您的位置：中國能夠昂首挺胸，因?yàn)橛性絹碓蕉嗟闹袊灸苌a(chǎn)出讓美國消費(fèi)者喜歡的“中國智造”產(chǎn)品。
近期，一個(gè)來自中國的娃娃Labubu最近成為了世界頂流。Labubu從最初被部分人認(rèn)為“丑”到如今全球范圍內(nèi)爆火，在美國大幅增加關(guān)稅的情況下，Labubu在歐美依然“一娃難求”，即便是翻倍加價(jià)，全球的粉絲仍然趨之若鶩。
Labubu的成功首先離不開設(shè)計(jì)者，Labubu設(shè)計(jì)師龍家升在歐洲生活了很長時(shí)間，他的設(shè)計(jì)語言本身非常國際化，這為Labubu的全球火爆奠定了基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂分析稱，Labubu從形象方面來說，萌但有些搞怪，且加入了一些北歐元素，形成了一種暗黑風(fēng)格的萌，但又沒有明確的文化界限，這讓消費(fèi)者們突然有了耳目一新之感。
當(dāng)然，明星的帶貨為Labubu帶來了現(xiàn)象級(jí)的曝光。泰國公主拎著掛有Labubu的愛馬仕鉑金包現(xiàn)身時(shí)裝周，歐美天后蕾哈娜曬出Labubu掛件、球星貝克漢姆也在社媒上曬出了女兒“小七”送給自己的Labubu玩偶，并掛在背包上。
Labubu的全球化路徑與傳統(tǒng)“文化輸出”不同，它不依賴如熊貓等東方符號(hào)，也不強(qiáng)加宏大敘事，而是以“去標(biāo)簽化”姿態(tài)滲透進(jìn)全球市場(chǎng)——新加坡限定版魚尾獅Labubu一經(jīng)推出就在當(dāng)?shù)厥艿綗崤酢⑻﹪薅ò鍸abubu穿上了金絲特色服裝，“文化嫁接”策略讓Labubu成為跨文化共鳴的超級(jí)載體。
“Labubu的營銷從海外開始反向影響到了國內(nèi)市場(chǎng)，海外明星博主在ins上的圖文，一下讓Labubu出圈，營銷邏輯上來說，斷貨、稀缺性、明星價(jià)值和二手交易價(jià)值多重因素，讓Labubu成為了頂流。潮玩商品的成功，除了優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品素質(zhì)以外，還需要綜合符合年輕消費(fèi)者情緒價(jià)值的提供，消費(fèi)者對(duì)于玩具內(nèi)涵的共鳴以及二級(jí)市場(chǎng)的交易熱度等因素，Labubu都非常符合。”CIC灼識(shí)咨詢董事總經(jīng)理姜驍瀟對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。
而上述一切的設(shè)計(jì)、品牌效應(yīng)和情緒價(jià)值，都體現(xiàn)出中國制造向中國智造的轉(zhuǎn)型。以往各類IP大多源自于海外，中國工廠承擔(dān)的是制造業(yè)務(wù)，然而Labubu的全球火爆向世界證明了中國設(shè)計(jì)師的國際化創(chuàng)造力，原創(chuàng)設(shè)計(jì)和文化認(rèn)同給了Labubu很高的產(chǎn)品溢價(jià)，這也是為何在高關(guān)稅和渠道加價(jià)之下，Labubu仍然在國際市場(chǎng)熱銷，就是因?yàn)橹袊窃斓哪芰Γ⒉粌H僅是制造。
仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，除了Labubu在全球爆火，電影《哪吒2》進(jìn)入全球電影票房前五位，也是創(chuàng)造了歷史，此前幾乎沒有亞洲電影進(jìn)入前40位；DEEPSEEK和宇樹科技的橫空出世讓世界看到了中國科技的飛速發(fā)展，在AI領(lǐng)域，中國科技公司交出了一份亮眼的成績(jī)單。中國智造日益在文化、科技等領(lǐng)域讓全世界眼前一亮。
再進(jìn)一步說，當(dāng)“對(duì)等關(guān)稅”等來襲，只有制造而沒有智造的商品很容易被替代或無法承受高成本與高價(jià)格，但是類似Labubu、《哪吒2》、DEEPSEEK的AI技術(shù)等具有中國智造的高含金量產(chǎn)品，在獲得文化認(rèn)同和技術(shù)認(rèn)同后，即便遇到關(guān)稅或其他成本增加，也不會(huì)影響銷售，這就是中國制造向中國智造轉(zhuǎn)變的意義。
當(dāng)然，Labubu的大火也是一把“雙刃劍”，大量仿制品的出現(xiàn)也給Labubu本身的形象帶來負(fù)面影響。姜驍瀟認(rèn)為，從消費(fèi)者端來說，正品Labubu產(chǎn)品才有追捧價(jià)值，這也催生出了各種平臺(tái)交易及鑒定服務(wù)。而對(duì)于泡泡瑪特來說，對(duì)于供應(yīng)鏈管控和正品驗(yàn)證的方式必須不斷加強(qiáng)才能保證產(chǎn)品持續(xù)熱度，可持續(xù)發(fā)展。在法律方面，也需要對(duì)于侵權(quán)、仿冒等行為予以嚴(yán)厲懲處，保護(hù)設(shè)計(jì)師和品牌的正當(dāng)權(quán)益，要讓中國智造長期發(fā)展。
