“小年”一過，壬寅虎年的喜慶氛圍就越來越濃了，各式年貨中的“虎”元素預示著新的一年虎虎生威、如虎添翼！

老字號推陳出新圈“虎”粉

“穿新衣、戴新帽，一年更比一年好！”過新年，人們有購置新衣、新鞋、新帽的習俗。今年恰逢虎年，虎頭鞋、虎頭帽成為了很多長輩送給孩子的一份新年禮物。

“虎頭鞋寄托著人們對孩子的美好祝愿，希望孩子虎頭虎腦、健康成長。”北京老字號內(nèi)聯(lián)升鞋店（大柵欄總店）員工劉橋告訴記者，2021年12月至今，內(nèi)聯(lián)升各款虎頭鞋銷售量已近200雙，高于近兩年同期銷售數(shù)量。

記者了解到，除傳統(tǒng)虎頭鞋外，為了迎合更多年輕人的喜好，內(nèi)聯(lián)升今年采用全新工藝，讓傳統(tǒng)非遺與二次元萌動力結(jié)合，推出了“萌虎下山”虎頭鞋。新款虎頭鞋外形新奇萌動，鞋底印有卡通版五毒蟲，寓有“百毒不侵”之意，保佑孩子平安，頗受95后寶媽追捧。

除了送給孩子的虎頭鞋外，為成年人們準備的繪有老虎圖案和壬寅字樣的布鞋、帶有虎紋元素的皮鞋也頗受歡迎。“虎年大家都愿意購買帶有虎元素的鞋，討個吉利。”劉橋說。

在中華老字號瑞蚨祥，記者看到繪有猛虎圖案的紅圍巾、手工縫制的虎頭帽也已擺上貨架，值得一提的是一款花式盤扣胸針“虎團團”吸引了很多顧客關(guān)注的目光。“小老虎萌萌的，又很有藝術(shù)感，也很實用。”市民張女士正在為屬虎的妹妹選購新年禮物，對這個老虎造型的盤扣胸針頗為傾心。

除了穿戴，食品中的“虎”元素也必不可少。在中華老字號北京稻香村，一款名為“大王餅”的糕點被擺在十分顯眼的位置。“大王餅”外觀上看是一個呆萌可愛的老虎頭，內(nèi)有雞肉松餡兒。虎年即將到來，“大王餅”頗受歡迎。“周末客流量大時，每天可以賣掉四五百塊。”北京稻香村（前門店）店員說。

春聯(lián)、福字……祥瑞中現(xiàn)“國潮風”

“千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符。”春聯(lián)、福字、窗花等是每家每戶過年的必備品。

日前，記者在北京某商城節(jié)慶用品購物區(qū)看到，各種年貨也是“虎”氣十足。萌萌的卡通虎、傳統(tǒng)的花布虎……各種玩具老虎應有盡有，其中有些還戴起了更配虎年的虎頭帽；福字、窗花、掛件、紅包等也多有虎的造型，其中一些還與當下熱點結(jié)合了起來，比如2022年是我國的“航天年”，在節(jié)慶商品中，就有穿著航天服、戴著虎頭帽的娃娃高舉“虎年大吉”、“新年快樂”的大旗，既為農(nóng)歷虎年喝彩，又為中國航天加油。

此外，記者發(fā)現(xiàn)“如虎添翼”的成語也被“玩”起了“諧音梗”，“如虎添億”、“如虎添異”等印在新春掛飾上，寄托著人們對虎年的美好祝愿。

除了傳統(tǒng)樣式外，新春飾品中也刮起了“國潮風”。虎年之際，頗受年輕人喜歡的“胖虎”形象走出了表情包，成為春聯(lián)、飾品中的主人公。

“相比于傳統(tǒng)春聯(lián)，我更愿意買有‘胖虎’形象的春聯(lián)。”95后黎女士告訴記者，雖然帶有胖虎形象的春聯(lián)外形比較萌，但其中的文化內(nèi)核并沒有變，是表達形式多元化的體現(xiàn)。95后孔先生也表示認同：“這種將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素融合的形式挺好的，很與時俱進。”

（文/圖 光明網(wǎng)記者 張倩）

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