(fù)購(gòu)，高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品得以快速積累好口碑和高銷量，逐漸形成品牌效應(yīng)。接下來(lái)，各優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地要緊跟消費(fèi)趨勢(shì)變化，大力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)產(chǎn)品出口等新型業(yè)務(wù)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（作者 陳 瑤 系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員）

關(guān)鍵詞： 優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品 實(shí)體經(jīng)濟(jì) 制造業(yè)企業(yè)