高速發(fā)展的中國(guó)咖啡市場(chǎng)，正吸引眾多國(guó)內(nèi)外品牌參與。

  作為年度咖啡產(chǎn)業(yè)與文化交流的盛會(huì)，2025年中國(guó)國(guó)際咖啡展近日在京舉行。本屆展會(huì)匯聚了240家全球企業(yè)，呈現(xiàn)來(lái)自20個(gè)國(guó)家的特色咖啡，全面展示咖啡產(chǎn)業(yè)從種植、加工、流通到消費(fèi)的全鏈條創(chuàng)新成果。

  咖啡，這一曾經(jīng)的“舶來(lái)品”，如今已在中國(guó)這片土地上生根發(fā)芽、開花結(jié)果。

  “持續(xù)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資力度”

  清晨的美式、午后的拿鐵……對(duì)咖啡愛好者而言，每一杯咖啡都承載著生活的儀式感。

  展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，意大利德龍帶來(lái)全新ECAM450.86.T全自動(dòng)咖啡機(jī)。該機(jī)型可一鍵制作42種飲品，支持冷/熱飲品菜單選擇，搭載獨(dú)立的冷/熱奶泡雙系統(tǒng)，輕松制作各類花式咖啡，并具備冷萃及手機(jī)互聯(lián)等功能，吸引眾多觀眾試飲、咨詢。

  作為最早將意式咖啡理念引入中國(guó)的品牌之一，意大利德龍倡導(dǎo)“私人咖啡廳”生活方式，推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者從速溶咖啡向現(xiàn)磨意式咖啡轉(zhuǎn)型，深受個(gè)人用戶與辦公消費(fèi)群體的青睞。

  現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，德龍進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已近20年，始終保持銷售高速增長(zhǎng)。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮下，德龍旗下高端品牌Eversys憑借智能化技術(shù)優(yōu)勢(shì)，與國(guó)內(nèi)外智能設(shè)備企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)了機(jī)器人咖啡制作及無(wú)人咖啡店的應(yīng)用落地。

  而今，面對(duì)中國(guó)國(guó)產(chǎn)咖啡機(jī)品牌的迅速崛起與產(chǎn)品多元化趨勢(shì)，德龍表示，將繼續(xù)深耕高潛力市場(chǎng)及細(xì)分市場(chǎng)，多元化的產(chǎn)品布局掌握重要增長(zhǎng)機(jī)遇。

  據(jù)介紹，未來(lái)三至五年，德龍將持續(xù)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資，推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)升級(jí)，發(fā)力高端商用咖啡機(jī)市場(chǎng)，并通過(guò)“多渠道+多產(chǎn)品”策略積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

  “將咖啡真實(shí)、純粹的樣子呈現(xiàn)給消費(fèi)者”

  在Wolfing Coffee展區(qū)，一場(chǎng)“99元咖啡豆福袋盲盒”抽獎(jiǎng)活動(dòng)成為現(xiàn)場(chǎng)焦點(diǎn)。意式咖啡機(jī)、聯(lián)名磨豆機(jī)、溫控壺等獎(jiǎng)品吸引眾多咖啡愛好者參與，成為品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的重要窗口。

  作為展會(huì)的“老朋友”，Wolfing Coffee自2019年起從未缺席。“我們每年固定在同一位置設(shè)展，持續(xù)傳遞品牌理念。”Wolfing coffee主理人孫文金說(shuō)。

  Wolfing Coffee是一家全產(chǎn)業(yè)鏈布局的咖啡企業(yè)，業(yè)務(wù)覆蓋生豆貿(mào)易、設(shè)備研發(fā)、烘焙加工、供應(yīng)鏈服務(wù)及品牌孵化等領(lǐng)域，目前門店已進(jìn)入北京、長(zhǎng)春、杭州、煙臺(tái)等多座城市。

  在孫文金看來(lái)，一線城市生活節(jié)奏快，咖啡消費(fèi)更側(cè)重功能性；而在二三線城市，人們有更多閑暇去體驗(yàn)咖啡的本真風(fēng)味。“Wolfing希望將咖啡真實(shí)、純粹的樣子呈現(xiàn)給消費(fèi)者。”

  “在Wolfing Coffee喝一杯咖啡，頂1萬(wàn)杯。”孫文金說(shuō)，品牌希望引導(dǎo)消費(fèi)者感知咖啡的風(fēng)味層次，讀懂每一杯背后的故事，幫助消費(fèi)者零距離感受咖啡的多樣性，建立味覺(jué)判斷力。

  “憑借中國(guó)制造，贏得海外市場(chǎng)”

  在展會(huì)3號(hào)館，國(guó)產(chǎn)咖啡器具品牌Hero展區(qū)吸引了不少觀眾駐足。這家成立于2012年的企業(yè)，持續(xù)深耕精品咖啡器具領(lǐng)域，現(xiàn)已形成四大產(chǎn)品線：戶外便攜咖啡機(jī)、手沖咖啡器具、磨豆機(jī)以及意式半自動(dòng)咖啡機(jī)周邊產(chǎn)品，深受家庭用戶的喜愛。

  北京瑰夏傳奇貿(mào)易有限公司總經(jīng)理張小光介紹，Hero作為公司旗下品牌，已建成5000平方米的智能化工廠，依托十多臺(tái)CNC高精度機(jī)加工設(shè)備及數(shù)字化管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)過(guò)程的精細(xì)化管理。2025年，工廠生產(chǎn)效率同比提升50%以上。

  在出海浪潮中，Hero也將業(yè)務(wù)拓展至全球30多個(gè)國(guó)家。“咖啡器具本是舶來(lái)品，但我們用中國(guó)制造贏得了海外市場(chǎng)的認(rèn)可。”張小光說(shuō)。

  在品牌建設(shè)方面，Hero有著獨(dú)特的理念。“踏實(shí)做好產(chǎn)品，就是最好的品牌建設(shè)。”張小光說(shuō)。

  此外，北京瑰夏傳奇貿(mào)易有限公司旗下的咖啡小鎮(zhèn)還巧妙融入中國(guó)茶元素，推出玫瑰咖啡、茉莉花咖啡等創(chuàng)新產(chǎn)品。其中“茉莉山雪”采用非遺窯制工藝，每袋含有3000朵茉莉花。

  中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年至2024年，中國(guó)咖啡凈進(jìn)口量增長(zhǎng)了13.08萬(wàn)噸，增長(zhǎng)了6.53倍，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)65.7%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)人均年咖啡消費(fèi)量?jī)H16杯，遠(yuǎn)低于全球人均240杯的水平，市場(chǎng)潛力巨大。展會(huì)上，各大咖啡品牌同臺(tái)競(jìng)秀，不僅展現(xiàn)了消費(fèi)市場(chǎng)的新活力，也為日常生活增添了更多美好瞬間。