10月17日，第二屆“津誠所至·協作同甘”東西部協作女排明星公益賽暨消費幫扶電商直播活動在天津市人民體育館舉行。作為天津市打造“排球之城”、排球品牌賽事之一，該公益賽觀看人數突破千萬，直播帶貨成交金額達到756.62萬元。

如何讓城市年輕、時尚、有煙火氣、更吸引人？要有大寫意，更要畫好工筆畫。天津市將城市地標、商圈建設、街區式購物中心融為一體，留住消費者的“心”。

點燃運動激情

上百人一起吶喊，是什么樣的熱情？

今年7月，在天津市河西區和悅匯商務區，第三屆“活力河西·哪吒體育嘉年華”吸引了四面八方的人流。滑板、街舞、足球、籃球……眾多賽事點燃了人們的參與熱情。

“90后”王浩宸已經連續3年參加體育嘉年華沙灘排球賽。他告訴記者，沙灘排球這個項目越來越火，參加人數越來越多，比賽的熱情越來越足。

“3年前，參賽隊伍也就七八支，來的觀眾也沒有現在多。如今，我們的球隊僅在分組賽就已經和七八支隊伍進行了對抗賽。”今年，王浩宸與同學們專門成立了自己的排球隊，并獲得小組賽第一名。

今年7歲的李雨錱在哪吒體育節上奪得街舞少兒組第二名。“小雨錱練習街舞4年了，她非常喜歡。作為父母，我們希望女兒充滿活力，街舞青春時尚，正是女兒喜歡的。”李雨錱的媽媽說。

“活力河西·哪吒體育嘉年華”已經舉辦了3屆。作為賽事承辦方，天津渤海體育產業發展有限公司副總經理吳宇宸深切感受到全民健身的激情與活力。

吳宇宸說，3年來，參賽選手數量不斷增長。據統計，自今年7月以來，體育嘉年華共舉辦籠式足球、籃球、沙灘排球等重點比賽項目665場，表演賽80場，吸引來自天津各區及北京、河北、河南等省市參賽選手5100多人參與，客流量達到107萬人次。

通過賽事的創新升級，哪吒體育節已經成為天津夜間經濟的特色品牌。天津市河西區商務局局長王英說：“我們希望打造一場‘永不落幕’的體育節。今年，通過擴大規模、升級硬件設施，我們提升了賽事專業化程度，打造了多元化消費場景，最大限度釋放體育元素對消費的拉動作用，促進天津市夜間經濟繁榮發展。”

帶活城市商圈

體育盛宴雖已落幕，但和悅匯商圈依舊燈火璀璨。

體育嘉年華的舉辦場地就位于天津市河西區和悅匯商圈。白天，20層的寫字樓內緊張忙碌；夜晚，這里燈光閃爍，小吃、夜市、休閑體育，市民盡享悠閑慢生活。

據統計，2021年體育節期間，和悅匯商圈銷售額總計2319.07萬元，日均銷售額52.71萬元，較去年同期提高22.8%，日均客流量2.42萬人次，同比上漲35.2%。

在和悅匯七里集夜市，食客絡繹不絕。而位于夜市入口處的莎莎時尚餐廳，延續了體育嘉年華的火爆。自體育嘉年華開幕以來，莎莎時尚餐廳專門推出了65折優惠券，并推出多檔套餐。

莎莎時尚餐廳店長阿嬌說：“體育嘉年華為夜市帶來了人流，我們也適時推出相關主題的套餐，對于各種特殊節日還推出了相關的活動。”體育節期間，莎莎時尚餐廳每天的客流量增長了10%以上，平均增收約2000元。

七里集夜市在“特色餐飲+文化藝術活動”的基礎上，增加夜間社交型特色餐飲，引進夜間文化藝術展、數字媒體展覽和市民文體娛樂活動，通過夜景、夜市、夜食、夜秀、夜展、夜讀六大主題場景，將人聚在了商圈。

2018年，天津合文化藝術有限公司落戶天津市河西區和悅匯商圈。3年來，公司創始人何玉輝明顯感受到體育嘉年華帶來的變化。“體育嘉年華正成為夜間經濟品牌，為商圈發展導入流量，也為企業發展帶來機遇。”

隨著夜經濟的發展，合文化已經開辟出夜讀書店、公共藝術教育、藝術品展示等多個業務板塊，而月營業收入更是實現了從5萬元、10萬元到20萬元連年遞增。“通過體育嘉年華，和悅匯商圈已經打出品牌，正處于聚人氣聚產業的階段。我們非常看好商圈，已將總部從北京遷到了天津。”何玉輝說。

增添消費亮點

夜晚的河西區燈火璀璨，寬廣的馬路連接起一個個商圈，豐富多彩的活動扮靚每一個夜晚。

目前，天津市河西區圍繞萬象城、友誼商廈、紅星美凱龍、華潤萬家等中大型商超賣場30家，形成了文化中心國際商業街區、和悅匯體育主題夜間經濟街區、小白樓商務中心區等商、旅、文、娛、體相融合的時尚消費商圈。

王英告訴記者：“圍繞海河、體育嘉年華，河西區著力打造地標性國際消費商圈，突出國際化高端商業首發、首店經濟優勢，釋放文旅消費潛力。以萬象城為文化中心，發揮國際知名品牌帶動力，打造全市國際名品消費中心，進一步吸引京津冀地區的消費人群。”

在升級商圈的同時，天津市正在搭建“1+10+100”的賽事體系，培育一批獨具天津特色的品牌賽事。即舉辦1項國際頂級競技體育賽事，舉辦10項國際國內高水平賽事，舉辦100項天津和國內有影響力的賽事，將天津打造成為“看比賽到天津”的賽事都市。

天津市體育局局長李克敏說，天津市將推進“三大球”項目高質量發展，加快打造“排球之城”。以承辦2023年足球亞洲杯以及CBA、WCBA為契機，打造成熟的商業賽事；推進“排球之城”建設，積極承辦女排亞俱杯和世俱杯比賽。同時，天津市還將鼓勵在熱點商圈、地標場所舉辦夜間體育展演、比賽等活動，鼓勵開展各類夜間全民健身活動，不斷培育體育嘉年華等系列活動，豐富夜間體育消費供給，促進釋放體育活力，借勢發展體育夜經濟，擴大消費供給。（經濟日報記者 商 瑞）

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