品牌商家全量入場(chǎng)，絕大部分營銷預(yù)算鎖定阿里媽媽，火力全開迎戰(zhàn)雙11！

記者從多個(gè)信源處獲悉，繼9月15日阿里媽媽宣布雙11六大商家扶持政策后，在不到一個(gè)月的時(shí)間里，大量品牌商家提前預(yù)定核心營銷資源和補(bǔ)貼，瞄準(zhǔn)其通過經(jīng)營力策略和新產(chǎn)品萬相臺(tái)為客戶帶來的確定性回報(bào)，

雙11正值蓄水期，運(yùn)動(dòng)戶外國內(nèi)頭部品牌李寧、安踏等均已表示將雙11營銷預(yù)算大頭鎖定在阿里媽媽，共同探索全域數(shù)智化經(jīng)營方法論；時(shí)尚配飾行業(yè)頭部品牌TISSOT天梭、PANDORA潘多拉、Lola Rose，新銳品牌古良吉吉、KVK等也已提前預(yù)定核心營銷資源。

此外，美妝行業(yè)的薇諾娜、珀萊雅、半畝花田和怡麗絲爾等品牌商家，食品行業(yè)頭部新銳品牌薄荷健康，以及以水星旗艦店、羅萊官方旗艦店等為代表的家居百貨行業(yè)品牌商家，也均表示將把雙11營銷投入的大頭放在阿里媽媽。

事實(shí)上，雖然品牌商家始終與阿里媽媽緊密合作，但像今年雙11這樣大規(guī)模提前鎖定資源的情況并不多見。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這與今年阿里媽媽的一系列升級(jí)舉措有密切關(guān)系。9月舉行的m峰會(huì)上，阿里媽媽提出了數(shù)智化商業(yè)戰(zhàn)略，推出品牌升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營力重塑等三大全新計(jì)劃，受到了商家的高度認(rèn)可。今年雙11，也是其全面升級(jí)后的首次“大練兵”。

據(jù)阿里媽媽業(yè)務(wù)小二介紹，截至9月30日，在已合作過的頭部新銳品牌中，近80%選擇投放萬相臺(tái)，投入規(guī)模環(huán)比提升近2倍，優(yōu)形、軒媽等更是將近70%營銷預(yù)算投入萬相臺(tái)；蘭蔻作為頭部美妝品牌，在阿里媽媽萬相臺(tái)的預(yù)算占比增速明顯，相比618提升超3倍，并通過萬相臺(tái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的迅速卡位。

此外，阿里媽媽旗下的UniDesk、淘寶聯(lián)盟、超級(jí)互動(dòng)城等業(yè)務(wù)，也在全域投放、內(nèi)容生產(chǎn)、推廣渠道拓展等方面得到了品牌商家的青睞，核心資源早早被搶先預(yù)定。

關(guān)鍵詞： 品牌 商家 絕大部分 營銷