冷資源發揮熱效應已是不爭的事實，但讓“白雪變白銀”還有許多加法要做。

實事求是地講，冬季旅游不如其他三個季節的旅游那么“熱”，而近兩年，新冠肺炎疫情又給旅游業添了不少“堵”。此時需要的第一道加法，就是政府暖場——出臺相關補貼，幫助企業解困。目前，有的地方已安排一定規模的專項資金，既為“農家樂”、星級酒店、旅行社和景區客運專線進行普惠式淡季經營補貼，更對冰雪特色網紅打卡地、文創產品研發、精品冰雪旅游活動進行獎勵。事實證明，政府做加法，對冰雪旅游市場穩預期、提信心起到了關鍵作用。

市場主體做加法，核心在于增加優質供給。冰雪資源好的地方，多數在山區、在野外，僅僅著眼“吃住行游購娛”，思路還相對不夠開闊。積極對接消費升級的新需求，開展“商養學閑情奇”，效果可以實現倍增。例如，同樣在鄉野，有的地方把冰雪和非遺、民俗、鄉愁結合起來，長輩帶著晚輩吃鄉野菜、睡熱炕頭、看落雪、聽山曲、訴衷腸，同樣樂不思歸。反之，如果冰雪項目千篇一律、冰雪主題單調雷同、冰雪服務冷冰冰硬邦邦，廣大消費者的冰雪熱情也會很快被“冰凍”。

全社會做加法，在于把冰雪產業的“點”延伸開來，瞄準國際前沿，樹立品牌意識，從冰雪生產、滑冰滑雪器械生產、冰雪場館建設、冰雪休閑康養、冰雪運動服務全產業鏈著眼，延鏈補鏈造鏈強鏈。目的在于把冬奧激發的冰雪熱情生發開來、保持下去，把冰雪場館利用起來、運維下去，把冰雪運動擴展開來、升華起來，把冰雪產業培育起來、壯大下去。

總之，無論“冰雪+”還是“+冰雪”，都是一篇大文章，值得我們用心用力去做好。（本文來源：經濟日報 作者：陳 力）

關鍵詞： 熱效應 冰雪產業 冰雪 衷腸 冰雪旅游市場